Technologický gigant, společnost Apple Inc., se chystá v pondělí představit své nejnovější modely iPhone 16 na velmi očekávané akci s označením “It’s Glowtime”. Začátek akce je naplánován na 13:00 východního času a bude k dispozici pro virtuální přenos prostřednictvím webových stránek společnosti Apple.

Navzdory nedávným trendům pomalého růstu v oblasti iPhonů společnosti Apple investoři s optimismem pozorují, že nadcházející uvedení přístrojů na trh může vyvolat zvýšený zájem a možný “supercyklus” upgradů. Tyto výsledky však méně závisí na funkcích oznámených na pondělní akci a více na dalším faktoru, na který Apple upozornil již dříve: softwarové funkce Apple Intelligence, které byly v červnu předvedeny, budou moci využívat pouze majitelé modelů iPhone 15 Pro a budoucích přístrojů iPhone 16.

Významnou neznámou, která vedla k události společnosti Apple, je cenová strategie pro nové modely iPhone 16. Ačkoli se společnost Apple v poslední době až na výjimky obecně zdržela zvyšování cen, může udržet ceny konzistentní, což může podnítit vyšší zájem o ně za předpokladu, že zákazníci najdou zalíbení v nových schopnostech AI.

Nicméně při sledování potenciálních požadavků na náklady na hardwarovou podporu potřebnou pro nové funkce umělé inteligence se někteří domnívají, že společnost Apple možná bude muset zvýšit ceny, aby si udržela ziskové marže.

Nejdůležitějším oznámením na pondělní akci může být stanovení cen nových zařízení, zejména proto, že mnoho aktualizací funkcí již bylo zřejmě oznámeno. Společnost Apple navíc již dříve avizovala softwarové aktualizace umělé inteligence, které budou v nových zařízeních k dispozici.

Na rozdíl od předchozích trendů cenové stability může být cenový příběh společnosti Apple v letošním roce stále přesvědčivější. V loňském roce Apple fakticky zvýšil základní cenu verze Pro Max, když upustil od nejnižší předchozí konfigurace úložiště. V loňském roce mnozí analytici z Wall Street předpovídali zavedení rozsáhlejší strategie zvyšování cen.

Úvahy o příjmech mohou cenové rozhodnutí společnosti Apple dále zkomplikovat. Matt Farrell ze společnosti Piper Sandler vyslovil názor, že zvýšení cen by mohlo být vnímáno negativně z hlediska potenciálního “supercyklu”. Farrell zdůraznil, že zatímco vynikající interní hardware potřebný pro rozšířené funkce umělé inteligence může ospravedlnit vyšší spotřebitelské ceny, známky prasknutí diskrečních výdajů spotřebitelů vyvracejí argument pro zvýšení.

Očekává se, že společnost Apple na této akci představí čtyři nové modely iPhone 16: Pro, Pro Max, Plus a základní telefon. Wamsi Mohan, analytik banky BofA, předpovídá, že společnost Apple by mohla zvětšit velikost obrazovky modelu Pro z 6,1 na možných 6,3 palce. Kromě toho by se v letošních designových vylepšeních mohly objevit tenčí rámečky displeje, lepší tepelné řízení a nové barevné varianty.

Jádrem akcí společnosti Apple je stále častěji software a související funkce. Investoři budou pravděpodobně svědky náhledů funkcí umělé inteligence, které byly původně představeny na červnové konferenci WWDC. Exkluzivními uživateli těchto funkcí budou majitelé řady iPhone 15 Pro a připravovaných zařízení iPhone 16, což donutí majitele starších modelů k upgradu, pokud budou chtít tyto funkce využívat.

Mohan předpokládal, že akce bude klást důraz na integraci umělé inteligence a vylepšení Siri, jako je lepší integrace s aplikacemi a aktualizované rozhraní. Možná bude také předvedena spolupráce společnosti Apple s ChatGPT pro obecnější dotazy.

Kromě verzí iPhonu 16 může Apple představit také zařízení Apple Watch Series 10 a Ultra 3.

Reakce bezdrátových operátorů na uvedení iPhonu zůstávají nejisté. Společnost Verizon Communications Inc. oznámila plány na koupi společnosti Frontier Communications Parent Inc. a naznačila tak sbližování nabídky bezdrátových a optických služeb. Tento strategický krok vytváří na trhu kabelových/telových/optických/bezdrátových služeb konkurenčnější atmosféru, z čehož nepřímo těží společnost Apple prostřednictvím zvýšených dotací na telefony a příležitostí pro operátory přilákat zákazníky od konkurence.

Akcie společnosti Apple tradičně zažívají v době uvedení iPhonu na trh reakci “prodat zprávu”. Tentokrát by to však mohlo být jinak. Mohan naznačil, že pokud Apple překvapí publikum přesvědčivou ukázkou integrace Apple Intelligence/ třetích stran nebo zvýšením cen, reakce akcií může být pozitivnější než v předchozích případech.

Apple Inc. (AAPL)

V návaznosti na trend z předchozího uvedení na trh Mohan předpokládá podobnou úroveň propagačních akcí současně s uvedením iPhonu 16 na trh. Zaměříme-li se na předpokládané datum uvedení na trh 20. září, bude v září devět dní pro dodávky, což odpovídá loňskému harmonogramu. Tento odhad je klíčový zejména pro investory při plánování jejich investičních modelů.