Akcie ROKU klesají o 8 % kvůli snížení hodnocení od předních analytiků

Společnost Roku (NASDAQ:ROKU), výrobce chytrých digitálních multimediálních přehrávačů a poskytovatel streamování obsahu s podporou reklam, je jedním z jasných cynických příjemců pandemie koronavirů. Analytik Peter Supino ze společnosti Wolfe Research snížil hodnocení akcií ROKU a vyjádřil obavy z poklesu celkového oslovitelného trhu. Uprostřed tlaku spotřebitelské ekonomiky na rostoucí inflaci nejsou Supinovy obavy snadno ignorovatelné. Analytik z Wall Street vyjádřil zejména obavy ohledně společností Netflix (NASDAQ:NFLX) a Disney (NYSE:DIS), což jsou poskytovatelé prémiového obsahu s placenou základnou předplatitelů, kteří v roce 2023 vyhlížejí mediální iniciativy podporované reklamou. Vzhledem k tomu, že se tito dva giganti obsahu derou do bezplatného (ale komerčně zatíženého) odvětví zábavy, mohou akcie ROKU utrpět ředícím efektem. V důsledku toho se společnost Supino obává, že by ceny za zobrazení reklamy mohly klesnout, a proto v pondělí snížila hodnocení akcií ROKU z "peer perform" na "underperform". Ve své výzkumné zprávě analytik uvedl, že "spíše než rozšíření koláče" by vstupy společností Netflix a Disney do obsahu podporovaného reklamou mohly ve výsledku snížit náklady na milión (neboli CPM), neboli cenu za zobrazení reklamy, a to v důsledku vyššího objemu nabídky, uvádí MarketWatch. Noví účastníci v podstatě "vytlačují dolary z jiných než prémiových kategorií". To je pro akcie ROKU velký problém, protože společnost je sice známá svým hardwarem s nízkou marží, ale většinu svých příjmů získává z reklamních iniciativ. Podstatné je, že akcie ROKU se dostaly téměř do úplného kruhu, přičemž jejich cenový bod se zastavil během jarního útlumu v roce 2020. Dne 20. března téhož roku činila týdenní průměrná cena akcie ROKU 76,13 USD. V době psaní tohoto článku se akcie obchodují za cenu o několik haléřů nižší než 79 USD. První polovina tohoto příběhu z hadrů na hadry pramenila z pandemie koronaviru. Když Covid-19 přešel ve skutečnou domácí krizi, vládní nařízení nařídila lidem, aby se ukryli na místě. Vzhledem k tomu, že podniky, které nejsou důležité, byly dočasně uzavřeny, měli spotřebitelé jen málo možností, jak se zabavit. Do této mezery cynicky vstoupily streamovací služby. Druhá polovina příběhu však také vycházela z Covid-19, ale v nepříznivém smyslu. Stejně jako kdysi jedinečná popová píseň, kterou korporátní rádia zatloukala nadměrným vysíláním, byli lidé unaveni z toho, že se věnují streamovanému obsahu, zatímco jsou zavření doma. Místo toho se z masakru vynořil nový fenomén - cestování z pomsty -, který přesměroval spotřebitelské dolary od základního podnikání akcií ROKU. Pro akcie ROKU však nebylo problematické pouze výše zmíněné přesměrování. Kvůli ochromující povaze prudce rostoucí míry inflace nebyly výdaje domácností v některých diskrečních sektorech akreční, ale naopak obětní. Jinak řečeno, pokud se spotřebitelé rozhodli cestovat, mnozí z nich byli nuceni šetřit v jiných oblastech. Vzhledem k erozi síly měny, která od začátku pandemie Covid-19 odpovídá zhruba 13 centům na dolar, by byl obsah podporovaný reklamou v prémiových značkách, jako je Netflix nebo Disney, pro spotřebitele neuvěřitelně atraktivní. Roku se proto může ocitnout ve stále větším postavení.