Společnost Humanz, marketingová platforma pro tvůrce obsahu a značky, vstoupila na americký trh, oznámila ve čtvrtek. Společnost Humanz, která zahájila svou činnost v Izraeli v roce 2017, získala silné postavení na globálních trzích, včetně Evropy, Latinské Ameriky, Jižní Afriky a Blízkého východu. V současné době Humanz spolupracuje s více než 300 000 tvůrci obsahu a zprostředkovala více než 15 milionů spoluprací s tvůrci, což přispělo k obratu téměř 500 milionů dolarů. Vzhledem k tomu, že výdaje na influencer marketing se stávají významnou součástí širšího marketingového prostoru - a nyní se odhadují na odvětví v hodnotě 250 miliard dolarů -, expanze společnosti Humanz v USA ukazuje rostoucí poptávku po marketingových nástrojích určených pro tvůrce obsahu. Humanz je platforma, kde značky mohou vytvářet a zveřejňovat kampaně a influenceři mohou podávat nabídky a ucházet se o účast. Značky mají přístup k centru pro vyhledávání talentů, sadě pro správu a nástroji pro tvorbu kampaní a získávají v reálném čase přehled o návratnosti investic do kampaní (ROI). Influenceři mohou vidět údaje o výkonnosti svého obsahu, přehled o publiku a míře konverze a také objevit potenciální spolupracovníky. Firmy mohou prostřednictvím platformy komunikovat přímo s tvůrci. Pozoruhodné je, že Humanz nabízí také samostatný produkt pro manažery talentů. „Všimli jsme si, že spousta influencerů je spravována prostřednictvím agentur, takže by dávalo velký smysl mít na palubě také [manažery talentů] se specializovanou platformou, která pro ně má hodnotu a kde mohou chytře a efektivně spravovat celý svůj seznam a také jim budou poskytovány stejné poznatky,“ uvedl Roee Zelcer, generální ředitel společnosti Humanz v USA. „Všichni tři hráči mohou sedět v jednom prostoru, otevřeně spolu komunikovat a všichni jsou transparentní… To srovnalo podmínky pro všechny.“ Společnost Humanz využívá umělou inteligenci k analýze profilů na sociálních sítích, aby vytvořila podrobné profily influencerů a předpověděla míru konverze pro každého tvůrce na základě předchozích kampaní, vysvětlil Zelcer. Když tedy značky chtějí najít influencery pro úzce specializovaný produkt, predikční model společnosti Humanz dokáže předpovědět jejich míru konverze. „Důvodem, proč jsme se stali lídry na trhu, je právě tato technologie [AI],“ řekl Zelcer. Společnost Humanz v tichosti spustila nabídku v USA na začátku letošního roku. V současné době je na platformě registrováno přibližně 3 000 influencerů v USA a asi 20 značek, včetně společností Google, GroupM, L'Oréal, McDonald's, Nestlé, Omnicom, P&G, Unilever a Zara. Platforma od té doby spustila nové funkce určené pro tvůrce. Humanz například přepracovala svůj kanál pro vyhledávání kampaní tak, aby obsahoval filtry, díky nimž mohou uživatelé vyhledávat kampaně s paušálním poplatkem nebo kampaně určené pouze pro partnery. Tato funkce byla vyvinuta na základě zpětné vazby od Valerie Lipovetsky, nové ředitelky společnosti pro tvůrce, která je zodpovědná za poskytování poznatků na základě vlastních zkušeností tvůrce. Lipovetsky je moderátorkou podcastu „Not Alone“ a má více než 6,5 milionu sledujících na Facebooku, Instagramu, TikToku a YouTube. Podílela se také na koncepci připravované funkce, která zajistí, že uživatelé dostanou zaplaceno tři dny po uzavření obchodu se značkou a nahrání potřebného obsahu. „Zajistíme, aby dostali zaplaceno do tří dnů, což znamená, že na sebe vezmeme riziko a pak budeme účtovat poplatek značce, ale influencerům zaplatíme z vlastní kapsy do tří pracovních dnů,“ uvedla Zelcerová. Společnost Humanz plánuje spuštění nástroje v příštích několika měsících. Nejprve bude k dispozici ve Spojených státech, poté bude zaveden celosvětově. Společnost bude spolupracovat s několika finančními společnostmi, které budou funkci pohánět. Platforma je pro každého zdarma a Humanz si bere 10% provizi z toho, co značky zaplatí influencerům na platformě. Pokud se například značka dohodne, že zaplatí 10 influencerům celkem 10 000 USD, bude muset platformě zaplatit také 1 000 USD jako provizní poplatek. Společnost Humanz doposud získala finanční prostředky ve výši 17 milionů dolarů, přičemž ji podpořili investoři jako Yuval Tal, zakladatel platební společnosti Payoneer. Společnost má v úmyslu získat kolo financování série B, aby podpořila svou expanzi v USA.