Patek Philippe způsobil značný rozruch v hodinářském světě uvedením nové modelové řady Cubitus, jejíž předčasné zveřejnění v časopisu Fortune vyvolalo širokou debatu. Mnoho fanoušků luxusních hodinek překvapil uniklý snímek, což okamžitě vzbudilo spekulace a vedlo k porovnání s předchozími kontroverzními uvedeními luxusních hodinek, jako byl model Code 11:59 od Audemars Piguet. Cubitus, odlišující se svým hranatým designem, představuje nový estetický směr pro značku, která je jinak známá spíše kulatými modely, jako jsou Nautilus nebo Aquanaut. Nová řada zahrnuje několik modelů, přičemž nejprestižnější z nich je Cubitus Instantaneous Grand Date s platinovým pouzdrem, který se může pochlubit unikátním mechanismem změny data o půlnoci během pouhých 18 milisekund. Tento inovativní model je vybaven i funkcí měsíčních fází a přináší řadu dalších technických vylepšení, z nichž některá byla dokonce patentována. Další dva modely, z nichž jeden je kombinací oceli a červeného zlata a druhý má celoocelové pouzdro s olivově zeleným ciferníkem, jsou zaměřeny spíše na klasické měření času. Zajímavý je i pohled na designové prvky hodinek Cubitus. Hranatý tvar pouzdra a zaoblené rohy představují odklon od tradičního kruhového designu, což může značit posun ve vnímání luxusních hodinek mezi zákazníky. Tento design má evokovat současné trendy, které oslavují výrazné tvary, a v souladu s tím i konkurovat dalším ikonickým modelům v této kategorii, jako jsou Cartier Santos nebo Jaeger-LeCoultre Reverso. Samotný název „Cubitus“ vychází z latinského slova pro předloktí, což zdůrazňuje spojení modelu s místem, kde hodinky přirozeně sedí. Thierry Stern, předseda představenstva společnosti Patek Philippe, uvedl, že koncept hranatého modelu byl dlouhodobým cílem. Podle něj trh postrádá takové netradiční tvary, a právě proto byla příprava modelu Cubitus zahájena už před šesti lety. Kolekce Cubitus má navíc přitáhnout širší spektrum zákazníků, kteří hledají unikátní alternativu v luxusním segmentu. Stern se netají tím, že model Cubitus, ačkoli cenově stále náročný, má působit jako tzv. „entry-level“ kolekce, která rozšíří přístup k této prestižní značce. Distribuce těchto hodinek na trh byla rychlá a pozoruhodná. Ihned po oficiálním odhalení se hodinky objevily v několika exkluzivních prodejnách po celém světě, a dokonce byly zaznamenány na rukou sběratelů během prestižních veletrhů hodinek. Tento přístup představuje pro Patek Philippe změnu, jelikož společnost běžně pracuje s pozvolnějším uváděním nových modelů, což dává této kolekci jedinečné postavení v hodinářském průmyslu. Cubitus je ukázkou toho, jak může tradiční značka, známá svou dlouhou historií a důrazem na klasický design, inovovat a reagovat na měnící se preference zákazníků. Podle současných trendů se zdá, že tvarované a hranaté hodinky jsou stále více oblíbené mezi milovníky luxusních hodinek, což bylo potvrzeno úspěchy hodinek od značek Cartier a Jaeger-LeCoultre. Patek Philippe tímto krokem dává najevo, že si je těchto trendů vědom a chce na ně odpovědět novými designovými prvky, které rozšiřují jejich nabídku. Výhledově se plánuje pokračování výroby této kolekce až do roku 2039. V rámci dlouhodobé strategie rodiny Sternů by se měl na řízení společnosti Patek Philippe podílet Thierryho syn Adrian Stern, který představuje pátou generaci této hodinářské dynastie. Tento závazek symbolizuje nejenom snahu o dlouhodobý rozvoj značky, ale také důraz na intergenerační přístup k tradici a inovaci, která je pro Patek Philippe tak charakteristická. Zda se Cubitus stane jednou z ikonických řad značky Patek Philippe, ukáže až čas. Hodinky již vyvolaly velký zájem mezi sběrateli i milovníky designu, a ačkoli cena této řady není nízká, představuje cenově přístupnější volbu oproti jiným modelům značky. Tím, že Patek Philippe rozšiřuje svou nabídku a zároveň se odvažuje do nových designových vod, posiluje svou pozici na hodinářském trhu a dává najevo, že i největší hodinářské značky musí občas experimentovat, aby se udržely na vrcholu.