Invest mentoring
Odebírat Ranního Bullionáře
Podcast
Burzovnisvet Logo
  • Headlines
    • Breaking
    • Bullionář Daily
    • Akcie
    • Hospodářské výsledky
    • ETF
    • Dividendy
    • IPO
    • Forex
    • Komodity
    • Kryptoměny
    • Ekonomika
  • Příležitost
  • DIP
  • IPO Radar
    GEMI 12 září, 2025

    Americká regulovaná kryptoměnová burza

    KLAR 10 září, 2025

    Švédská fintech společnost, která poskytuje služby „kup teď, zaplať později“

    TBA Bude oznámeno

    Finančně-technologická společnost nabízející širokou škálu finančních služeb

    TBA Bude oznámeno

    ​Komunikační platforma umožňující uživatelům komunikovat pomoci hlasu a textu

    TBA Bude oznámeno

    Technologická společnost poskytující infrastrukturu pro online platby

    Zdroj: Shein
    TBA Bude oznámeno

    Čínska společnost pro globální online prodej rychlé módy za dostupné ceny

    TBA Bude oznámeno

    Společnost poskytující cloudovou platformu pro datovou analytiku

  • Úspěch
    • Alternativní investice
    • Škola bullionáře
    • Miliardáři
    • Business
    • Bullionářova knihspirace
    • Bullionářův almanach
    • Bullionářův slovníček
  • AI
  • Česko
  • E-booky
  • Srovnávač brokerů
  • Kariéra
  • Login
Burzovnisvet.cz - Akcie, kurzy, burza, forex, komodity, IPO, dluhopisy - zpravodajství
  • Headlines
    • Breaking
    • Bullionář Daily
    • Akcie
    • Hospodářské výsledky
    • ETF
    • Dividendy
    • IPO
    • Forex
    • Komodity
    • Kryptoměny
    • Ekonomika
  • Příležitost
  • DIP
  • IPO Radar
    GEMI 12 září, 2025

    Americká regulovaná kryptoměnová burza

    KLAR 10 září, 2025

    Švédská fintech společnost, která poskytuje služby „kup teď, zaplať později“

    TBA Bude oznámeno

    Finančně-technologická společnost nabízející širokou škálu finančních služeb

    TBA Bude oznámeno

    ​Komunikační platforma umožňující uživatelům komunikovat pomoci hlasu a textu

    TBA Bude oznámeno

    Technologická společnost poskytující infrastrukturu pro online platby

    Zdroj: Shein
    TBA Bude oznámeno

    Čínska společnost pro globální online prodej rychlé módy za dostupné ceny

    TBA Bude oznámeno

    Společnost poskytující cloudovou platformu pro datovou analytiku

  • Úspěch
    • Alternativní investice
    • Škola bullionáře
    • Miliardáři
    • Business
    • Bullionářova knihspirace
    • Bullionářův almanach
    • Bullionářův slovníček
  • AI
  • Česko
  • E-booky
  • Srovnávač brokerů
  • Kariéra
    • Žádný výsledek
      Zobrazit všechny výsledky
BS Logo

Tržní síla v hodnotě bilionu USD: Co potřebujete vědět o zpětných odkupech akcií

Představte si sami sebe jako generálního ředitele velké veřejně obchodované společnosti.

Andrej Krúpa Autor: Andrej Krúpa
8 února, 2023
6 min. čtení
Zdroj: Getty Images

Zdroj: Getty Images

6 min.
čtení
Chcete využít této příležitosti? Přihlaste se k odběru newsletteru

Chcete, aby vaše akcie rostly, aby byli akcionáři spokojeni a abyste si mohli vyplatit vysoké prémie. Jednou z možností je investovat zisky do vývoje nových produktů, výstavby továren nebo otevírání obchodů, ale zvýšit cenu akcií tímto způsobem je obtížné. Mnohem jednodušší je nechat společnost nakoupit vlastní akcie. Odkupy akcií, jak se jim říká, se staly největším zdrojem poptávky po amerických akciích a v roce 2022 poprvé vzrostly nad 1 bilion dolarů. Jejich budoucnost je však nyní nejistější, protože Kongres schválil zákon, který na zpětné odkupy uvalí daň. Jedním z důsledků by mohlo být zvýšení dividend, tedy plateb, které společnosti vyplácejí přímo akcionářům.

