Německý módní gigant Hugo Boss oznámil předpokládané zpomalení růstu tržeb i zisků v příštím roce, přičemž předpokládané výsledky zaostávají za současným očekáváním analytiků. Firma vyrábějící prémiovou módu navíc vyjádřila obavy, že se jí do roku 2025 nemusí podařit naplnit plánovaný objem tržeb kvůli pozorovanému poklesu spotřebitelské nálady. Toto oznámení přišlo ve čtvrtek ke zklamání investorů, neboť módní společnost očekává, že její tržby dosáhnou v roce 2024 tempa růstu mezi 3 a 6 %. To by mělo znamenat celkové tržby ve výši přibližně 4,30 až 4,45 miliardy eur, což odpovídá přibližně 4,69 až 4,85 miliardy dolarů. Pokud jde konkrétně o zisk před úroky a zdaněním (EBIT), společnost Hugo Boss předpovídá pro rok 2024 jeho růst v rozmezí od 5 % do 15 %, čímž se jeho zisk vyšplhá na přibližně 430 milionů až 475 milionů eur. To znamená očekávané zlepšení marže EBIT, která by měla klesnout mezi 10 % a 10,7 %. Hugo Boss AG (BOSSY) Analytici z Jefferies však upozornili na obavy ohledně podmínek poptávky. Zatímco tento potenciál konzervatismu byl v prognóze firmy zdůrazněn, výrazně z ní vyplývá, že tržby i EBIT chtějí růst pomaleji, než jakého bylo dosaženo v roce 2023. Tento předpokládaný výkon rovněž zaostává za prognózami analytiků, kteří podle průzkumu odhadů společnosti FactSet dříve předpokládali tržby ve výši 4,56 miliardy eur a EBIT ve výši 491 milionů eur. Analytik společnosti Citi Thomas Chauvet ve své výzkumné zprávě vyjádřil zklamání: “Prvotní výhled na letošní rok se zdá být opatrný a pravděpodobně zklame. Po deseti po sobě jdoucích čtvrtletích, kdy docházelo ke zvyšování zisků, se možná začíná obracet karta, což bude mít pravděpodobně negativní dopad na náladu investorů.” Takový sentiment se jasně projevil na trhu, když se akcie Hugo Boss v 9:09 GMT propadly o 18 % na 51,52 EUR. Z historického hlediska si Hugo Boss drží rekordně opatrné prognózy, nicméně analytici Deutsche Bank Michael Kuhn a Adam Cochrane již dříve vydali varování, že v roce 2024 by potenciálně mohlo dojít k dalšímu kolu překonávání a zvyšování prognóz. V souvislosti s cíli stanovenými během strategie Claim 5, která má v roce 2021 obnovit její značky a urychlit růst, společnost potvrdila očekávání, že do roku 2025 dosáhne výhledové marže EBIT ve výši alespoň 12 %. Nadále však přetrvává určitá nejistota ohledně dosažení výhledu tržeb ve výši 5 miliard eur s odkazem na možné zpoždění způsobené makroekonomickými a geopolitickými nejistotami. Za předchozí rok 2023 vykázala společnost Hugo Boss čistý zisk ve výši 258 milionů eur, což představuje 23% nárůst oproti předchozímu roku a překonání očekávání analytiků ve výši 250 milionů eur. Předběžné výsledky zveřejněné v lednu potvrdila i společnost, jejíž tržby dosáhly po přepočtu na měnu 4,2 miliardy eur, což představuje meziroční nárůst o 18 %. To doprovázel 22% nárůst zisku EBIT, který dosáhl hodnoty 410 milionů eur. V nadcházejícím roce bude rovněž navrženo zvýšení dividendy z 1 eura na 1,35 eura na akcii. Tváří v tvář výzvám postpandemické společnosti zaznamenává odvětví luxusních výdajů celkové zpomalení růstu tržeb. Pozoruhodné je, že celoroční výsledky zatím ukázaly rozdílné trendy mezi podniky v luxusním sektoru, přičemž lépe si vedly společnosti spojené s luxusními spotřebiteli. V lednu letošního roku analytici z Barclays vydali varování, které vyburcovalo pozornost podnikatelského světa. Upozornili, že organizace, jež procházejí procesem obratu, se mohou ocitnout v závažné situaci ohledně poklesu svých marží. Tento fenomén by mohl být zvláště výrazný v kontextu stále se zvyšující konkurence. Zpráva zdůraznila, že takové společnosti by měly aktivně udržovat investice do svých značek a marketingových aktivit, jako prostředku ke stabilizaci svého podnikání a zachování konkurenceschopnosti. Tyto doporučení zanechala v obchodním světě výrazný otisk, neboť připomněla nutnost strategického plánování a adaptace v dynamickém podnikatelském prostředí.