To je současná realita, s níž se potýká „Goliáš“ ve výrobě obuvi, společnost Nike, která podle společnosti Stifel Financial čelí úbytku podílu na trhu, protože mladí spotřebitelé stále častěji oblékají alternativy, jako jsou tenisky Adidas Sambas a New Balance.

Společnost Nike stále dominuje globálnímu trhu s teniskami a její ikonické modely, jako jsou Dunk, zůstávají symbolem popularity a úspěchu značky. Tyto boty se staly nejen oblíbenou volbou mezi spotřebiteli, ale také kulturním fenoménem, který ovlivňuje módu i sport po celém světě. Nicméně, navzdory této trvající popularitě, analytik společnosti Stifel Financial Jim Duffy nedávno upozornil na určité varovné signály týkající se ostatních segmentů podnikání Nike v oblasti obuvi. Podle jeho analýz dochází k postupnému úpadku v některých kategoriích, což by mohlo znamenat dlouhodobé oslabování celkového podílu společnosti na trhu. Tento trend by mohl naznačovat potřebu přehodnotit a možná i přizpůsobit strategii, aby si Nike udržela svou dominantní pozici a reagovala na měnící se dynamiku trhu.

Průzkum společnosti Stifel Financial zaměřený na období před zahájením školní docházky tento posun doložil a poukázal na nadšené přijímání novinek různých stylů a současný nárůst poptávky po konkurenčních značkách. Duffy zdůraznil: “Výsledkem je neuvěřitelně svěží, živá a osvěžující nabídka produktů pro období předškolního vzdělávání v maloobchodních prodejnách různých značek v tomto roce.”

Pokud jde o styly, které si získávají značnou oblibu, Duffy poukázal na dva konkrétní typy – “tátovskou” obuv a “terasovou” obuv. Mezi “otcovské” boty patří značky jako New Balance a Asics a také model Vomero 5 značky Nike. Naopak “terasová” obuv zahrnuje populární řady Samba, Gazelle a Campus značky Adidas, přičemž Samba získala kultovní status a byla spatřena na celebritách od popové senzace Olivie Rodrigo až po bývalého britského premiéra Rishiho Sunaka.

Ironií je, že zatímco Vomero zůstává oblíbenou volbou, Duffy poznamenal, že několik dvorních stylů Nike, včetně Air Force 1, Jordan 1 a Blazer, zaznamenává pokles nadšení. Tento klesající zájem o základní boty Nike je znepokojující vzhledem k jejich historickému postavení jako základu nadvlády společnosti Nike. Duffy dále poukázal na to, že klesající trend zaznamenávají i další modely, včetně některých bot Jordan a modelů Air Max 270 a Vapor Max.

Posun v preferencích názorně ilustruje průzkum společnosti Stifel týkající se školního roku, který naznačil výrazný pokles referencí na styl Nike v šesti maloobchodních řetězcích – v současné sezóně klesl na 61,4 % z 88,2 % v roce 2023. Naproti tomu značka New Balance mezi stejnými obdobími vystřelila na 15,5 % ze 7,7 % a Adidas vyskočil na 13,6 % z pouhých 0,5 % – obojí ukazuje na výrazný posun v preferencích spotřebitelů.

V reakci na tyto trendy Duffy aktivně revidoval odhady výnosů severoamerické divize společnosti Nike. Měnící se trendy vyvolaly otázky, zda společnost Nike dokáže ve fiskálním roce 2025 dosáhnout středně vysokého jednociferného procentního růstu tržeb, nebo zda se tržby ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí odrazí ode dna.

NIKE, Inc. (NKE)

Spolu s úpravou odhadů výnosů Duffy také snížil cílovou cenu akcií společnosti Nike o 9 USD na 79 USD. To předpokládá pokles o 6,3 % oproti hodnotě, na které akcie skončily v pondělí. Náročná nákupní sezóna před školou se promítá do dalšího potenciálního neúspěchu pro již tak problémové akcie Nike, které se v roce 2024 propadly o více než 21 %, což vede sportovního prodejce ke třetímu ztrátovému roku v řadě.

Společnost Nike se tak stala třetí nejhorší společností v indexu Dow Jones Industrial Average pro rok 2024, hned za společnostmi Intel a Boeing.

Nicméně Duffyho názor je tvrdší než názor většiny lidí na Wall Street. Zatímco Duffy zastává hodnocení “držet”, nejčastější hodnocení analytiků oslovených společností LSEG je “koupit”. Průměrná cílová cena navíc naznačuje, že by akcie Nike mohly v nadcházejícím roce posílit o více než 7 %. Navzdory současným zkouškám se tedy stále počítá s možným oživením osudu značky.