Během uplynulého týdne došlo k významnému poklesu hodnoty akcií společnosti Sony, a to zhruba o 10 miliard dolarů. Tento propad je přičítán snížené prognóze prodeje jejich hlavního produktu, konzole PlayStation 5 (PS5), pro tento fiskální rok. Analytici, kteří sledují trh, naznačují, že tato revize odhadů je odrazem několika faktorů. Prvním důvodem je považován neúspěch dosažení původního cíle prodeje konzole PS5, který byl dříve považován za ambiciózní. Tento nedostatek se ukázal být závažným problémem, který ovlivnil investory a vyvolal obavy ohledně výkonnosti herní divize společnosti Sony. Druhým faktorem, který hrál roli v poklesu hodnoty akcií, je zjištění, že snížená marže ve významné herní divizi společnosti je dalším klíčovým aspektem. Tento jev znamená, že společnost pravděpodobně čelí obtížím v dosahování očekávaných zisků a tržeb z prodeje her a příslušenství. Tento vývoj vyvolává obavy ohledně budoucnosti herní divize společnosti Sony a klade otazníky nad schopností dosáhnout stanovených cílů v tomto odvětví. Analytici a investoři nyní pečlivě sledují, jak se společnost Sony vyrovná s těmito výzvami a jaké kroky podnikne k obnovení důvěry investorů a tržního růstu. Společnost Sony předpokládá, že během fiskálního roku končícího v březnu prodá 21 milionů kusů PS5, což je pokles oproti předchozímu odhadu 25 milionů kusů. Tato snížená prognóza vyvolala pokles cen akcií společnosti Sony, což podle výpočtu CNBC na základě údajů společnosti FactSet vedlo ke snížení hodnoty akcií o téměř 10 miliard dolarů. Sony Group Corporation (SONY) Analytici také zdůraznili další kritický ukazatel – provozní marži v herním byznysu – která podle výpočtu CNBC dosáhla v prosincovém čtvrtletí přibližně 6 %. To odráží pokles ve srovnání s více než 9% provozní marží, kterou společnost Sony prezentovala v prosincovém čtvrtletí roku 2022. “Snížení prognózy dodávek PS5 … není to, co je zklamáním… Zklamáním je nízká úroveň provozní marže,” uvedl Atul Goyal, akciový analytik společnosti Jefferies, ve zprávě klientům. Goyal poukázal na to, že před čtvrtletím od ledna do března 2022 se provozní marže herní divize v posledních čtyřech letech pohybovaly kolem 12 % až 13 %. Pozoruhodné je, že poslední jednociferná marže na konci čtvrtletí se u společnosti Sony objevila navzdory mnoha faktorům, které by teoreticky měly marže zvýšit k 20 %. Goyal tyto faktory označuje jako “zadní vítr”, který zahrnuje prudce rostoucí prodeje her první strany, které se postupně stávají digitálními soubory ke stažení, a také vysoce ziskovou předplatitelskou službu PS Plus, která si podle odhadů udržuje 50% marži. Goyal vyjádřil hluboké zklamání z klesající ziskovosti společnosti Sony. Poznamenal, že navzdory tomu, že digitální prodeje, doplňkový obsah a digitální stahování dosahují rekordních hodnot, marže společnosti Sony zažívají desetiletá minima. Goyal se také ptal na důvody klesající provozní marže herní divize, zejména když se společnost podílí na několika produktech s vyšší marží. Serkan Toto, generální ředitel a zakladatel tokijské poradenské společnosti Kantan Games, nabídl jedinečný pohled na věc a naznačil, že náklady na výrobu hardwaru pravděpodobně klesly. Vzhledem k tomu, že PlayStation 5 je na trhu již více než tři roky, společnost Sony by pravděpodobně dosáhla lepších úspor z rozsahu. Toto nicméně tvrdil, že částečným důvodem snižujících se marží jsou rostoucí náklady na výrobu softwaru. Zdroj: Sony Toto jako příklad uvedl hru “Spiderman 2” a poznamenal, že její výroba, kterou produkovala společnost Insomniac Games vlastněná společností Sony a která vyšla v loňském roce, stála přibližně 300 milionů dolarů, jak uvádí herní web Kotaku, který se odvolává na interní prezentaci uniklou po hacknutí společnosti skupinou ransomwaru. “Zdá se tedy, že tyto rozpočty měly v průběhu času značný vliv na jejich herní marži,” řekl Toto. V době psaní článku společnosti Sony a Insomniac Group neodpověděly na žádost CNBC o komentář. Závěrem lze říci, že společnost Sony prochází náročným obdobím, kdy se potýká s propadem cen akcií a klesajícími maržemi v hlavní herní oblasti. Analytici situaci pečlivě sledují a upozorňují na dilemata, kterým musí společnost čelit v prostředí rostoucích nákladů na výrobu softwaru a klesajících nákladů na výrobu hardwaru.