Klíčové body

Společnost snižuje provize App Store v EU až na 10 %
Zařízení podporují obchody s aplikacemi a herní služby třetích stran
Tato transformace je připravena reagovat na regulační tlaky a splnit nové přísné požadavky antimonopolních předpisů
Důsledky těchto rozsáhlých změn slibují následnou změnu v širší technologické sféře

Tato transformace je připravena reagovat na regulační tlaky a splnit nové přísné požadavky antimonopolních předpisů.

Korporace sdělila, že aktualizace poprvé poskytne spotřebitelům možnost pořídit si software ze zdrojů mimo App Store. Chystané odchylky se budou týkat hlavních oblastí, které vyvolávají obavy vývojářů i zákonodárců, jako je využívání alternativních platebních systémů a větší snadnost výběru preferovaného výchozího webového prohlížeče.

Operační systém Apple iOS 17.4, který bude uveden na trh v březnu, zavede tyto zásadní úpravy v reakci na zákon EU o digitálních trzích. Tento zákon zavádí přísná omezení pro největší technologické firmy a posiluje pravomoci Komise EU jako hlavního antimonopolního orgánu v regionu. Společnost Apple však v současné době tato nařízení právně napadá u soudů EU.

Plánované změny představují pro společnost Apple i pro EU významný okamžik v technologické historii. Neodmyslitelnou součástí technologie je uzavřený design obchodu App Store, jehož cílem je posílit bezpečnost, obohatit uživatelský zážitek a stimulovat příjmy. Opatření přijatá EU mají mezitím zajistit významné změny ve fungování největších světových technologických společností.

Phil Schiller v rozhovoru hovořil o možnosti, že změny ohrozí dlouhodobý závazek společnosti Apple k bezpečnosti uživatelů, což je problém, který vedení společnosti Apple přiznalo. K instalaci aplikací neodmyslitelně patří riziko a vzhledem ke globálnímu politickému klimatu, které je v současné době plné potenciálního malwaru a škodlivých technologií, mohou uživatelé čelit “novým rizikům” prostřednictvím stahování aplikací z alternativních tržišť, která nemusí dodržovat bezpečnostní standardy společnosti Apple, dodal Schiller.

Chystané reformy umožní vývojářům vytvářet aplikace pro placení poklepáním pomocí platebního čipu iPhonu, usnadní používání prohlížečů s motory třetích stran a posílí služby pro streamování her. Mohou také požádat o hlubší přístup k hardwarovým a softwarovým funkcím iPhonu. Důležité je, že reformy mají zrušit až 30 % provizi, kterou Apple vývojářům ukládá od založení App Store v roce 2008, a nahradit ji systémem plateb s klesající strukturou. Provize v prvním roce bude činit 17 % a pro většinu vývojářů a předplatitelů se poté sníží na 10 %. Mimo EU však zůstane struktura provizí společnosti Apple nezměněna.

Současně se zavádějí nové náklady pro tvůrce softwaru – 3% poplatek za zpracování plateb u aplikací využívajících systém nákupu v aplikacích společnosti Apple a poplatek 0,50 EUR za každou aplikaci nainstalovanou více než 1 milionkrát během 12 měsíců bez ohledu na to, zda byla získána z obchodu společnosti Apple nebo z trhů třetích stran.

Chcete využít této příležitosti?

Zástupci společnosti Apple uvedli, že u více než 99 % vývojářů se poplatky, které platí společnosti Apple, buď sníží, nebo se nezmění vůbec, přičemž poplatek za instalaci aplikace bude muset platit méně než 1 % vývojářů.

Naopak systémová transformace může potenciálně negativně ovlivnit příjmy společnosti Apple ze služeb, což je pro korporaci v posledních letech klíčová oblast růstu, která v současnosti představuje více než 20 % tržeb společnosti, zatímco ještě před deseti lety to bylo méně než 10 %.

V rámci dalších adopcí Apple představí nové nástroje pro vývojáře, které umožní subjektům třetích stran vytvářet vlastní obchody pro stahování aplikací a webové prohlížeče bez použití standardního “WebKitu” společnosti Apple.

V souvislosti s těmito změnami několik výrobců softwaru uvedlo, že plánují otevřít vlastní obchody a využít nový sektorový prostor. Poprvé budou moci finanční ústavy, jako jsou banky, konkurovat Apple Pay na iPhonu a vytvářet vlastní aplikace pro placení poklepáním.

O plánech společnosti Apple poprvé informovala agentura Bloomberg v prosinci 2022. V rámci tohoto přepracovaného přístupu bude velkým vývojářům, jako jsou společnosti Microsoft Corp. a Nvidia Corp. umožněno vytvářet aplikace, které mohou v rámci jedné aplikace streamovat neomezený počet her.

