Akcie kin rostou po zprávě, že Amazon plánuje utratit 1 miliardu dolarů za uvedení filmů do kin

Akcie kin posílily poté, co se objevila zpráva, že Amazon plánuje utratit 1 miliardu dolarů ročně za uvedení filmů do kin. Technologická společnost plánuje každoročně natočit 12 až 15 filmů pro kina, uvedla agentura Bloomberg s odvoláním na osoby obeznámené s touto záležitostí. Menší počet filmů bude vyroben v roce 2023, kdy bude Amazon navyšovat svou produkci, uvádí zpráva. Cinemark po této zprávě vyskočil o 11 %, IMAX o 7 % a AMC o 5 %. Společnost Amazon se odmítla vyjádřit. Amazon v průběhu let prohloubil své investice do původního obsahu prostřednictvím své streamovací jednotky Prime Video a také svých filmových a televizních studií. V loňském roce společnost utratila 13 miliard dolarů za obsah pro své video a hudební streamovací služby, což je nárůst z 11 miliard dolarů v roce 2020, protože se snaží zůstat konkurenceschopná v přeplněném mediálním prostředí. Začátkem letošního roku e-shop posílil své mediální ambice, když za 8,45 miliardy dolarů koupil legendární filmová studia MGM. Zakladatel a výkonný předseda společnosti Amazon Jeff Bezos se netají touhou rozšířit mediální podnikání společnosti a již dlouho věří, že může pomoci zvýšit počet předplatitelů služby Prime a dalších nákupů na hlavní stránce elektronického obchodu. Společnost Amazon v minulosti uváděla filmy v kinech. V kinech na omezenou dobu uvedl první dva díly série Pán prstenů a v roce 2017 se v kinech promítala komedie The Big Sick (Velká nemoc). Společnost však svůj původní obsah primárně uváděla přímo ve službě Prime Video. Roční investice ve výši 1 miliardy dolarů na vývoj filmů je sice na spodní hranici toho, co každoročně vynakládají velká hollywoodská studia, ale je to pozitivní znamení pro podnikání v oblasti kinematografie, které se potýká s problémy v důsledku pandemie. Diváci se do kin vrátili, ale protože se v letech 2020 a 2021 zastavila produkce, v roce 2022 se do kin dostalo méně filmů. Filmové trháky jsou i nadále hnacím motorem významných, někdy až rekordních, domácích kasovních čísel, ale bez stálého přísunu nového obsahu zůstává celkový průmysl výrazně pod úrovní před pandemií. Širokoúhlých premiér, tedy filmů, které debutují ve více než 2 000 kinech, bylo zhruba o třetinu méně, a to znamená, že i celková návštěvnost pokladen kin je ve srovnání s rokem 2019 zhruba o třetinu nižší. "Určitě chválíme tvůrce obsahu, když se rozhodnou utrácet za kvalitní filmy," řekl Jeffrey Kaufman, ředitel obsahu a senior viceprezident pro film a marketing společnosti Malco Theatres. "Ale doposud se žádná streamovací společnost nezavázala k robustnímu modelu kinodistribuce, včetně Amazonu. Byli bychom rádi, kdyby některý ze streamerů podpořil prostor kin širokou nabídkou kvalitních titulů." Již nyní se očekává, že rok 2023 bude v domácích pokladnách silnější, protože úroveň produkce se v roce 2022 vrátila k normálu, ale další filmové závazky Amazonu dodávají průmyslu další důvěru.