Společnosti Microsoft ​ a Apple ​ reagují na globální nedostatek paměťových čipů způsobený boomem umělé inteligence a plošně zdražují své produkty. Microsoft od 1. srpna zvýší celosvětové ceny herních konzolí Xbox o 100 až 150 dolarů. V USA tak nejlevnější Xbox Series S podraží na 500 dolarů, zatímco verze Series X bude stát až 800 dolarů. K podobnému kroku přistoupily v posledních měsících kvůli rostoucím nákladům na komponenty také konkurenční firmy Sony ​ a Nintendo.

Apple navázal na varování svého šéfa Tima Cooka a oznámil výrazné zvýšení cen pro počítače Mac a tablety iPad. Nový základní MacBook Neo zdraží o 100 dolarů, zatímco u modelů MacBook Air 512GB a iPad Pro 256GB zaplatí zákazníci o 200 dolarů více. Podle analytiků trhu mohou v průběhu roku kvůli extrémním nákladům na hardware výrazně zdražit také chystané telefony iPhone Pro a Pro Max, a to potenciálně až o dalších 200 dolarů.

Masivní expanze AI datových center vytvořila bezprecedentní tlak na dodavatelské řetězce, což na jedné straně tlačí výrobce elektroniky ke zdražování, na druhé straně však posunulo tržní hodnotu čipových gigantů SK Hynix a Micron přes hranici 1 bilionu dolarů.

Společnost Sony ​ v pondělí oznámila další zvýšení cen předplatného PlayStation Plus, což vyvolalo frustraci mezi uživateli a obnovilo debatu o nákladech na herní služby. K tomuto kroku dochází jen několik týdnů po zdražení konzolí PlayStation 5 v Evropě a na dalších mezinárodních trzích, které firma odůvodnila inflací a měnícími se ekonomickými podmínkami.

Podle upraveného ceníku vzroste cena měsíčního předplatného PlayStation Plus Essential v USA na $10.99, zatímco v Evropě bude stát €9.99 a ve Velké Británii £7.99. Zvyšují se také ceny tříměsíčních tarifů. Změny, které mají podle zástupců firmy odrážet globální tržní podmínky, vstoupí v platnost 20. května pro nové předplatitele v dotčených zemích. Stávajícím členům ve většině regionů zůstanou zachovány současné ceny, nicméně podle zpráv z místních médií se mohou změny dotknout i probíhajících předplatných v zemích, jako jsou Indie a Turecko.

Tento krok vyvolal silnou kritiku na internetu, kde hráči obviňují společnost z neustálého zdražování bez odpovídající přidané hodnoty. Vedení firmy již dříve naznačilo, že stále více uživatelů přechází na prémiové varianty předplatného. Podle analytiků tento trend poskytuje společnosti větší prostor pro úpravu cen, aniž by došlo k výraznému ohrožení příjmů. Očekává se, že cenotvorba modelů předplatného v herním průmyslu zůstane pod přísným dohledem, jelikož se korporace snaží balancovat ziskovost s udržením své uživatelské základny.