Under Armour již neočekává, že by tržby v letošním roce rostly. co to znamená?

Společnost Under Armour Inc., výrobce sportovního zboží a obuvi se sídlem v Baltimoru, zaznamenala ve středu po oznámení lepších než očekávaných výsledků za druhé fiskální čtvrtletí nárůst akcií o 3,4 %. Tato zpráva kompenzovala dopad snížení celoročního výhledu tržeb. V porovnání s druhým čtvrtletím předchozího roku se čistý zisk společnosti Under Armour zvýšil z 86,9 milionu USD, tj. 19 centů na akcii, na 109,6 milionu USD, tj. 24 centů na akcii. Byl však zaznamenán mírný pokles příjmů z 1,574 miliardy dolarů před rokem na současných 1,567 miliardy dolarů. Konsensus agentury FactSet očekával zisk na akcii ve výši 20 centů a tržby ve výši 1,566 miliardy dolarů. Stephanie Linnartzová, výkonná ředitelka společnosti Under Armour, uvedla, že výsledky předčily očekávání společnosti, zejména v oblasti ziskovosti. Linnartzová dodala: “zachováváme výhled provozního zisku a zisku na akcii pro fiskální rok 2024, i když jsme snížili očekávání tržeb, a to především v reakci na problémy v Severní Americe v druhé polovině roku.” Pro toto rozhodnutí zdůraznila více faktorů, včetně inflace, stále vysoké úrovně zásob, rozsáhlých propagačních akcí a snížené spotřebitelské důvěry, které se podle ní odrážejí ve velkoobchodním podnikání společnosti a v knize budoucích objednávek. Ujistila však, že v jejich strategii prémiové velkoobchodní distribuce v Severní Americe dochází k pokroku. Společnost Under Armour nyní očekává pokles tržeb ve fiskálním roce 2024 o 2 až 4 %, což se odchyluje od předchozího výhledu, který počítal se stagnací až mírným nárůstem. Výhled zisku na akcii ve výši 47 až 51 centů se nemění. Linnartzová posílila závazek společnosti vyvažovat růst a ziskovost a hledat příležitosti ke zvýšení marží. To zahrnuje hluboký ponor do jejich sortimentu s cílem podpořit rozšíření průměrné prodejní ceny a určit nejlepší strategie pro investice. Společnost si uvědomila dominantní místo obuvi ve svém prodeji a identifikovala potřebu najít odezvu u mladších demografických skupin a pochopit jejich nákupní chování. To zahrnuje rozšíření přítomnosti společnosti na sociálních sítích a zlepšení zkušeností s elektronickým obchodem. Linnartzová řekla: “Nebudeme schopni rozvíjet prodej obuvi, pokud nebudeme investovat také do ní.” Společnost Under Armour, která posiluje své zaměření na obuv, se pustila do spolupráce s basketbalovou hvězdou Stephem Currym. Ta zahrnuje oblečení a obuv ve sportovním stylu, které prochází 15 až 18měsíční přípravou výrobků. Nedávno do společnosti nastoupil designér John Varvatos, aby tuto iniciativu posílil jako ředitel designu. Pro nadcházející třetí čtvrtletí společnost předpokládá středně velký jednociferný procentní pokles tržeb v důsledku poklesu velkoobchodních objednávek především v Severní Americe. Očekává se, že tento pokles bude zmírněn růstem v kanálu přímého prodeje spotřebitelům. Podle Davida E. Bergmana, finančního ředitele společnosti, z této předpovědi vyplývá, že tržby společnosti Under Armour ve čtvrtém čtvrtletí mohou zaznamenat pokles o 3 až 5 % oproti předchozímu roku. Finanční údaje společnosti byly zhruba v souladu s očekáváním, poznamenal analytik společnosti Jefferies Randal Konik. Vyzdvihl zvýšení hrubé marže zvyšující zisk jako lepší než očekávaný výsledek a uvedl: “Myslíme si, že akcie dosáhly dna a čekáme na trvalé zlepšení v horních i dolních položkách, abychom byli dále konstruktivnější.” Akcie Under Armour zaznamenaly za dosavadní rok pokles o 22 %, zatímco index S&P 500 posílil o 14 %. I přes tento pokles přináší odhodlání společnosti upravit strategii a regenerovat své produktové řady příslib budoucího růstu a ziskovosti.