Americký gigant v oblasti sportovního oblečení, společnost Nike, plánuje podle svých vrcholných manažerů vyčlenit na marketing nadcházejících olympijských her více prostředků než na jakékoli předchozí hry. Cílem společnosti je oživit klesající prodeje a odrazit konkurenci nových rivalů. Návrat k normálnímu životu v Paříži 2024 po divácky neúspěšném Tokiu 2020 představuje pro výrobce sportovního oblečení příležitost, jak znovu nastartovat poptávku. Na akci v Paříži Nike předvedla své olympijské soupravy v modelech sponzorovaných sportovců, včetně americké sprinterky Sha’Carri Richardsonové a keňského maratonce Eliuda Kipchogeho. Značka také představila 13 prototypů futuristických bot vyvinutých ve spolupráci se sportovci. Ačkoli Nike nezveřejnil přesnou výši plánovaných výdajů, prezidentka společnosti Heidi O’Neillová potvrdila, že půjde o největší investice a mediální výdaje za poslední roky. Tento krok je v souladu se strategií společnosti Nike, která upřednostňuje “menší počet větších” marketingových kampaní. V posledním čtvrtletí vzrostly celkové marketingové výdaje společnosti Nike o 10 % na 1 miliardu USD, zatímco její nejbližší konkurent Adidas snížil marketingové výdaje o 8,5 % na 2,5 miliardy eur (2,7 miliardy USD) v roce 2023. Cílem investic společnosti Nike je stimulovat poptávku v situaci, kdy se spotřebitelé potýkají s globálními problémy, neboť olympijské hry jsou i nadále považovány za vrchol sportu.
Americký gigant v oblasti sportovního oblečení, společnost Nike, plánuje podle svých vrcholných manažerů vyčlenit na marketing nadcházejících olympijských her více prostředků než na jakékoli předchozí hry. Cílem společnosti je oživit klesající prodeje a odrazit konkurenci nových rivalů. Návrat k normálnímu životu v Paříži 2024 po divácky neúspěšném Tokiu 2020 představuje pro výrobce sportovního oblečení příležitost, jak znovu nastartovat poptávku. Na akci v Paříži Nike předvedla své olympijské soupravy v modelech sponzorovaných sportovců, včetně americké sprinterky Sha’Carri Richardsonové a keňského maratonce Eliuda Kipchogeho. Značka také představila 13 prototypů futuristických bot vyvinutých ve spolupráci se sportovci. Ačkoli Nike nezveřejnil přesnou výši plánovaných výdajů, prezidentka společnosti Heidi O’Neillová potvrdila, že půjde o největší investice a mediální výdaje za poslední roky. Tento krok je v souladu se strategií společnosti Nike, která upřednostňuje “menší počet větších” marketingových kampaní. V posledním čtvrtletí vzrostly celkové marketingové výdaje společnosti Nike o 10 % na 1 miliardu USD, zatímco její nejbližší konkurent Adidas snížil marketingové výdaje o 8,5 % na 2,5 miliardy eur v roce 2023. Cílem investic společnosti Nike je stimulovat poptávku v situaci, kdy se spotřebitelé potýkají s globálními problémy, neboť olympijské hry jsou i nadále považovány za vrchol sportu.