Zákon o digitálních trzích dále zakazuje platformám upřednostňovat vlastní služby před službami konkurence. Firmám je zakázáno porovnávat osobní údaje napříč různými odděleními nebo s informacemi o konkurenci získanými od prodejců třetích stran.

Na další frontě čelí Apple potenciálně vysoké pokutě uložené antimonopolními orgány EU. Toto opatření přichází v reakci na tvrzení, že pravidla App Store společnosti Apple pravděpodobně brání konkurentům nabízejícím streamování hudby nabízet levnější alternativy předplatného. Toto regulační šetření inicioval evropský gigant v oblasti streamování hudby Spotify Technology SA a pokuta by mohla dosáhnout až 10 % ročních tržeb společnosti Apple.

Na druhé straně Atlantiku vyšetřují podobná obvinění ze zneužívání obchodu App Store také Spojené státy. V polovině ledna americký Nejvyšší soud odmítl projednat případy týkající se společnosti Apple a vývojářské společnosti Epic Games Inc. v souvislosti s obchodem App Store. Soudce v tomto případě rozhodl ve prospěch společnosti Apple s tím, že její pravidla pro obchod App Store nejsou v rozporu s federálními antimonopolními zákony.

Tim Sweeney, výkonný ředitel společnosti Epic Games, reagoval na nová pravidla společnosti Apple a označil tento plán za případ “zlomyslného dodržování předpisů”. Dále přislíbil, že v roce 2024 spustí v Evropě vlastní obchod s aplikacemi pro iPhone.

Před oznámením společnosti Apple společnost Spotify uvedla, že bude distribuovat doprovodné aplikace ke své hlavní službě prostřednictvím webu a umožní nákupy v aplikacích uvnitř svého softwaru pro iPhone.

Margrethe Vestagerová, šéfka antimonopolního úřadu EU, uvedla, že klíčová otázka u změn provedených společností Apple se bude točit kolem toho, zda jsou tyto pokusy v souladu s novými pravidly, nebo zda se jedná pouze o obcházení záměru legislativy.

Důsledky těchto rozsáhlých změn slibují následnou změnu v širší technologické sféře a zcela nové prostředí pro společnost Apple, její vývojáře a uživatele v Evropské unii.

