Ředitelka OnlyFans zdůrazňuje, že platforma už není jen o obsahu pro dospělé

Společnost byznysmenky Amrapali Gan chce diverzifikovat svou image, aniž by ztratila svůj náskok na rozvíjejícím se trhu. Podaří se jí to?!

V létě 2021 se Američanka jménem Vanniall přizpůsoboval nové realitě. Ve svých 25 letech měla pozitivní test na HIV. Pracovník a lékař ji ujistili, že diagnóza zdaleka neznamená rozsudek smrti. Léky ji udržovaly zdravou a bez příznaků. Přesto se bála, že přijde o kariéru. Jako sexuální pracovnice a pornoherečka se obávala, že ji HIV pozitivní status vyřadí z boje o klienty a castingy.

Naštěstí měla jistotu v podobě OnlyFans, britské předplatitelské platformy pro tvůrce obsahu, která se stala hlavní stránkou pro průmysl s obsahem pro dospělé. Ze svého bytu v East Village na Manhattanu Vanniallová (kterou budeme nazývat jen křestním jménem) připravovala videa a focení pro svůj účet OnlyFans podle svých vlastních podmínek, aniž by musela vždy zapojit dalšího interpreta. V srpnu 2021 byla na platformě téměř tři roky a výdělky z OnlyFans tvořily 60 % jejích příjmů. „V tu chvíli mi to připadalo jako záchrana,“ říká Vanniall.

Ten měsíc však platforma OnlyFans oznámila novou politiku, které se ona i její kolegové z branže dlouho obávali. Platforma zakazovala sexuálně explicitní obsah, který jí v roce 2021 pomohl vydělat téměř 1 miliardu dolarů a dosáhnout téměř 200 milionů uživatelů, což z ní učinilo jednu z nejrychleji rostoucích britských technologických firem. Zakladatel a tehdejší výkonný ředitel Tim Stokely obviňoval finanční instituce, včetně Bank of New York Mellon, JPMorgan Chase a britské Metro Bank, že platformě blokují platby jejím tvůrcům a ruší účty patřící sexuálním pracovnicím nebo podnikům, na nichž jsou závislé. „Když se to stalo, upřímně jsem se bála, že skončí i moje kariéra na OnlyFans,“ říká Vanniall.

O týden později se Vannial a její kolegové dočkali milosti: OnlyFans toto rozhodnutí zrušil ještě předtím, než vstoupilo v platnost, a uvedl, že „zajistil záruky nezbytné pro podporu naší rozmanité komunity tvůrců“. Tato epizoda byla krátká, ale OnlyFans stál tento obrat důvěru sexuálních pracovnic, jejichž obsah podpořil jeho rychlý vzestup. A na druhé straně přišly značné obchodní otřesy. V prosinci 2021 Stokely odstoupil z funkce generálního ředitele a uvolnil místo nepravděpodobnému nástupci: Amrapali „Ami“ Gan, 37letá tehdejší ředitelce marketingu a komunikace společnosti.

Na OnlyFans se již dříve mnozí mimo odvětví obsahu pro dospělé dívali s podezřením, protože ji považovali za platformu, která umožňuje sexuální vykořisťování žen (a menšího podílu tvůrců OnlyFans, kteří jsou muži). Gan zdědila úkol tyto obavy potlačit a zároveň si získat zpět přízeň tvůrců explicitního obsahu OnlyFans. Na začátku si stránka získala přízeň komunity tím, že umožnila umělcům a sexuálním pracovnicím prezentovat svůj obsah bezpečněji a s větší kontrolou, než je tomu například na bezplatných pornografických stránkách Pornhub. Ještě před strachem z odvádění procent z plateb lákala mainstreamové tvůrce a celebrity tím, že jim nabízela přímý kanál pro fanoušky a 80% podíl na příjmech – více než většina ostatních platforem, zejména YouTube. V zájmu růstu počtu uživatelů OnlyFans musela Gan zachovat vstřícnost webu vůči tvůrcům. Aby si však zachovala přístup k finančním institucím – a možná nalákala budoucí investory – musela zajistit, aby tvůrci nepřekročili žádné právní hranice.

Aby se jí podařilo zvládnout toto žonglérské číslo, opírá se Gan o své obrovské zkušenosti z oblasti komunikace a přetváří OnlyFans na stránku, která posiluje sexuální pracovníky, ale zároveň nabízí bezpečné pracovní zázemí pro tvůrce všeho druhu, od osobních trenérů až po kuchaře.

Platforma OnlyFans je ohledně jejího postupu zdrženlivá; odmítla několik žádostí časopisu Fortune, aby se podělila o své příjmy z roku 2022 nebo aby rozdělila, kolik obsahu je sexuálně explicitní a kolik ne. Společnost neupřesnila, jak vyřešila odmítnutí bank zpracovávat platby v roce 2021, a nechce prozradit, se kterými institucemi spolupracuje nyní.

Pokračující podpora obsahu pro dospělé ze strany OnlyFans naznačuje, že Gan udržuje tvůrce i bankéře do jisté míry spokojené. Současný kulturní duch, v němž je OnlyFans stále zkratkou pro placené akty, však naznačuje, že Gan má před sebou ještě dlouhou cestu, než její společnost přijmou mainstreamové obchodní a zábavní komunity.