Čínský nákupní festival 618, který pořádají přední e-commerce platformy jako Alibaba a JD ​ .com, letos skončil v utlumeném duchu. Událost ukázala na přetrvávající slabou spotřebitelskou důvěru v Číně a tlak ze strany tamní vlády, aby se prodejci vyhýbali extrémním slevám. Letošní festival trval zhruba 40 dní, což je o tři až čtyři dny více než loni. Navzdory delšímu období analytici očekávají letošní růst tržeb pouze v jednociferných procentech.

Pro srovnání, loňský ročník zaznamenal nárůst hrubého objemu zboží (GMV) o 15 % na 855,6 miliardy jüanů (127 miliard dolarů). Letos se však strategie mění a společnosti se místo honby za rekordními prodeji soustředí na zdravější marže. Spotřebitelé jsou opatrní kvůli krizi v sektoru nemovitostí a slabému trhu práce. Negativní trend potvrzují i oficiální data, podle kterých čínské maloobchodní tržby v květnu meziročně klesly o 0,6 %, což představuje první pokles od prosince 2022.

Čínský exportní motor v oblasti e-commerce, zastoupený platformami jako Temu, Shein nebo AliExpress, se potýká s problémy. Růst cen leteckého paliva kvůli konfliktu na Blízkém východě a slabší poptávka na Západě výrazně zvyšují logistické náklady. Podle analýzy celních dat klesl levný čínský e-commerce export v dubnu meziročně o 10,9 % na 9,81 miliardy dolarů, což představuje již pátý měsíční pokles v řadě.

Prodejci na tyto změny reagují zvyšováním cen. Analytici upozorňují, že éra hyperrychlého růstu těchto platforem možná končí. Společnosti proto mění strategii a přesouvají zboží hromadně do lokálních skladů, aby se vyhnuly drahé letecké přepravě, která může u lehkých produktů tvořit až 60 % celkových nákladů. Například Shein již rozšiřuje své skladové kapacity v Evropě, zatímco vlastník platformy AliExpress, společnost Alibaba, se snaží i přes nestabilitu v globální přepravě udržet stabilní ceny pro prodejce i zákazníky.