Investoři společnosti Apple Inc. byli zjevně zklamáni dlouho očekávanou strategií umělé inteligence, kterou společnost představila v pondělí na své Worldwide Developers Conference, ale možná nepochopili, že pomalý a vytrvalý postup často vyhrává. Akcie společnosti Apple klesly přibližně o 2 %, což je jejich nejhorší výkon v den konání konference WWDC za posledních nejméně 11 let. Jedním ze zklamání byla skutečnost, že umělá inteligence společnosti Apple, nazvaná Apple Intelligence, bude nabízena na jediném aktuálně dostupném zařízení, iPhonu Pro 15, spolu s připravovaným iPhonem 16, který se očekává na podzim, a to kvůli jeho vyšším nárokům na zpracování. Někteří investoři doufali, že nabídka AI společnosti Apple bude určena pouze pro iPhone 16 a povede k masivnímu nárůstu prodeje nových telefonů. Apple Inc. (AAPL) Analytik společnosti Evercore ISI Amit Daryanani však uvedl, že zahrnutí iPhonu Pro 15 ještě podpoří „supercyklus“ prodejů iPhonu počínaje letošním rokem. „Omezení Apple Intelligence na iPhony prodané v posledním roce nás utvrzuje v přesvědčení, že AI může pomoci nastartovat supercyklus iPhonů,“ uvedl v poznámce po keynote společnosti Apple. Další výtka se týká toho, že Apple neutrácí miliardy dolarů za grafické procesory (GPU), aby vybudoval infrastrukturu AI. Společnost Apple však uvedla, že bude svým zákazníkům nabízet takzvaný vlastní privátní cloud compute, poháněný křemíkovými čipy navrženými společností Apple, který bude zpracovávat požadavky v případech, kdy je výpočetní výkon potřebný ke spuštění dotazu vyšší, než jaký má uživatel v zařízení Apple. Integrace hardwaru a softwaru společnosti Apple bude klíčová pro uživatele, kteří hledají rychlé a efektivní informace, z nichž většinu již mají zabudovanou ve svých vlastních zařízeních. Díky této integraci nebudou muset spotřebitelé opouštět svůj ekosystém, aby využili umělou inteligenci, která jim skutečně pomůže při každodenní práci. Apple se zaměřuje na to, aby všechna jejich zařízení pracovala harmonicky dohromady, což umožní uživatelům přístup k relevantním datům a funkcím bez nutnosti přechodu na jiné platformy. Tímto způsobem mohou uživatelé těžit z bezproblémového propojení a optimalizace výkonu, což zefektivní jejich pracovní procesy a zlepší celkovou uživatelskou zkušenost. „V případě AI platí, že čím méně aplikací bude potřeba a čím více bude telefon schopen využívat data kontextově, aby uživateli pomohl, tím lepší bude,“ uvedl v e-mailu analytik společnosti IDC Francisco Jeronimo. „Plná kontrola ekosystému, hardwaru i softwaru a bezproblémová integrace dává společnosti Apple značnou výhodu oproti konkurenci.“ Daryanani souhlasil a uvedl, že je přesvědčen o strategii společnosti Apple v oblasti umělé inteligence a o její schopnosti poskytovat uživatelům generativní umělou inteligenci, aniž by musela vynaložit kapitálové výdaje ve výši desítek miliard dolarů. Společnost Apple nehovořila o žádném druhu cen, s výjimkou odkazu na své partnerství s OpenAI a využívání ChatGPT. Uživatelé společnosti Apple budou mít kontrolu nad tím, kdy se ChatGPT na jejich zařízeních používá, a před sdílením jakýchkoli informací o účtu budou dotázáni. Funkce bude pro uživatele Apple zdarma, ale předplatitelé ChatGPT mohou také připojit své účty Apple a získat přístup k jejich placeným funkcím. „Základním kamenem Apple Intelligence je zpracování v zařízení a mnoho modelů, které ji pohánějí, běží výhradně v zařízení,“ uvedla společnost Apple ve svém prohlášení. Pokud budou jeho uživatelé s funkcemi v zařízení spokojeni, získá Apple pro spotřebitele zcela novou šanci a atraktivitu. „Díky omezení nutnosti procházet více aplikací nabídnou zařízení Apple s umělou inteligencí plynulejší, intuitivnější a inteligentnější zážitek,“ uvedl Jeronimo z IDC. V éře umělé inteligence je jednou z největších obav soukromí uživatelů a to, že nechtějí, aby jejich osobní údaje přispívaly do souborů dat, které umělá inteligence prohledává a využívá. A právě v tom by se Apple mohl díky svému uzavřenému ekosystému a posedlosti ochranou soukromí skutečně odlišit. Ačkoli je zatím předčasné o tom hovořit, protože investoři zatím viděli pouze ukázky schopností, vstup Applu do oblasti umělé inteligence by mohl vést k tolik potřebnému pozitivnímu impulsu pro společnost.