Snap přidává miliony uživatelů, přestože přetrvávájí problémy

Společnost Snap ( SNAP ) oznámila ve čtvrtek 21. dubna po uzavření trhů provozní výsledky za první čtvrtletí roku 2022. Společnost provozující sociální média oblíbená mezi dospívajícími a mladými lidmi pokračovala v sérii přírůstků denních aktivních uživatelů. Čtvrtletí se neobešlo bez problémů, protože změny společnosti Apple týkající se ochrany osobních údajů ovlivnily její schopnost prodávat cílenou reklamu a makroekonomické faktory snížily poptávku inzerentů. Následuje bližší pohled na výsledky společnosti Snap za 1. čtvrtletí a na to, co by mohly znamenat pro investory. Makroekonomické překážky, které brzdí příjmy Nejdůležitější je, že v prvním čtvrtletí (které skončilo 31. března) společnost Snap přidala 13 milionů aktivních uživatelů denně. To je zároveň nárůst o 52 milionů oproti stejnému čtvrtletí před rokem. Její aplikace a webové stránky jsou zdarma. Společnost vydělává peníze tím, že těm, kteří její služby používají, zobrazuje reklamu. Zdroj: Shutterstock V tomto ohledu měla solidní čtvrtletí. Příjmy společnosti Snap se meziročně zvýšily o 38 % na 1,06 miliardy dolarů. Celková částka mírně zaostala za odhady analytiků na Wall Street, kteří očekávali, že společnost provozující sociální média vykáže v prvním čtvrtletí tržby ve výši 1,07 miliardy USD. Schopnost společnosti Snap generovat příjmy byla poškozena změnami v platformě provedenými společností Apple, které ztěžují poskytování cílené reklamy. Marketéři dávají přednost přesným reklamám, protože zvyšují návratnost investic. Nemá smysl zobrazovat reklamu na místní restauraci v Miami spotřebiteli v Seattlu. Společnost Snap se tímto problémem zabývala ve svém konferenčním hovoru po zveřejnění výsledků za 1. čtvrtletí: "Pokračovali jsme v práci na změnách politiky platformy, které mají dopad především na reklamní partnery s přímou odezvou, a věříme, že pro inzerenty vytváříme účinná řešení měření, která jim umožní prokázat účinnost jejich kampaní." Zdroj: Getty Images K problémům ve čtvrtletí přispěly makroekonomické faktory, které společnost Snap nemohla ovlivnit. Nedostatky v dodavatelském řetězci po celém světě snižují poptávku inzerentů. Proč utrácet peníze za reklamu, když jen stěží udržíte krok s organickými nákupy zákazníků? Ruská invaze na Ukrajinu navíc vyvolává zvýšenou nejistotu. V nestabilních obdobích mají obchodníci tendenci omezovat výdaje a vyčkávat na jasnější obchodní vyhlídky. Co to může znamenat pro investory společnosti Snap Vedení společnosti očekává, že nepříznivé vlivy budou přetrvávat i ve druhém čtvrtletí. Snap investory nabádal, aby ve 2. čtvrtletí očekávali růst tržeb o 20 až 25 %. Pokud by tohoto cíle dosáhla, jednalo by se o nejnižší čtvrtletní růst tržeb od 2. čtvrtletí 2020 - dalšího období vysoké nejistoty, kdy inzerenti stáhli výdaje. Zdroj: Unsplash Nehledě na krátkodobé problémy má Snap před sebou dlouhou cestu. Společnost se může pochlubit méně než 2 % z 210 miliard dolarů, které se v USA utratí za digitální reklamu, a méně než 1 % z 520 miliard dolarů, které se utratí celosvětově. A předpokládejme, že společnost dokáže i nadále přidávat inovativní funkce, které přilákají stovky milionů denně aktivních uživatelů. V takovém případě pravděpodobně poroste a v příštích několika letech získá větší podíl na reklamním trhu.