Akcie kin rostou po zprávě, že Amazon plánuje utratit 1 miliardu dolarů za uvedení filmů do kin

Akcie kin posílily poté, co se objevila zpráva, že Amazon plánuje utratit 1 miliardu dolarů ročně za uvedení filmů do kin. Technologická společnost plánuje každoročně natočit 12 až 15 filmů pro kina, uvedla agentura Bloomberg s odvoláním na osoby obeznámené s touto záležitostí. Menší počet filmů bude vyroben v roce 2023, kdy bude Amazon navyšovat svou produkci, uvádí zpráva. Cinemark po této zprávě vyskočil o 11 %, IMAX o 7 % a AMC o 5 %. Společnost Amazon se odmítla vyjádřit. Amazon v průběhu let prohloubil své investice do původního obsahu prostřednictvím své streamovací jednotky Prime Video a také svých filmových a televizních studií. V loňském roce společnost utratila 13 miliard dolarů za obsah pro své video a hudební streamovací služby, což je nárůst z 11 miliard dolarů v roce 2020, protože se snaží zůstat konkurenceschopná v přeplněném mediálním prostředí. Začátkem letošního roku e-shop posílil své mediální ambice, když za 8,45 miliardy dolarů koupil legendární filmová studia MGM. Zdroj: Getty Images Zakladatel a výkonný předseda společnosti Amazon Jeff Bezos se netají touhou rozšířit mediální podnikání společnosti a již dlouho věří, že může pomoci zvýšit počet předplatitelů služby Prime a dalších nákupů na hlavní stránce elektronického obchodu. Společnost Amazon v minulosti uváděla filmy v kinech. V kinech na omezenou dobu uvedl první dva díly série Pán prstenů a v roce 2017 se v kinech promítala komedie The Big Sick (Velká nemoc). Společnost však svůj původní obsah primárně uváděla přímo ve službě Prime Video. Roční investice ve výši 1 miliardy dolarů na vývoj filmů je sice na spodní hranici toho, co každoročně vynakládají velká hollywoodská studia, ale je to pozitivní znamení pro podnikání v oblasti kinematografie, které se potýká s problémy v důsledku pandemie. Diváci se do kin vrátili, ale protože se v letech 2020 a 2021 zastavila produkce, v roce 2022 se do kin dostalo méně filmů. Filmové trháky jsou i nadále hnacím motorem významných, někdy až rekordních, domácích kasovních čísel, ale bez stálého přísunu nového obsahu zůstává celkový průmysl výrazně pod úrovní před pandemií. Zdroj: Getty Images Širokoúhlých premiér, tedy filmů, které debutují ve více než 2 000 kinech, bylo zhruba o třetinu méně, a to znamená, že i celková návštěvnost pokladen kin je ve srovnání s rokem 2019 zhruba o třetinu nižší. "Určitě chválíme tvůrce obsahu, když se rozhodnou utrácet za kvalitní filmy," řekl Jeffrey Kaufman, ředitel obsahu a senior viceprezident pro film a marketing společnosti Malco Theatres. "Ale doposud se žádná streamovací společnost nezavázala k robustnímu modelu kinodistribuce, včetně Amazonu. Byli bychom rádi, kdyby některý ze streamerů podpořil prostor kin širokou nabídkou kvalitních titulů." Již nyní se očekává, že rok 2023 bude v domácích pokladnách silnější, protože úroveň produkce se v roce 2022 vrátila k normálu, ale další filmové závazky Amazonu dodávají průmyslu další důvěru.