Společnost VF Corp stahuje roční prognózy kvůli zpomalující se poptávce po dražším oblečení

Toto opatření přichází v souvislosti s tím, že spotřebitelé, kteří si zejména ve Spojených státech více všímají cen, se přiklánějí k nákupu levnějších výrobků. Tento posun je pro společnost VF Corp problematický zejména z důvodu zmírnění poptávky po jejích výrobcích vyšší cenové kategorie.

Po tomto oznámení se akcie společnosti V.F. Corporation (VFC) v prodlouženém obchodování propadly o 4 %. Firma rovněž zaznamenala nižší než očekávaný zisk za druhé čtvrtletí, což dále přispělo k turbulencím, kterým VF Corp čelí.

Vysoké výpůjční náklady v kombinaci s přetrvávající zvýšenou inflací patří k hlavním podnětům, které způsobují odklon spotřebitelů od drahého zboží. Mnozí z nich se nyní zaměřují na utrácení především za nejnutnější zboží.

S ohledem na tyto ekonomické tlaky se řada maloobchodních prodejců, jako jsou Foot Locker a Macy’s, musela rovněž přiklonit k opatrnějšímu přístupu k obchodování. Tento strategický krok probíhá současně s rozporuplnou atmosférou, pokud jde o spotřebitelské výdaje, což je situace, která je obzvláště znepokojující v době, kdy se maloobchodníci připravují na nadcházející vánoční sezónu.

Potřeba přilákat zákazníky a odstranit nadbytečné zásoby přiměla společnost VF Corp nabízet nadměrné slevy a propagační akce, které negativně ovlivnily její marže. Firma v tomto čtvrtletí vykázala pokles upravených hrubých marží o 20 bazických bodů na 51,3 %.

Tržby v Severní a Jižní Americe, která je pro společnost VF Corp nejvýznamnějším trhem, utrpěly tvrdý zásah, když ve sledovaném čtvrtletí poklesly o 11 %. Naopak ve Velké Číně společnost zaznamenala 8% nárůst tržeb. Tento nárůst je výsledkem oživení poptávky poté, co odvětvím otřásla pandemie COVID-19.

V rozdělení podle značek zaznamenaly značky Vans pokles prodeje o 21 %, zatímco značka The North Face zaznamenala nárůst prodeje o 19 %. Společnost VF Corp, která je pod rostoucím dohledem aktivistických investorských operací Engaged Capital a Legion Partners Asset Management, dala najevo, že ve druhém pololetí nepředpokládá oživení výkonnosti značek Vans. Zdůraznila také, že očekává náročné velkoobchodní prostředí v USA.

Firma oznámila zahájení rozsáhlého programu snižování nákladů. Program předpokládá úsporu fixních nákladů ve výši 300 milionů USD. Plánovaný program snižování nákladů je strategickou reakcí na náročné podmínky.

Mezitím společnost VF Corp vykázala čtvrtletní upravený zisk na akcii ve výši 63 centů, což bylo pod odhadem analytiků, kteří očekávali zisk ve výši 65 centů. Tržby společnosti ve druhém čtvrtletí se ve čtvrtletí končícím v září rovněž potýkaly s propadem o 2 % na 3,03 miliardy USD. Podle údajů London Stock Exchange Group (LSEG) tato hodnota mírně převyšuje 3 miliardy dolarů, které předpovídali analytici.

Tento vývoj podtrhuje složitou ekonomickou situaci ve větší společnosti a neustálé výkyvy na trzích. Společnosti jako VF Corp a vlastně celý maloobchodní sektor budou i nadále upravovat své strategie a operace tak, aby se co nejlépe vyrovnaly s těmito výzvami a skutečnostmi.

Dopady COVID-19, inflace a vysokých výpůjčních nákladů vedly k výraznému posunu v nákupním chování spotřebitelů – posunu, který upřednostňuje základní zboží a nákupy s ohledem na náklady před dražšími položkami. Tento trend s sebou přináší výzvy i příležitosti, neboť společnosti nyní musí přehodnotit svou nabídku, snížit náklady a přizpůsobit se tomuto vyvíjejícímu se spotřebitelskému prostředí.