Akcie společnosti Trump Media & Technology Group v pátek v prodlouženém obchodování klesly o zhruba 1 % poté, co provozovatel sociální sítě Truth Social zveřejnil své hospodářské výsledky za rok 2024. Investoři reagovali na zveřejněnou ztrátu a pokles tržeb, což vyvolalo otázky ohledně udržitelnosti podnikatelského modelu společnosti. Finanční výsledky a pokles tržeb Společnost Trump Media oznámila ztrátu 2,36 USD na akcii a tržby ve výši 3,6 milionu dolarů. Meziročně tak její tržby klesly o 12 %. To však nebyl největší problém. Společnost zveřejnila, že se její čistá ztráta zvětšila z 58,2 milionu dolarů v roce 2023 na 400,9 milionu dolarů v roce 2024. Tato prudká eskalace ztrát představuje velký otazník nad ekonomickou udržitelností projektu Truth Social. Trump Media debutovala na burze Nasdaq pod tickerem "DJT" v březnu 2024 po dokončení fúzní dohody se společností Digital World Acquisition Corp. Akcie společnosti zažily výraznou volatilitu. Během roku se jejich hodnota takřka zdvojnásobila, především v souvislosti s vítězstvím Donalda Trumpa v listopadových prezidentských volbách v USA. Nicméně od počátku roku do pátečního závěru klesly o přibližně 11 %, což znamenalo, že tržní kapitalizace společnosti dosáhla 6,59 miliardy dolarů. Trump Media & Technology Group Corp. (DJT) Právní náklady a reklamní strategie Kromě rostoucích provozních nákladů společnost v roce 2024 čelila také vysokým právním výdajům souvisejícím s fúzí. Podle vyjádření společnosti byly tyto náklady způsobeny "obstrukcemi ze strany Komise pro cenné papíry za bývalé administrativy prezidenta Bidena". Další ranou pro příjmy byla změna dohody o sdílení příjmů s reklamním partnerem, což vedlo k nižším příjmům z reklamy. Společnost ve své zprávě uvedla, že testovala novou reklamní iniciativu na platformě Truth Social. Tento selektivní přístup vedl k výkyvům v příjmech, což ovlivnilo celkový hospodářský výsledek. Vedení Trump Media zároveň čelilo obtížím při přilákání většího počtu inzerentů, což snížilo možnosti generování příjmů. Odlišný přístup ke sledovanosti Vedení Trump Media uvedlo, že se nenechává ovlivnit tradičními metrikami používanými v průmyslu sociálních médií, jako jsou počet aktivních uživatelů nebo průměrný příjem na uživatele. Společnost se domnívá, že tyto ukazatele by mohly odvést její pozornost od dlouhodobého růstu. Tento přístup se však liší od většiny konkurence a může komplikovat analýzu skutečného obchodního výkonu platformy. Ve čtvrtém čtvrtletí společnost oznámila dostupnost své streamovací služby Truth+ na systémech Android, iOS a na webu. Tato iniciativa má rozšířit nabídku platformy a přitáhnout nové uživatele. Otázkou však zůstává, zda bude schopna konkurovat zavedeným hráčům na trhu, jako jsou Netflix, YouTube nebo Twitch. Trumpův vliv a budoucnost společnosti Donald Trump, který je největší tváří Truth Social, má na této platformě 8,9 milionu sledujících. Naproti tomu na sociální síti X (dříve Twitter), vlastněnou Elonem Muskem, jeho sledující dosahují počtu 100,9 milionu. Tento rozdíl ukazuje na obtížné budování uživatelské základny Truth Social a možnou závislost na přítomnosti samotného Trumpa. Trump Media v současnosti disponuje 776,8 milionu dolarů v hotovosti, peněžních ekvivalentech a krátkodobých investicích a její dluh činí 9,6 milionu dolarů. To znamená, že společnost má dostatečné rezervy na financování svého provozu, avšak otázkou zůstává, jak dlouho bude schopna pokrývat rostoucí ztráty. Dalším faktorem je nejistota ohledně budoucí politické situace, která může mít přímý dopad na vnímání značky a její obchodní perspektivy. Budoucnost společnosti bude záviset na její schopnosti zlepšit monetizaci svých služeb a nalákat větší uživatelskou základnu. To však vyžaduje značné investice do technologické infrastruktury a marketingu, což může být další výzvou. Společnost tak čelí klíčovým rozhodnutím o své budoucnosti, přičemž jakékoli kroky směřující ke stabilizaci a expanzi budou pod přísným dohledem investorů a regulačních orgánů. V případě neúspěchu v diverzifikaci příjmů a růstu uživatelské základny se může ocitnout ve finančních problémech, které by mohly ohrozit její dlouhodobou existenci.