Asijští videoherní giganti pokračují v akvizicích s cílem expandovat

Největší asijské herní společnosti - Sony, NetEase a Tencent - pokračují v akvizicích a investicích a snaží se prosadit v nových formátech. Největší asijské herní společnosti - Sony, NetEase a Tencent - pokračují v akvizicích a investicích, protože se snaží prosadit v nových formátech a v případě čínských gigantů expandovat do zahraničí, aby zmírnily negativní dopady přísnější regulace na domácím trhu. Každá společnost má jinou strategii. Čínská společnost NetEase minulý týden koupila francouzského herního vývojáře Quantic Dream, čímž založila své první plně vlastněné studio v Evropě. Společnost NetEase založila herní studia také v Japonsku a USA. Společnost Tencent, která již léta uplatňuje strategii investování do menších herních studií po celém světě, získala podíl ve společnosti FromSoftware, která vyrábí hru Elden Ring. Spolu s Tencentem do této společnosti investovala také společnost Sony. A minulý týden společnost Sony oznámila, že získala vývojáře mobilních her Savage Game Studios se sídlem v Helsinkách a Berlíně. Nedávný příval aktivit přichází poté, co fúze a akvizice v herní oblasti začaly v roce 2022 s razancí. Společnost Microsoft v lednu navrhla koupi společnosti Activision Blizzard v rámci transakce v hodnotě 68,7 miliardy dolarů za hotovost. Krátce poté společnost Sony oznámila plány na převzetí vývojářského studia Destiny a Halo Bungie za 3,6 miliardy dolarů. Pro tři asijské herní giganty má strategie fúzí a akvizic odlišné cíle. Sony PlayStation společnosti Sony dlouhodobě dominuje trhu s herními konzolemi. Obchodní model herních konzolí se však změnil. Už nejde jen o prodej hardwaru a následné doufání, že si lidé koupí nové hry. Jde o to, aby se z těchto her nadále získávaly příjmy prostřednictvím pravidelných aktualizací, za které lidé utrácejí peníze, a také prodejem předplacených služeb. Tok obchodů společnosti Sony, zejména v souvislosti s akvizicí Bungie, tento tlak podtrhuje. "Jejich cílem je mít dostatek obsahu, který bude hráče motivovat ke koupi jejich vlastního hardwaru, placení měsíčního poplatku za předplatné služby provozované společností PlayStation (PS Plus) a občasnému nákupu digitální hry prostřednictvím obchodu PlayStation Store, z něhož společnost Sony získává přibližně 30% podíl," uvedl pro CNBC Tom Wijman, vedoucí trhu s hrami v datové společnosti Newzoo. "Převzetí studií je nejbezpečnějším způsobem, jak si zajistit exkluzivní obsah pro svůj ekosystém - zejména v reakci na akviziční horečku Microsoftu, jednoho z hlavních konkurentů Sony v herní oblasti." Společnost Sony se snaží expandovat i mimo oblast konzolí. Minulý týden japonský gigant oznámil, že zřizuje speciální jednotku, která bude dohlížet na vývoj mobilních her, což je pro společnost, která je již léta dominantní v oblasti konzolí, relativně nový podnik. Další klíčovou součástí této strategie je akvizice společnosti Savage Game Studios, která se věnuje mobilním hrám. "Sony vystupuje ze své komfortní zóny, aby si udržela konkurenceschopnost," řekl Wijman. Podle Newzoo tvoří příjmy z mobilních her více než 50 % celkového herního trhu, zatímco konzole tvoří asi 27 % prodejů. Společnost Sony tedy usiluje o ještě větší kus koláče. Akvizice společnosti Sony jí pomohou posílit její duševní vlastnictví a knihovnu her, protože se snaží expandovat do oblasti mobilních her. Tencent a NetEase Dva největší čínští herní hráči Tencent a NetEase se potýkají s obtížemi na domácím trhu, což zvyšuje význam jejich investic a akvizičních strategií v zahraničí. V loňském roce čínské regulační orgány omezily dobu, po kterou mohou osoby mladší 18 let hrát online hry, a zmrazily schvalování nových titulů. V Číně potřebují hry k vydání a zpeněžení zelenou od regulačních orgánů. Toto schvalování bylo obnoveno teprve v dubnu. Mezitím oživení Covid-19 v Číně a následné výluky ve velkých městech v zemi poškodily hospodářský růst. To vedlo k nejhoršímu čtvrtletí růstu tržeb některých čínských technologických gigantů, včetně společnosti Tencent. Vzhledem k obtížnější situaci na domácím trhu se společnosti Tencent a NetEase poohlédly po růstu v zahraničí prostřednictvím akvizic a investic. "Tencent a NetEase vybudovaly svůj herní byznys především na domácí půdě v Číně. Nyní, když se jejich domácí trh stává stále více regulovaným a náročnějším, tyto dvě společnosti urychlí svou strategii globální expanze," uvedl Wijman.