Věčný souboj: Coca-Cola vstupuje na nový trh (Pepsi už na něm je)

To vedlo ke slavné marketingové kampani „Pepsi Challenge“, která odstartovala v roce 1975 a od té doby se pravidelně používá.

Předpoklad byl jednoduchý. Lidé měli ve slepém chuťovém testu ochutnat Pepsi i Colu a, alespoň podle reklam, drtivě zvítězila Pepsi.

Ve skutečnosti lidé přísahají na jednu značku více než na druhou a otázka „která je lepší?“ je ve skutečnosti určena pouze pro marketingové kampaně a individuální chutě.

Souboj o nadvládu Coca-Coly a Pepsi se týkal nejrůznějších oblastí limonád. Obě nedávno změnily své receptury „bez cukru“ (používat slovo dietní je dnes tabu). A společnost PepsiCo také nedávno zlikvidovala svou citronovo-limetkovou značku Sierra Mist a nahradila ji značkou Starry, která se nově snaží sesadit z trůnu Sprite společnosti Coke.

V posledních letech se tento boj rozšířil nejen na limonády, ale i na džusy, vodu, energetické nápoje, ledové čaje a další. Je to hlavně proto, že prodej limonád dosáhl v USA vrcholu v roce 1999.

„Po dosažení vrcholu na konci 90. let spotřeba nealkoholických nápojů na obyvatele od té doby každoročně klesá,“ napsal IbisWorld. „Důvody poklesu jsou dva: zvýšení povědomí o zdraví a zvýšení ceny. Sycené nealkoholické nápoje mají malou výživovou hodnotu, ačkoli mnohé z těchto nápojů poskytují celou doporučenou denní dávku cukru v jedné dvanáctistupňové plechovce.“

To je jeden z důvodů. Ve skutečnosti je také možné, že spotřebitelé mají prostě mnohem větší výběr a volí jiné nápoje.

Coca-Cola se přesouvá do oblasti míchaných nápojů

V poslední době se společnosti Coca-Cola a Pepsi ponořily do alkoholických nápojů. To je sousední oblast, kde se obě rozhodly spolupracovat s partnery.

V červnu 2021 uvedla společnost PepsiCo na trh novou řadu nealkoholických míchaných nápojů, která má využít rostoucího trhu s řemeslnými koktejly…

„Prémiové mixéry s názvem Unmuddled se na pultech objeví v září,“ informoval tehdy Spirit Business. „Řada se dodává ve třech variantách příchutí, které jsou vyrobeny ze šťávy a neobsahují umělá sladidla.“

Řada Unmuddled společnosti Pepsi zahrnuje:

• Citronová máta, kterou společnost popisuje jako „chladivou, pikantní, osvěžující a lehkou“ s bylinným nádechem, která se hodí k tequile, ginu nebo whisky.
• Fiery Pineapple odpovídá svému stejnojmennému ovoci s pikantním nádechem a navrhuje se pro míchání s vodkou, rumem, tequilou nebo mezcalem.
• Kořeněná mandarinka, která je navržena pro „bezproblémové“ míchání s jakýmkoli alkoholem, doporučuje se však tequila, gin nebo whiskey.

Několik měsíců před uvedením Unmuddled na trh uvedla společnost PepsiCo na trh další řadu nealkoholických míchaných nápojů Neon Zebra.

„Jsou navrženy tak, aby oslovily mladší spotřebitele, kteří tráví více času doma a chtějí se vyhnout složitým receptům na koktejly nebo velkoformátovým mixérům,“ uvedl RetailDive.

Nyní společnost Coca-Cola následovala svého dlouholetého rivala v oblasti řemeslných koktejlových mixérů.

Značka Simply společnosti Coca-Cola uvádí na trh řadu míchaných nápojů

Značka Simply společnosti Coca-Cola je jedním z počinů společnosti v oblasti džusů. Její základní řada nabízí džusy, limonády a mandlové mléko prodávané jako zcela přírodní. Nyní se značka přesunula do oblasti koktejlových mixérů s nabídkou nazvanou Simply Mixology.

„Řada ovocných, zcela přírodních ochucených nápojů z džusů vyrobených ze stejných surovin blízkých přírodě, jaké fanoušci očekávají od rychle rostoucího portfolia Simply Beverages, je vytvořena tak, aby se dala vychutnat s alkoholem i bez něj,“ uvedla Coca-Cola v tiskové zprávě.

„Tři druhy Simply Mixology – Strawberry Guava Mojito, Lime Margarita a Peach Sour – budou k dostání od 23. ledna v 52-uncových lahvích (1,54 litru) v chlazených odděleních džusů v obchodech s potravinami po celých Spojených státech.“

Společnost Coca-Cola zdůraznila, že nová řada reaguje na několik trendů: nárůst konzumace koktejlů a větší počet lidí, kteří pijí nealkoholické mocktaily.

„Víme, že Simply je oblíbeným mixérem již 20 let – ze Simply Orange Juice si můžete připravit skvělý screwdriver, ze Simply Cranberry skvělý Cape Codder a ze Simply Limeade zabijáckou margaritu,“ dodává Alex Ames, kreativní ředitel pro výživu ve společnosti Coca-Cola North America.

„S produktem Simply Mixology jsme chtěli najít způsob, jak zjednodušit a zkvalitnit domácí pití nápojů díky skvěle chutnajícím přírodním řešením, která jsou nejen úžasnými míchacími prostředky, ale také obstojí sama o sobě jako hotové mokktaily,“ dodává Coca-Cola.