Moderní firmy stále častěji opouštějí tradiční reklamní kampaně a přecházejí na takzvaný anti-marketing. Místo drahých celebrit využívají k propagaci běžné zaměstnance a zákazníky, což u mladší generace vyvolává větší pocit autenticity. Tento trend, označovaný jako ekonomika influencerů, se snaží oslovit mladé publikum prostřednictvím neformálního obsahu.

Příkladem je zdravotnická společnost ResMed, která dominuje trhu s přístroji pro léčbu spánkové apnoe. Společnost spustila kampaň „CPAP Baddies“, která na sociálních sítích propaguje léčbu pomocí běžných uživatelů. Tento účet zaznamenal za posledních 30 dní přes 4,2 milionu zhlédnutí a získal 6 200 sledujících na platformách Instagram a TikTok. Podobný krok učinil i řetězec Starbucks ​ , jehož vybraní zaměstnanci tvoří neformální obsah pro oficiální profily.

Odborníci upozorňují, že ačkoliv tento obsah působí spontánně, jde o promyšlenou strategii podpořenou velkými marketingovými rozpočty. Ne vždy je však tato taktika úspěšná, což dokazuje sázková platforma Polymarket, jejíž obdobný projekt po vlně kritiky za klamavý marketing přestal fungovat.

Akcie zdravotnické technologické společnosti ResMed vzrostly v odpoledním obchodování o 3,7 % a později až o 4,1 % na hodnotu 209,27 USD. Hlavním impulsem bylo zařazení titulu na prestižní seznam asijsko-pacifických investičních tipů (APAC Conviction List) investiční banky Goldman Sachs ​ . Tento krok odráží optimismus ohledně růstu počtu pacientů a celkové dynamiky firmy před srpnovým zveřejněním finančních výsledků za čtvrté čtvrtletí fiskálního roku 2026.

Růst přichází po nedávném oslabení, kdy akcie před patnácti dny klesly o 4,5 % v reakci na to, že Morgan Stanley snížila doporučení na „Equalweight“ a cílovou cenu z 286 USD na 230 USD. Analytici tehdy varovali před omezeným růstem ziskových marží, možným návratem konkurenční firmy Philips na americký trh s přístroji PAP a negativním vlivem léků na hubnutí GLP-1 na poptávku po léčbě spánkové apnoe.

Od začátku letošního roku odepisují akcie společnosti ResMed 14,5 % a aktuálně se obchodují 28,8 % pod svým 52týdenním maximem, které činilo 293,73 USD. Aktuální krok ze strany Goldman Sachs však investoři vnímají jako silné potvrzení dlouhodobého růstového trendu společnosti.