Hodinky Rolex v průběhu deseti let překonaly výkonnost akciového trhu

Společnost Rolex SA je švýcarský výrobce hodinek se sídlem v Ženevě, který byl založen ve Velké Británii. Společnost byla založena v roce 1905 jako Wilsdorf and Davis Hansem Wilsdorfem a Alfredem Davisem v Londýně, v roce 1908 si společnost zaregistrovala značku Rolex jako název svých hodinek a stala se Rolex Watch Co. Ltd. v roce 1915.Po první světové válce společnost přesunula své sídlo do Ženevy kvůli nepříznivé ekonomické situaci ve Spojeném království.Výroba jedněch hodinek Rolex trvá přibližně rok. Každé hodinky se pečlivě vyrábí ručně ve Švýcarsku. Hodinkám Rolex je věnována veškerá pozornost a nasazení, aby splňovaly přísné standardy této prestižní značky. Prakticky vše se vyrábí ze základních materiálů přímo ve firmě. Jakmile jsou všechny součásti hodinek Rolex zkompletovány, jsou většinou ručně sestaveny a nezávisle testovány. Proces zajištění kvality je poměrně intenzivní.Podle Paula Altieriho, zakladatele a generálního ředitele společnosti Bob’s Watches, online tržiště pro další prodej hodinek se zaměřením na hodinky Rolex, byla návratnost investic do hodinek Rolex v období 10 let, od roku 2011 do roku 2021, vyšší než návratnost investic do nemovitostí, akciového trhu nebo dokonce zlata.Altieri uvádí, že růst cen pokračoval až do jara letošního roku a poté postupně klesal. Průměrná cena objednávek hodinek Rolex na online platformě klesla z 12 900 USD v květnu na dnešních přibližně 11 000 USD, říká Altieri.Podle něj je korekce cen částečně způsobena negativním dopadem zpomalení ekonomiky na spotřebitelské výdaje.Paul Boutros, vedoucí oddělení hodinek společnosti Phillips Americas, souhlasí. „Nárůst cen v posledních dvou letech byl příliš velký a rychlý, až na úroveň, která byla jaksi neudržitelná,“ říká. „Nebyl dostatek kupujících, kteří by byli schopni udržet tyto cenové úrovně, takže ceny od svého vrcholu klesly pravděpodobně v průměru o 20 %.“Průměrná cena použitých hodinek Rolex vzrostla z 20 000 USD na začátku roku 2020 na více než 37 000 USD na konci března. K dnešnímu dni cena klesla na přibližně 28 000 USD, uvádí společnost WatchCharts, která poskytuje analýzu trhu s použitými hodinkami založenou na datech.Na sekundárních trzích se však použité hodinky Rolex stále prodávají za vyšší než původní maloobchodní ceny. Hlavním důvodem je, že „poptávka stále převyšuje nabídku,“ říká Altieri.Společnost Rolex vyrobí každý rok přibližně milion nových hodinek a nevyrábí již žádné další ročníky, jako například ikonické hodinky Rolex Daytona z roku 1969, říká Altieri. Mezitím „hodinky Rolex nebo luxusní hodinky obecně jsou fantastickou investicí a stále více nadšenců a sběratelů hodinek se hlásí k této sběratelské kategorii,“ říká Altieri.Švýcarská společnost nedávno zahájila obchod s použitými hodinkami, který bude certifikovat použité hodinky staré nejméně tři roky. Je to „pozitivní potvrzení toho, jak velký a důležitý je trh s použitými a vintage hodinkami,“ říká Altieri.Společnost Phillips naproti tomu neprodává hodinky jako investici, i když se ukázalo, že hodnota některých sběratelských hodinek v průběhu času roste, říká Boutros.„Hodinky jsou produktem vášně,“ říká. „Pokud se jejich hodnota zvýší, považujte to za bonus. Ale v případě, že hodnota klesne, stále máte něco, co máte rádi.“