Jak velké byly zpětné odkupy?

Podle indexů S&P a Dow Jones patřily v posledních několika letech k nejrušnějším v historii. Společnosti z indexu S&P 500, které se opájely hotovostí z daňového snížení v roce 2017, v roce 2018 zpětně nakoupily akcie v hodnotě 806 miliard USD, čímž stanovily tehdejší rekord. V letech 2019 a 2020 sice zpětné odkupy poklesly, ale v roce 2021 stanovily nový rekord ve výši 882 miliard USD a v roce 2022 dosáhly 1,26 bilionu USD. V lednu bylo oznámeno 132 miliard dolarů plánovaných zpětných odkupů, což je více než trojnásobek úrovně z předchozího roku. U členů indexu odkupy převyšovaly dividendy v každém čtvrtletí s výjimkou dvou od roku 2010.

Co se děje nyní?

Zdroj: Unsplash

Zákon o snížení inflace, který v roce 2022 podepsal prezident Joe Biden, obsahoval 1% spotřební daň z hodnoty zpětných odkupů akcií společností. Existují složitá pravidla týkající se toho, co by se počítalo za zdanitelný zpětný odkup, ale toto opatření je považováno za zvýšení relativní atraktivity dividend, které jsou zdaněny při vydání. Opatření by mělo vstoupit v platnost v roce 2023 a podle odhadů Společného výboru pro daně by mělo během následujících 10 let přinést 74 miliard USD.

Proč se zpětné odkupy staly terčem?

Již léta jsou kritizovány celou řadou politiků. Vůdce senátní většiny Chuck Schumer označuje zpětné odkupy za „jednu z nejsobečtějších věcí, které korporátní Amerika dělá“. V roce 2018 tehdejší prezident Donald Trump prohlásil, že je nespokojen s firmami, které používají peníze ušetřené z jeho snížení daní v roce 2017 na zpětný odkup akcií namísto výstavby domácích továren. V debatě o úlevě Covid-19 v roce 2020 senátorka Elizabeth Warrenová z Massachusetts poznamenala, že pět největších amerických leteckých společností – hlavních cílů pro vládní záchranné fondy – utratilo v předchozím desetiletí 96 % svého volného peněžního toku na zpětný odkup akcií.

Jak se zpětné odkupy staly tak rozsáhlými?

Na pozadí deregulační kampaně prezidenta Ronalda Reagana v 80. letech 20. století se uvolnila omezení pro zpětné odkupy, vedoucím pracovníkům byl poskytnut bezpečný přístav před obviněními z manipulace s cenami akcií a zrodila se kultura „hodnoty pro akcionáře“. Vlna nepřátelských převzetí způsobila, že sedět na hromadě hotovosti se zdálo být nebezpečné. A odměny manažerů byly stále více vázány na výkonnost akcií, aby se jejich motivace sladila s motivací akcionářů. Výsledek? Zpětné odkupy se rozmohly a často byly hrazeny zvýšeným objemem půjček.

Společnosti si půjčovaly na nákup akcií?

Zdroj: Getty Images

Ano. Například společnost Meta Platforms Inc. vydala v srpnu dluh ve výši 10 miliard dolarů v rámci své první transakce s firemními dluhopisy, což je považováno za pravděpodobný podnět k většímu zpětnému odkupu akcií. Z pohledu Reaganovy éry to bylo dobré: Daňové úlevy učinily z dluhu levnější formu financování a nutnost pravidelně splácet úroky mohla zaměřit pozornost vedoucích pracovníků na generování větší hotovosti. Během několika následujících desetiletí se vnímání funkce akciového trhu – získávání peněz pro podnikatelské záměry – obrátilo naruby, protože akcie se staly nástrojem, který slouží převážně k vracení peněz akcionářům. Jakýkoli zisk z ceny akcií způsobený zpětným odkupem není zdaněn, dokud nejsou akcie prodány, a kapitálové zisky jsou také obvykle zdaněny nižšími sazbami než dividendy.

Advertisement
Chcete využít této příležitosti?

Jaký je přínos zpětných odkupů kromě toho, že akcionáři bohatnou?

