Akciím zaměřeným na umělou inteligenci se věnuje tolik pozornosti, že investoři určitě zapomínají na podniky, které jsou pod radarem a které akcionářům stále drtí zisk. Jednoho spotřebitelského favorita, který působí co nejdále od technologického sektoru, je těžké ignorovat. Jen za posledních pět let vzrostly akcie společnosti Crocs (CROX) o 400 %. To znamená, že kdybyste v květnu 2019 investovali do této akcie obuvi 10 000 USD, dnes byste seděli na 50 000 USD. Tento zisk drtí celkovou výkonnost indexu S&P 500. A to i přesto, že akcie od svého historického maxima v roce 2021 stále klesly o zhruba 24 %. Měli byste tedy Crocs přidat do svého portfolia? Pojďme se na společnost podívat blíže. Nejnovější výsledkyNa základě nedávné výkonnosti ceny akcií Crocs , investory potěšily finanční výsledky společnosti za první čtvrtletí roku 2024 (skončilo 31. března). Pozornost si zaslouží i řada dobrých zpráv. Podnik vykázal 6% růst tržeb, což je mnohem více, než vedení předpovídalo ještě před třemi měsíci. To je příjemné překvapení vzhledem k tomu, že těžká váha v oboru, společnost Nike, zaznamenala ve svém posledním fiskálním čtvrtletí meziročně stejné tržby. Vlajková značka Crocs generuje naprostou většinu celospolečenských tržeb. Tento segment zaznamenal působivý 15% růst. Pro firmu, která prodává především boty s jedním designem, je opravdu úžasné vidět, jak velká je poptávka spotřebitelů po těchto pěnových dřevácích. Vedení společnosti bylo s výsledky natolik spokojeno, že nakonec zvýšilo výhled hospodářského výsledku. Za celý fiskální rok se vedení domnívá, že upravený zředěný zisk na akcii dosáhne výše 12,25 až 12,73 USD. To by znamenalo 4% nárůst oproti loňskému roku (v polovině roku). Aktualizace finančních výsledků, kterou společnost Crocs poskytla investorům, si nezasloužila potlesk vestoje. Problémy se objevují zejména ve společnosti HeyDude, výrobci ležérní obuvi, který byl před více než dvěma lety koupen za 2,5 miliardy dolarů. Tržby tohoto segmentu se v prvním čtvrtletí propadly o 17 %. Přepracováním distribučního plánu, který zahrnuje otevření více prodejních míst, je naděje, že se situace stabilizuje. Finanční ředitelka Anne Mehlmanová v hovoru k výsledkům za 1. čtvrtletí 2024 uvedla, že očekává, že se trendy prodeje společnosti HeyDude budou v každém čtvrtletí zlepšovat. Nicméně Crocs dnes dosahuje výrazně vyšších tržeb a zisku než před pěti lety. A to je nejdůležitější faktor, který poháněl akcie vzhůru. Zdroj: Unsplash Klíčové faktoryInvestoři, kteří chtějí akcie Crocs získat, musí méně času věnovat přemýšlení o nejnovějších finančních výsledcích, na které za tři měsíce všichni zapomeneme. Místo toho je lepší zaměřit se na klíčové proměnné, které by měly dlouhodobě ovlivňovat základní výkonnost společnosti Crocs. Tento podnik si rozhodně zaslouží uznání za to, že si udržuje relevanci v odvětví, které je známé tím, že je v něm obtížné najít trvalý úspěch. Vkus spotřebitelů se neustále mění, což dává manažerským týmům pohyblivý cíl, na který se musí snažit zaměřit. Ještě horší je, že pro nové konkurenty v oboru, kteří chtějí prodávat boty, neexistují prakticky žádné překážky vstupu na trh. Společnost Crocs si však v tomto odvětví vytvořila silnou značku, která tvoří její ekonomický příkop. Reklamní strategie společnosti zahrnuje spolupráci s celebritami a jedinečná partnerství, která přispívají k většímu zviditelnění. Společnost Crocs například vytvořila boty s Justinem Bieberem a módním domem Balenciaga. Silná značka pomáhá podniku generovat nadstandardní zisky. Hrubá marže společnosti Crocs dosáhla v posledních pěti letech v průměru směšných 54,9 %. To je lepší než u jiných obuvnických společností, jako jsou Nike a Skechers, i než u giganta zaměřeného na spotřebitele, jako je Apple. Levné oceněníNa základě výkonnosti akcií v posledních pěti letech by se dalo předpokládat, že trh tento podnik ocení. Stále však zbývá mnoho, co si přát. Ocenění společnosti Crocs zůstává i po posledních optimistických finančních výsledcích nízké. Akcie se obchodují s poměrem ceny k zisku 10,6. To je výrazně méně než 22,6násobek indexu S&P 500. Domnívám se, že tato akcie si zaslouží bližší pozornost dlouhodobých investorů. Je tu však jedno upozornění: Akcie byste měli kupovat pouze v případě, že věříte v trvanlivost značky. V posledních několika letech odvedla společnost Crocs v tomto ohledu skvělou práci. Domnívám se, že nízké ocenění tento rizikový faktor více než kompenzuje.