Společnost Apple Inc., globální technologický gigant, se chystá provést významnou transformaci svých operačních systémů iOS, Safari a App Store pro uživatele v Evropské unii (EU). Tato transformace je připravena reagovat na regulační tlaky a splnit nové přísné požadavky antimonopolních předpisů. Korporace sdělila, že aktualizace poprvé poskytne spotřebitelům možnost pořídit si software ze zdrojů mimo App Store. Chystané odchylky se budou týkat hlavních oblastí, které vyvolávají obavy vývojářů i zákonodárců, jako je využívání alternativních platebních systémů a větší snadnost výběru preferovaného výchozího webového prohlížeče. Operační systém Apple iOS 17.4, který bude uveden na trh v březnu, zavede tyto zásadní úpravy v reakci na zákon EU o digitálních trzích. Tento zákon zavádí přísná omezení pro největší technologické firmy a posiluje pravomoci Komise EU jako hlavního antimonopolního orgánu v regionu. Společnost Apple však v současné době tato nařízení právně napadá u soudů EU. Zdroj: Unsplash Plánované změny představují pro společnost Apple i pro EU významný okamžik v technologické historii. Neodmyslitelnou součástí technologie je uzavřený design obchodu App Store, jehož cílem je posílit bezpečnost, obohatit uživatelský zážitek a stimulovat příjmy. Opatření přijatá EU mají mezitím zajistit významné změny ve fungování největších světových technologických společností. Phil Schiller v rozhovoru hovořil o možnosti, že změny ohrozí dlouhodobý závazek společnosti Apple k bezpečnosti uživatelů, což je problém, který vedení společnosti Apple přiznalo. K instalaci aplikací neodmyslitelně patří riziko a vzhledem ke globálnímu politickému klimatu, které je v současné době plné potenciálního malwaru a škodlivých technologií, mohou uživatelé čelit “novým rizikům” prostřednictvím stahování aplikací z alternativních tržišť, která nemusí dodržovat bezpečnostní standardy společnosti Apple, dodal Schiller. Chystané reformy umožní vývojářům vytvářet aplikace pro placení poklepáním pomocí platebního čipu iPhonu, usnadní používání prohlížečů s motory třetích stran a posílí služby pro streamování her. Mohou také požádat o hlubší přístup k hardwarovým a softwarovým funkcím iPhonu. Důležité je, že reformy mají zrušit až 30 % provizi, kterou Apple vývojářům ukládá od založení App Store v roce 2008, a nahradit ji systémem plateb s klesající strukturou. Provize v prvním roce bude činit 17 % a pro většinu vývojářů a předplatitelů se poté sníží na 10 %. Mimo EU však zůstane struktura provizí společnosti Apple nezměněna. Současně se zavádějí nové náklady pro tvůrce softwaru – 3% poplatek za zpracování plateb u aplikací využívajících systém nákupu v aplikacích společnosti Apple a poplatek 0,50 EUR za každou aplikaci nainstalovanou více než 1 milionkrát během 12 měsíců bez ohledu na to, zda byla získána z obchodu společnosti Apple nebo z trhů třetích stran. Zástupci společnosti Apple uvedli, že u více než 99 % vývojářů se poplatky, které platí společnosti Apple, buď sníží, nebo se nezmění vůbec, přičemž poplatek za instalaci aplikace bude muset platit méně než 1 % vývojářů. Zdroj: Getty Images Naopak systémová transformace může potenciálně negativně ovlivnit příjmy společnosti Apple ze služeb, což je pro korporaci v posledních letech klíčová oblast růstu, která v současnosti představuje více než 20 % tržeb společnosti, zatímco ještě před deseti lety to bylo méně než 10 %. V rámci dalších adopcí Apple představí nové nástroje pro vývojáře, které umožní subjektům třetích stran vytvářet vlastní obchody pro stahování aplikací a webové prohlížeče bez použití standardního “WebKitu” společnosti Apple. V souvislosti s těmito změnami několik výrobců softwaru uvedlo, že plánují otevřít vlastní obchody a využít nový sektorový prostor. Poprvé budou moci finanční ústavy, jako jsou banky, konkurovat Apple Pay na iPhonu a vytvářet vlastní aplikace pro placení poklepáním. O plánech společnosti Apple poprvé informovala agentura Bloomberg v prosinci 2022. V rámci tohoto přepracovaného přístupu bude velkým vývojářům, jako jsou společnosti Microsoft Corp. a Nvidia Corp. umožněno vytvářet aplikace, které mohou v rámci jedné aplikace streamovat neomezený počet her. Zákon o digitálních trzích dále zakazuje platformám upřednostňovat vlastní služby před službami konkurence. Firmám je zakázáno porovnávat osobní údaje napříč různými odděleními nebo s informacemi o konkurenci získanými od prodejců třetích stran. Na další frontě čelí Apple potenciálně vysoké pokutě uložené antimonopolními orgány EU. Toto opatření přichází v reakci na tvrzení, že pravidla App Store společnosti Apple pravděpodobně brání konkurentům nabízejícím streamování hudby nabízet levnější alternativy předplatného. Toto regulační šetření inicioval evropský gigant v oblasti streamování hudby Spotify Technology SA a pokuta by mohla dosáhnout až 10 % ročních tržeb společnosti Apple. Zdroj: Getty Images Na druhé straně Atlantiku vyšetřují podobná obvinění ze zneužívání obchodu App Store také Spojené státy. V polovině ledna americký Nejvyšší soud odmítl projednat případy týkající se společnosti Apple a vývojářské společnosti Epic Games Inc. v souvislosti s obchodem App Store. Soudce v tomto případě rozhodl ve prospěch společnosti Apple s tím, že její pravidla pro obchod App Store nejsou v rozporu s federálními antimonopolními zákony. Tim Sweeney, výkonný ředitel společnosti Epic Games, reagoval na nová pravidla společnosti Apple a označil tento plán za případ “zlomyslného dodržování předpisů”. Dále přislíbil, že v roce 2024 spustí v Evropě vlastní obchod s aplikacemi pro iPhone. Před oznámením společnosti Apple společnost Spotify uvedla, že bude distribuovat doprovodné aplikace ke své hlavní službě prostřednictvím webu a umožní nákupy v aplikacích uvnitř svého softwaru pro iPhone. Margrethe Vestagerová, šéfka antimonopolního úřadu EU, uvedla, že klíčová otázka u změn provedených společností Apple se bude točit kolem toho, zda jsou tyto pokusy v souladu s novými pravidly, nebo zda se jedná pouze o obcházení záměru legislativy. Důsledky těchto rozsáhlých změn slibují následnou změnu v širší technologické sféře a zcela nové prostředí pro společnost Apple, její vývojáře a uživatele v Evropské unii.