Zastánci tvrdí, že pokud manažeři nevidí lepší příležitost pro ziskové investice, možná žádná taková příležitost neexistuje. Zpětné odkupy jsou proto považovány za dobrý nástroj, jak dostat finanční prostředky z rukou manažerů, kteří by je jinak mohli promrhat na oblíbené projekty a spekulativní investice. Zpětné odkupy přispívají k býčím trhům: Podle údajů společnosti Goldman Sachs tvořily čisté zpětné odkupy podniků v posledních sedmi letech největší zdroj poptávky po akciích ve srovnání s ostatními kategoriemi investorů od penzijních fondů po podílové fondy a domácnosti. A také uklidňují aktivistické investory, kteří se snaží získat část peněžních zásob společností.

Jaké jsou argumenty proti?

Tyto odměny pro akcionáře spotřebovávají zdroje, které by společnosti mohly využít jinak, například na expanzi, nábor zaměstnanců nebo zvyšování mezd. V průběhu pěti let do roku 2017 odkupy převyšovaly kapitálové výdaje, zatímco mzdy stagnovaly a podíl zaměstnanců na příjmech podniků zůstával blízko rekordních minim, což vedlo některé kritiky k tvrzení, že poškodily dlouhodobý růst ekonomiky a zároveň prohloubily nerovnost. Jiná linie kritiky říká, že rozšířené využívání zpětných odkupů není dobré ani pro akcionáře. Vzhledem k tomu, že většina odměn vrcholových manažerů je vázána na akcie společnosti, manažeři často využívají nárůstu ceny akcií při oznámení zpětného odkupu k prodeji části akcií, které získali prostřednictvím grantů nebo opcí. Rekordně nízké úrokové sazby usnadňují hromadění dluhu za tímto účelem, což se může ukázat jako škodlivé v krizi, kdy peněžní toky vysychají.

Je to problém i jinde?

Zdroj: Getty Images

Zatímco USA vedou jak v množství zpětných odkupů, tak v intenzitě politické kontroly, jinde tato praxe není neznámá. V Evropě zažily zpětné odkupy v roce 2021 hvězdný rok, kdy po útlumu způsobeném pandemií dosáhly celkové výše 204,9 miliardy dolarů, což je nejvíce od roku 2008. Letošní výhled je na pozadí potenciální recese chmurnější; údaje společnosti Barclays ukázaly, že firmy v prvním čtvrtletí roku 2022 vynaložily na zpětný odkup akcií 31 miliard dolarů, což je nejméně od konce roku 2020. Regulační orgány by také mohly přitvrdit, zejména vůči energetickým firmám, které vykázaly nárazové zisky z rostoucích cen ropy a plynu. Společnost Glencore Plc, jeden z největších vítězů globální energetické krize, v srpnu uvedla, že odkoupí další akcie za 3 miliardy dolarů. Stratégové však varují, že nadměrné plány na zpětný odkup by mohly přimět vlády k zavedení neočekávaných daní. Itálie v květnu zvýšila neočekávanou daň ze zisků energetických společností z 10 % na 25 % a Španělsko v srpnu usilovalo o podobné odvody pro energetické firmy a banky. V srpnu se společnost SoftBank Group Corp. snažila zmírnit dopad své rekordní čtvrtletní čisté ztráty ve výši 3,16 bilionu jenů (23,4 miliardy USD) oznámením zpětného odkupu akcií v hodnotě 3 miliard USD.

