Klíčové body
- Společnost snižuje provize App Store v EU až na 10 %
- Zařízení podporují obchody s aplikacemi a herní služby třetích stran
- Tato transformace je připravena reagovat na regulační tlaky a splnit nové přísné požadavky antimonopolních předpisů
- Důsledky těchto rozsáhlých změn slibují následnou změnu v širší technologické sféře
Společnost Apple Inc., globální technologický gigant, se chystá provést významnou transformaci svých operačních systémů iOS, Safari a App Store pro uživatele v Evropské unii
Korporace sdělila, že aktualizace poprvé poskytne spotřebitelům možnost pořídit si software ze zdrojů mimo App Store. Chystané odchylky se budou týkat hlavních oblastí, které vyvolávají obavy vývojářů i zákonodárců, jako je využívání alternativních platebních systémů a větší snadnost výběru preferovaného výchozího webového prohlížeče.
Operační systém Apple iOS 17.4, který bude uveden na trh v březnu, zavede tyto zásadní úpravy v reakci na zákon EU o digitálních trzích. Tento zákon zavádí přísná omezení pro největší technologické firmy a posiluje pravomoci Komise EU jako hlavního antimonopolního orgánu v regionu. Společnost Apple však v současné době tato nařízení právně napadá u soudů EU.
Plánované změny představují pro společnost Apple i pro EU významný okamžik v technologické historii. Neodmyslitelnou součástí technologie je uzavřený design obchodu App Store, jehož cílem je posílit bezpečnost, obohatit uživatelský zážitek a stimulovat příjmy. Opatření přijatá EU mají mezitím zajistit významné změny ve fungování největších světových technologických společností.
Phil Schiller v rozhovoru hovořil o možnosti, že změny ohrozí dlouhodobý závazek společnosti Apple k bezpečnosti uživatelů, což je problém, který vedení společnosti Apple přiznalo. K instalaci aplikací neodmyslitelně patří riziko a vzhledem ke globálnímu politickému klimatu, které je v současné době plné potenciálního malwaru a škodlivých technologií, mohou uživatelé čelit “novým rizikům” prostřednictvím stahování aplikací z alternativních tržišť, která nemusí dodržovat bezpečnostní standardy společnosti Apple, dodal Schiller.
Chystané reformy umožní vývojářům vytvářet aplikace pro placení poklepáním pomocí platebního čipu iPhonu, usnadní používání prohlížečů s motory třetích stran a posílí služby pro streamování her. Mohou také požádat o hlubší přístup k hardwarovým a softwarovým funkcím iPhonu. Důležité je, že reformy mají zrušit až 30 % provizi, kterou Apple vývojářům ukládá od založení App Store v roce 2008, a nahradit ji systémem plateb s klesající strukturou. Provize v prvním roce bude činit 17 % a pro většinu vývojářů a předplatitelů se poté sníží na 10 %. Mimo EU však zůstane struktura provizí společnosti Apple nezměněna.
Současně se zavádějí nové náklady pro tvůrce softwaru – 3% poplatek za zpracování plateb u aplikací využívajících systém nákupu v aplikacích společnosti Apple a poplatek 0,50 EUR za každou aplikaci nainstalovanou více než 1 milionkrát během 12 měsíců bez ohledu na to, zda byla získána z obchodu společnosti Apple nebo z trhů třetích stran.
Zástupci společnosti Apple uvedli, že u více než 99 % vývojářů se poplatky, které platí společnosti Apple, buď sníží, nebo se nezmění vůbec, přičemž poplatek za instalaci aplikace bude muset platit méně než 1 % vývojářů.
Naopak systémová transformace může potenciálně negativně ovlivnit příjmy společnosti Apple ze služeb, což je pro korporaci v posledních letech klíčová oblast růstu, která v současnosti představuje více než 20 % tržeb společnosti, zatímco ještě před deseti lety to bylo méně než 10 %.
V rámci dalších adopcí Apple představí nové nástroje pro vývojáře, které umožní subjektům třetích stran vytvářet vlastní obchody pro stahování aplikací a webové prohlížeče bez použití standardního “WebKitu” společnosti Apple.
V souvislosti s těmito změnami několik výrobců softwaru uvedlo, že plánují otevřít vlastní obchody a využít nový sektorový prostor. Poprvé budou moci finanční ústavy, jako jsou banky, konkurovat Apple Pay na iPhonu a vytvářet vlastní aplikace pro placení poklepáním.
O plánech společnosti Apple poprvé informovala agentura Bloomberg v prosinci 2022. V rámci tohoto přepracovaného přístupu bude velkým vývojářům, jako jsou společnosti Microsoft Corp. a Nvidia Corp. umožněno vytvářet aplikace, které mohou v rámci jedné aplikace streamovat neomezený počet her.
Zákon o digitálních trzích dále zakazuje platformám upřednostňovat vlastní služby před službami konkurence. Firmám je zakázáno porovnávat osobní údaje napříč různými odděleními nebo s informacemi o konkurenci získanými od prodejců třetích stran.
Na další frontě čelí Apple potenciálně vysoké pokutě uložené antimonopolními orgány EU. Toto opatření přichází v reakci na tvrzení, že pravidla App Store společnosti Apple pravděpodobně brání konkurentům nabízejícím streamování hudby nabízet levnější alternativy předplatného. Toto regulační šetření inicioval evropský gigant v oblasti streamování hudby Spotify Technology SA a pokuta by mohla dosáhnout až 10 % ročních tržeb společnosti Apple.
Na druhé straně Atlantiku vyšetřují podobná obvinění ze zneužívání obchodu App Store také Spojené státy. V polovině ledna americký Nejvyšší soud odmítl projednat případy týkající se společnosti Apple a vývojářské společnosti Epic Games Inc. v souvislosti s obchodem App Store. Soudce v tomto případě rozhodl ve prospěch společnosti Apple s tím, že její pravidla pro obchod App Store nejsou v rozporu s federálními antimonopolními zákony.
Tim Sweeney, výkonný ředitel společnosti Epic Games, reagoval na nová pravidla společnosti Apple a označil tento plán za případ “zlomyslného dodržování předpisů”. Dále přislíbil, že v roce 2024 spustí v Evropě vlastní obchod s aplikacemi pro iPhone.
Před oznámením společnosti Apple společnost Spotify uvedla, že bude distribuovat doprovodné aplikace ke své hlavní službě prostřednictvím webu a umožní nákupy v aplikacích uvnitř svého softwaru pro iPhone.
Margrethe Vestagerová, šéfka antimonopolního úřadu EU, uvedla, že klíčová otázka u změn provedených společností Apple se bude točit kolem toho, zda jsou tyto pokusy v souladu s novými pravidly, nebo zda se jedná pouze o obcházení záměru legislativy.
Důsledky těchto rozsáhlých změn slibují následnou změnu v širší technologické sféře a zcela nové prostředí pro společnost Apple, její vývojáře a uživatele v Evropské unii.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky