Tento propad byl reakcí na očekávaný pokles poptávky po kosmetických produktech, který předpověděl generální ředitel Dave Kimbell během konference pořádané bankou JPMorgan Chase. Tato varování investory upozornila na možné zpomalení trhu a vyvolala diskuse o budoucnosti kosmetického průmyslu. Takové události mají potenciál ovlivnit investorův pohled na odvětví jako celek a mohou mít důsledky nejen pro společnost Ulta Beauty, ale i pro další hráče v tomto sektoru.

Toto nečekané varování ovlivnilo i další akcie v tomto odvětví. Akcie společností E.L.F. Beauty, Estee Lauder a Coty ve středu ráno rovněž zaznamenaly pokles, což naznačuje narušení celého odvětví.

Ulta Beauty, Inc. (ULTA)

Kimbell se k situaci vyjádřil takto: “Zaznamenali jsme zpomalení v celkové kategorii”. Dále vysvětlil, že společnost Ulta vstoupila do letošního roku s očekáváním zmírnění růstu odvětví po několika letech silného růstu. Dodal však: “Nepředpokládali jsme, že bude pokračovat takovým tempem, jakým roste.”

Navzdory předpovědím o zpomalujícím se trhu Ulta doufala, že v tomto fiskálním roce zaznamená růst tržeb ve středních jednociferných číslech. Současné podmínky bohužel vedly k tomu, že pokles přišel “o něco dříve a o něco větší, než jsme si mysleli”, jak poznamenal Kimbell. Tento klesající trend se týká různých kategorií kosmetických výrobků a cenových kategorií, ale dopad je patrný zejména v oblasti prestižního líčení a péče o vlasy.

Trh s kosmetikou je jedním z nejrychleji rostoucích odvětví v maloobchodě, přičemž američtí spotřebitelé trvale utrácejí více za položky, jako je péče o pleť, make-up a další kosmetické produkty, přestože raději šetří na diskrétních nákupech, jako je například oblečení. Maloobchodníci si tento trend uvědomují a reagují na něj výraznými investicemi do kosmetiky, které se zaměřují na stabilní poptávku po kosmetických produktech.

Například obří maloobchodní řetězec Target zřídil několik obchodů Ulta Beauty v rámci stávajících prodejen. Mezitím Kohl’s hodlá umístit prodejny Sephora do všech svých provozoven a Macy’s rozšiřuje svůj kosmetický řetězec Bluemercury.

Kimbellova středeční poznámka však posloužila jako kontrola reality v tomto rychle se rozvíjejícím odvětví. Zdůraznil, že zákazníci v kosmetických obchodech nejsou izolováni od ekonomických tlaků. Jako faktory, které by mohly vést ke snížení výdajů, uvedl rostoucí zadlužení na kreditních kartách, možné geopolitické konflikty a blížící se prezidentské volby.

Kimbell prohlásil: “Pro naše spotřebitele to prostě vytváří polévku aktivit, kterými se snaží proplout.” Tím je míněna složitá síť ekonomických a politických proměnných, s nimiž se zákazníci musí vypořádat a které mohou ovlivnit jejich výdajové návyky.

Společnost Ulta ve svém hovoru k výsledkům hospodaření minulý měsíc předpokládala, že její čisté tržby za fiskální rok 2024 se budou pohybovat v rozmezí 11,7 až 11,8 miliardy USD, což představuje nárůst oproti tržbám za poslední fiskální rok ve výši 11,2 miliardy USD.

Maloobchodní řetězec předpovídá, že jeho srovnatelné tržby, což je ukazatel upravený tak, aby eliminoval vliv otevírání a zavírání prodejen, se v tomto fiskálním roce zvýší o 4 až 5 %. To by představovalo zpomalení oproti růstu o 5,7 % v předchozím fiskálním roce a výrazné zpomalení oproti růstu o 15,6 % vykázanému ve fiskálním roce 2022.

V poslední době akcie společnosti Ulta Beauty zažívají významné turbulence na trhu. Jejich cena při středečním uzavření trhu klesla na 439,98 USD, což představuje výrazný pokles z 52týdenního maxima 574,76 USD z poloviny března, které bylo vykázáno před zveřejněním výsledků za prázdninové čtvrtletí. Tento pokles byl pravděpodobně reakcí na očekávaný pokles poptávky po kosmetických produktech, což vyvolalo vlnu obav v kosmetickém průmyslu. V současné době akcie Ulta Beauty za letošní rok klesly o zhruba 10 %, což znamená, že zaostávají za výkonností indexu S&P 500. Takový vývoj ceny akcií může vyvolat otázky a obavy mezi investory ohledně dlouhodobé stability a výkonnosti společnosti Ulta Beauty na trhu.

Tento pokles představuje pro zářivě úspěšný kosmetický průmysl opatrný příběh a žádá prodejce krásy, aby se připravili na možné turbulence v důsledku ekonomických a geopolitických tlaků na spotřebitelské výdaje. Vývoj situace vyžaduje ostražité sledování tohoto horkého tržního odvětví.