Chcete, aby vaše akcie rostly, aby byli akcionáři spokojeni a abyste si mohli vyplatit vysoké prémie. Jednou z možností je investovat zisky do vývoje nových produktů, výstavby továren nebo otevírání obchodů, ale zvýšit cenu akcií tímto způsobem je obtížné. Mnohem jednodušší je nechat společnost nakoupit vlastní akcie. Odkupy akcií, jak se jim říká, se staly největším zdrojem poptávky po amerických akciích a v roce 2022 poprvé vzrostly nad 1 bilion dolarů. Jejich budoucnost je však nyní nejistější, protože Kongres schválil zákon, který na zpětné odkupy uvalí daň. Jedním z důsledků by mohlo být zvýšení dividend, tedy plateb, které společnosti vyplácejí přímo akcionářům.Jak velké byly zpětné odkupy?Podle indexů S&P a Dow Jones patřily v posledních několika letech k nejrušnějším v historii. Společnosti z indexu S&P 500, které se opájely hotovostí z daňového snížení v roce 2017, v roce 2018 zpětně nakoupily akcie v hodnotě 806 miliard USD, čímž stanovily tehdejší rekord. V letech 2019 a 2020 sice zpětné odkupy poklesly, ale v roce 2021 stanovily nový rekord ve výši 882 miliard USD a v roce 2022 dosáhly 1,26 bilionu USD. V lednu bylo oznámeno 132 miliard dolarů plánovaných zpětných odkupů, což je více než trojnásobek úrovně z předchozího roku. U členů indexu odkupy převyšovaly dividendy v každém čtvrtletí s výjimkou dvou od roku 2010.Co se děje nyní?Zákon o snížení inflace, který v roce 2022 podepsal prezident Joe Biden, obsahoval 1% spotřební daň z hodnoty zpětných odkupů akcií společností. Existují složitá pravidla týkající se toho, co by se počítalo za zdanitelný zpětný odkup, ale toto opatření je považováno za zvýšení relativní atraktivity dividend, které jsou zdaněny při vydání. Opatření by mělo vstoupit v platnost v roce 2023 a podle odhadů Společného výboru pro daně by mělo během následujících 10 let přinést 74 miliard USD.Proč se zpětné odkupy staly terčem?Již léta jsou kritizovány celou řadou politiků. Vůdce senátní většiny Chuck Schumer označuje zpětné odkupy za „jednu z nejsobečtějších věcí, které korporátní Amerika dělá“. V roce 2018 tehdejší prezident Donald Trump prohlásil, že je nespokojen s firmami, které používají peníze ušetřené z jeho snížení daní v roce 2017 na zpětný odkup akcií namísto výstavby domácích továren. V debatě o úlevě Covid-19 v roce 2020 senátorka Elizabeth Warrenová z Massachusetts poznamenala, že pět největších amerických leteckých společností – hlavních cílů pro vládní záchranné fondy – utratilo v předchozím desetiletí 96 % svého volného peněžního toku na zpětný odkup akcií.Jak se zpětné odkupy staly tak rozsáhlými?Na pozadí deregulační kampaně prezidenta Ronalda Reagana v 80. letech 20. století se uvolnila omezení pro zpětné odkupy, vedoucím pracovníkům byl poskytnut bezpečný přístav před obviněními z manipulace s cenami akcií a zrodila se kultura „hodnoty pro akcionáře“. Vlna nepřátelských převzetí způsobila, že sedět na hromadě hotovosti se zdálo být nebezpečné. A odměny manažerů byly stále více vázány na výkonnost akcií, aby se jejich motivace sladila s motivací akcionářů. Výsledek? Zpětné odkupy se rozmohly a často byly hrazeny zvýšeným objemem půjček.Společnosti si půjčovaly na nákup akcií?Ano. Například společnost Meta Platforms Inc. vydala v srpnu dluh ve výši 10 miliard dolarů v rámci své první transakce s firemními dluhopisy, což je považováno za pravděpodobný podnět k většímu zpětnému odkupu akcií. Z pohledu Reaganovy éry to bylo dobré: Daňové úlevy učinily z dluhu levnější formu financování