Apple čelí výzvám, které ho mohou přimět zpomalit růst a inovace, které byly dlouhodobě vnímány jako motor jeho úspěchu. Podle investiční banky UBS má Apple problém přesvědčit Wall Street, že dokáže ve svých zařízeních přinášet nové, revoluční inovace, které by mohly motivovat uživatele k pravidelným upgradeům. Navzdory tomu, že jeho zákazníci zůstávají věrní iPhonům, stále nejsou dostatečně motivováni k tomu, aby si kupovali nové modely, což vytváří tlak na růst příjmů firmy. Jedním z hlavních faktorů, který se zdá mít na prodeje iPhonů negativní dopad, je odložení plánovaných vylepšení digitální asistentky Siri využívající umělou inteligenci (AI). Apple původně sliboval, že dojde k významnému vylepšení této funkce, což mělo zvýšit atraktivitu jeho zařízení a přitáhnout nové zákazníky. Nicméně, jak uvádí UBS, tento plán byl odložen a aktualizace Siri s využitím AI se nyní očekávají až v roce 2024. Tento posun znamená, že naděje na oživení poptávky po iPhonech, podpořené umělou inteligencí, se stále více ztrácejí. Analytik UBS David Vogt ve své výzkumné zprávě uvedl, že v příštích 12 měsících nevidí žádnou podstatnou změnu v designu iPhonů ani výrazné zlepšení schopností Apple inteligence. To znamená, že i s nadcházejícím modelem iPhone 17, který se očekává na podzim 2025, nebude pravděpodobně docházet k výraznému nárůstu poptávky, což může mít negativní dopad na růst akcií Apple. Tento výhled je v kontrastu s dřívějšími očekáváními, kdy byla umělá inteligence považována za klíčový prvek, který by mohl opět přitáhnout spotřebitele a povzbudit je k nákupu nových modelů. Apple nedávno potvrdil, že očekává, že zavedení vylepšení umělé inteligence Siri proběhne až v roce 2026, pravděpodobně v návaznosti na vydání nové verze softwaru iOS 18.4. Původně se očekávalo, že vylepšení Siri přijdou již v dubnu nebo květnu. Tento odklad tedy pravděpodobně znamená, že v letošním roce nebude žádná revoluční změna, která by mohla přitáhnout nové zákazníky. Podle výpočtů UBS se průměrné stáří iPhonů u spotřebitelů v současnosti pohybuje kolem 37 měsíců, což je o tři měsíce více než před rokem. Tento trend ukazuje, že pro Apple se stále více stává problémem motivovat uživatele ke koupi nových modelů. IPhone 16, který byl uveden na trh loni na podzim, totiž nedokázal přesvědčit dostatečně velkou část uživatelů, aby upgradovali svá zařízení. Zatímco Apple stále těží z loajality svých zákazníků, nový iPhone, zdá se, nepřinesl dostatečné inovace, které by spotřebitele nalákaly na novější verzi. Naštěstí pro Apple to stále nevypadá, že by hrozilo výrazné riziko přechodu uživatelů k alternativním značkám, alespoň mimo Čínu. Podle průzkumu UBS uvedlo méně než 30 % respondentů v USA, Velké Británii a Japonsku, že by bylo pravděpodobné, že přejdou k jinému výrobci než Apple. V Číně je toto číslo mnohem vyšší, až 54 %, což ukazuje na specifickou dynamiku v čínském trhu, kde konkurence jako Huawei a Xiaomi získávají na síle. Přestože situace pro Apple není ideální, analytik Vogt ponechal pro akcie společnosti neutrální rating s cílovou cenou 236 USD. V průběhu ranního obchodování akcie Apple vzrostly o 1,1 % a dostaly se na hodnotu 223,10 USD, což naznačuje, že trh stále věří ve stabilitu společnosti, i když se potýká s problémy v oblasti inovací a poptávky po nových modelech. Apple Inc. (AAPL) Vzhledem k absenci funkcí umělé inteligence v nejbližší době bude muset Apple najít jiné způsoby, jak podpořit nákupy iPhonů. Společnost plánuje v letošním roce provést zásadní změny v rozhraní iPhonů, iPadů a Maců. Cílem těchto změn je vytvořit jednotnější ekosystém a zjednodušit používání těchto zařízení. Tato aktualizace by měla pomoci uživatelům lépe se orientovat v softwarových platformách Apple a podpořit tak opětovný zájem o nová zařízení. Navíc, jak uvádí analytik Ming-Chi Kuo, Apple může také chystat větší inovaci v podobě skládacího smartphonu. Podle Kua by měl skládací iPhone přijít na trh v roce 2026, přičemž cena tohoto zařízení by se mohla pohybovat mezi 2 000 až 2 500 dolary. Tento krok by mohl přitáhnout pozornost a nabídnout Apple možnost, jak opět zaujmout trh, který hledá nové formáty a technologie v mobilních telefonech. Apple tedy čelí obdobím, kdy musí překonat výzvy spojené s inovacemi a poptávkou, ale stále má možnost využít jiné strategické kroky k tomu, aby posílil svou pozici na trhu. Je však jasné, že bez výrazných inovací v oblasti umělé inteligence a nových produktů bude muset hledat alternativní způsoby, jak udržet svou konkurenceschopnost a růst akcií.