Německý výrobce sportovního oblečení Adidas ve středu varoval investory před pravděpodobným poklesem prodejů v Severní Americe v roce 2024. Společnost pokračuje v likvidaci zbývajících zásob značky Yeezy, které v tomto regionu skončily jako nadměrné zásoby. Předpokládá se, že měnově neutrální tržby společnosti Adidas v Severní Americe zaznamenají v roce 2024 středně velký jednociferný pokles. Navzdory ekonomickým negativním vlivům v podobě přetrvávajících makroekonomických problémů a geopolitického napětí společnost Adidas uvedla, že očekává dosažení středně vysokého jednociferného růstu celosvětových tržeb. Tyto optimistické prognózy platí i v době, kdy gigant v oblasti sportovního oblečení zůstává v procesu rozprodávání zbytkových položek ze své již zaniklé řady vyráběné ve spolupráci s americkým rapperem Ye, dříve známým jako Kanye West. adidas AG (ADDYY) Společnost zveřejnila údaje o svém provozním zisku pro rok 2023, který činil 268 milionů eur (292,9 milionu USD) a pramenil ze stabilních měnově neutrálních tržeb. Toto číslo výrazně překonalo dřívější odhady. Toto mírné vítězství přichází na pozadí ukončení prodeje populární řady Yeezy, které společnosti zasadilo značnou ránu. Ve čtvrtém čtvrtletí roku 2023 zaznamenal Adidas provozní ztrátu ve výši 377 milionů eur. Navzdory tomu představenstvo navrhlo zachování konzistentní výše dividendy ve výši 0,70 eura na akcii. Generální ředitel Bjørn Gulden k výsledkům společnosti v tiskové zprávě uvedl: “I když rok 2023 zdaleka nebyl ideální, skončil lépe, než se na začátku roku očekávalo.” Gulden se dotkl ztráty, kterou přineslo ukončení prodeje značky Yeezy a konzervativní strategie společnosti v oblasti prodeje, což oproti očekávání vedlo ke stabilním tržbám a provoznímu zisku ve výši 268 milionů eur. Tyto skutečnosti potvrdily dříve vydané předběžné výsledky zveřejněné koncem ledna. Tehdy společnost Adidas oznámila, že neodepisuje většinu svých zásob Yeezy, ale že bude pokračovat ve snaze zbavit se zbývajících zásob prodejem těchto položek za jejich pořizovací cenu. Společnost Adidas přerušila styky s Yeem po sérii antisemitských výroků, které rapper pronesl v roce 2022, což vedlo k ukončení prodeje řady Yeezy. Tento vývoj znamenal pro rok 2023 v meziročním srovnání ztrátu přibližně 500 milionů eur. Pozitivní je, že se společnosti Adidas podařilo pozitivně ovlivnit čisté tržby o přibližně 750 milionů eur tím, že ve druhém a třetím čtvrtletí odprodala část zbývajících zásob Yeezy. Gulden, který hovořil o obezřetném přístupu společnosti, uvedl: “Po uplatnění vysoce disciplinovaného postupu při uvádění na trh a nákupu jsme snížili naše zásoby o téměř 1,5 miliardy eur. S výjimkou USA jsou nyní naše zásoby na celém světě na zdravě konzervativní úrovni.” Společnost Gulden sebevědomě předpokládá, že v úvodním čtvrtletí roku 2024 zažije určitý růst, přičemž další zrychlení se očekává ve druhé polovině roku. Zdroj: Getty Images Při pohledu do budoucna očekává Adidas pro nadcházející rok 2024 provozní zisk v rozmezí 500 milionů eur. V připraveném prohlášení společnosti se však uvádí, že nepříznivé měnové vlivy by měly “výrazně zatížit ziskovost společnosti”. Tyto nepříznivé měnové dopady ovlivňují vykazované tržby a průběžný vývoj hrubých marží. I přes mírný pokles akcií společnosti Adidas o 1,5 % v ranním obchodování ve středu, generální ředitel Bjørn Gulden zůstává pevně zakotven v optimismu a vyjadřuje jasnou víru v budoucnost značky. Své prohlášení dále posílil slovy: "Dejte nám nějaký čas a my Adidas opět přivedeme zpět. Jsme přesvědčeni, že jsme na správné cestě." Tato vytrvalá důvěra v dlouhodobou výkonnost a schopnost společnosti přizpůsobit se proměnlivým tržním podmínkám reflektuje Guldenův odhodlaný přístup k řízení značky. Přestože se výzvy mohou zdát náročné, zdůrazňuje se neochvějná vize a odhodlání vedení společnosti Adidas k dosažení dlouhodobého úspěchu. Tato slova také mohou posílit důvěru investorů a tržních pozorovatelů ve schopnost Adidasu překonat krátkodobé výzvy a ustát konkurenční prostředí, čímž posílí svou pozici na trhu sportovního oblečení a obuvi.