a nutnost pravidelně splácet úroky mohla zaměřit pozornost vedoucích pracovníků na generování větší hotovosti. Během několika následujících desetiletí se vnímání funkce akciového trhu – získávání peněz pro podnikatelské záměry – obrátilo naruby, protože akcie se staly nástrojem, který slouží převážně k vracení peněz akcionářům. Jakýkoli zisk z ceny akcií způsobený zpětným odkupem není zdaněn, dokud nejsou akcie prodány, a kapitálové zisky jsou také obvykle zdaněny nižšími sazbami než dividendy. Chcete využít této příležitosti?Jaký je přínos zpětných odkupů kromě toho, že akcionáři bohatnou?Zastánci tvrdí, že pokud manažeři nevidí lepší příležitost pro ziskové investice, možná žádná taková příležitost neexistuje. Zpětné odkupy jsou proto považovány za dobrý nástroj, jak dostat finanční prostředky z rukou manažerů, kteří by je jinak mohli promrhat na oblíbené projekty a spekulativní investice. Zpětné odkupy přispívají k býčím trhům: Podle údajů společnosti Goldman Sachs tvořily čisté zpětné odkupy podniků v posledních sedmi letech největší zdroj poptávky po akciích ve srovnání s ostatními kategoriemi investorů od penzijních fondů po podílové fondy a domácnosti. A také uklidňují aktivistické investory, kteří se snaží získat část peněžních zásob společností.Jaké jsou argumenty proti?Tyto odměny pro akcionáře spotřebovávají zdroje, které by společnosti mohly využít jinak, například na expanzi, nábor zaměstnanců nebo zvyšování mezd. V průběhu pěti let do roku 2017 odkupy převyšovaly kapitálové výdaje, zatímco mzdy stagnovaly a podíl zaměstnanců na příjmech podniků zůstával blízko rekordních minim, což vedlo některé kritiky k tvrzení, že poškodily dlouhodobý růst ekonomiky a zároveň prohloubily nerovnost. Jiná linie kritiky říká, že rozšířené využívání zpětných odkupů není dobré ani pro akcionáře. Vzhledem k tomu, že většina odměn vrcholových manažerů je vázána na akcie společnosti, manažeři často využívají nárůstu ceny akcií při oznámení zpětného odkupu k prodeji části akcií, které získali prostřednictvím grantů nebo opcí. Rekordně nízké úrokové sazby usnadňují hromadění dluhu za tímto účelem, což se může ukázat jako škodlivé v krizi, kdy peněžní toky vysychají.Je to problém i jinde?Zatímco USA vedou jak v množství zpětných odkupů, tak v intenzitě politické kontroly, jinde tato praxe není neznámá. V Evropě zažily zpětné odkupy v roce 2021 hvězdný rok, kdy po útlumu způsobeném pandemií dosáhly celkové výše 204,9 miliardy dolarů, což je nejvíce od roku 2008. Letošní výhled je na pozadí potenciální recese chmurnější; údaje společnosti Barclays ukázaly, že firmy v prvním čtvrtletí roku 2022 vynaložily na zpětný odkup akcií 31 miliard dolarů, což je nejméně od konce roku 2020. Regulační orgány by také mohly přitvrdit, zejména vůči energetickým firmám, které vykázaly nárazové zisky z rostoucích cen ropy a plynu. Společnost Glencore Plc, jeden z největších vítězů globální energetické krize, v srpnu uvedla, že odkoupí další akcie za 3 miliardy dolarů. Stratégové však varují, že nadměrné plány na zpětný odkup by mohly přimět vlády k zavedení neočekávaných daní. Itálie v květnu zvýšila neočekávanou daň ze zisků energetických společností z 10 % na 25 % a Španělsko v srpnu usilovalo o podobné odvody pro energetické firmy a banky. V srpnu se společnost SoftBank Group Corp. snažila zmírnit dopad své rekordní čtvrtletní čisté ztráty ve výši 3,16 bilionu jenů oznámením zpětného odkupu akcií v hodnotě 3 miliard USD.
Tagy: akcierbuybackzpětný odkup akcií

Chcete využít této příležitosti?

Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky

      Advertisement

      Breaking.

      01:00

      DuPont prosadil v případu Tyvek 10letý zákaz dovozu čínské společnosti Dawnsens do USA

      00:48

      Generální ředitel Goldman Sachs: Dohoda s T. Rowe zpřístupní investorům penzijní produkty

      00:36

      Americký Úřad pro kontrolu potravin a léčiv (FDA) urychlí posuzování nikotinových sáčků pod tlakem Bílého domu

      00:24

      Nebius podepsal s Microsoftem smlouvu o infrastruktuře AI v hodnotě 17,4 miliardy dolarů, akcie poskočily

      00:12

      Finanční ředitelka společnosti Dell Yvonne McGillová podává výpověď

      00:05

      Nasdaq usiluje o zavedení obchodování s tokenizovanými cennými papíry

      Advertisement

      Příležitosti.

      Zdroj: Shutterstock
      Příležitost

      Airbnb volí stále oblíbenější strategii „aplikace pro všechno“

      8 září, 2025

      Airbnb (ABNB) se během patnácti let proměnilo z malého start-upu na globální značku s miliardami dolarů ve volném cash flow...

      Zdroj: iStock

      Goldman Sachs tvrdí, že tyto akcie mají „ziskový potenciál“

      8 září, 2025
      Zdroj: Shutterstock

      Kupte si akcie této cloudové společnosti, doporučuje JPMorgan

      8 září, 2025
      Zdroj: Shutterstock

      Akcie ON Semiconductor se propadly o 24 %, je to příležitost?

      8 září, 2025
      Zdroj: Gemini

      Gemini Space Station – toto IPO může změnit kryptoměnový trh

      8 září, 2025

      Tip editora.

      Zdroj: Shutterstock
      Akcie

      Evercore očekává nové rekordy S&P 500 díky umělé inteligenci

      2 září, 2025

      Současný akciový trh je často přirovnáván k technologické rally z konce devadesátých let.

      Nejčtenější zprávy.

      Nvidia ztrácí na síle, S&P 500 se drží u maxim a zlato upevňuje svou pozici

      7 září, 2025

      Bessent útočí na Fed a požaduje omezení jeho vlivu a pravomocí

      6 září, 2025

      S&P 500 dosáhl rekordního uzavření, rostou naděje na snížení úrokových sazeb

      4 září, 2025

      Jak akcie Tesly zareagovaly na potenciální odměny pro Muska?

      6 září, 2025

      Finanční trhy před očekávaným reportem o pracovním trhu vzrostly

      4 září, 2025

      Slábnoucí trh práce v USA tlačí na rychlejší snížení sazeb Fedu

      7 září, 2025

      Nasdaq díky růstu akcií výrobců čipů uzavřel na rekordní úrovni

      8 září, 2025

      S&P 500 zakončuje seanci níže, zaměstnanost vyvolávají obavy

      5 září, 2025
      Advertisement

      IPO Radar.

      Gemini Space Station Inc.

      Datum IPO: 12 září, 2025
      Potenciální ocenění: 2,1 – 2,22 miliardy USD

      Buďte u toho
      Advertisement

      Veškeré materiály a informace umístěné na internetových stránkách Burzovního Světa jsou čerpány z veřejně dostupných zdrojů, jako napriklad tyto a slouží výhradně pro informační účely. Při jejich tvorbě bylo postupováno s vynaložením maximální péče. Informace uveřejněné na internetových stránkách Burzovní Svět nemají charakter právních, daňových či jiného doporučení, analýz nebo návrhů a nabídek ke koupi či prodeji investičních nástrojů, jejichž realizací může dojít k poklesu či ztrátě investovaného majetku. Investiční doporučení, která jsou takto označena, jsou pouze informativní a nezávazná. Burzovní Svět neodpovídá za jakoukoli případnou škodu, která v souvislosti s nimi vznikne. Pro obchodování s investičními nástroji proto využívejte výhradně společnosti s udělenou licencí ČNB, popřípadě s platným povolením k činnosti na území České Republiky.

      Burzovní Svět zároveň prohlašuje, že neodpovídá za přímou i nepřímou škodu vzniklou v důsledku obchodování na kapitálových trzích všeobecně a příspěvky v diskusích vyjadřující názory čtenářů, nemusí být v souladu s postojem provozovatele a není možno je tím pádem považovat za jeho názory. Udělením souhlasu / přijetím podmínek zároveň souhlasíte s možností zasílání, či jiného kontaktování v rámci marketingových služeb obchodních partnerů Burzovního Světa. Více informací o cookies

      • Zásady ochrany osobních údajů a cookies
      • Reklama
      • Kontakt

      Burzovnisvet.cz © 2025

      Burzovnisvet.cz © 2025

      Název nebo symbol
      Žádný výsledek
      Zobrazit všechny výsledky
      • Burzy
        • Headlines
        • Breaking
        • Akcie
        • ETF
        • Dividendy
        • IPO
        • Forex
        • Komodity
        • Kryptoměny
        • Ekonomika
        • Hospodářské výsledky
      • Příležitost
      • DIP
      • IPO Radar
      • Nejčtenější
      • Bullionář Daily
      • Úspěch
        • Alternativní investice
        • Škola bullionáře
        • Miliardáři
        • Business
        • Bullionářova knihspirace
        • Bullionářův almanach
        • Bullionářův slovníček
      • AI
      • Česko
      • Invest mentoring
      • E-booky
      • Srovnávač brokerů
      • Kariéra
      Odebírat Ranního Bullionáře Podcast

      Retrieve your password

      Please enter your username or email address to reset your password.