Společnost Netflix má novou ambici, která rozhodně nepůsobí skromně – do konce desetiletí chce dosáhnout tržní kapitalizace 1 bilion dolarů. Podle informací zveřejněných deníkem The Wall Street Journal během interní výroční schůzky s investory prezentovalo vedení společnosti konkrétní plán, jak tohoto cíle dosáhnout. Cesta je podle nich jasná: kombinace růstu příjmů, důrazu na efektivitu a monetizaci předplatitelů. Přestože se nejedná o oficiální oznámení pro média, trh na tyto zprávy zareagoval okamžitě.

Akcie Netflixu v úterý posílily o 2,8 % na cenu 957,71 USD, což značí silnou důvěru investorů. Pokud má společnost skutečně překročit hranici jednoho bilionu dolarů v tržní hodnotě, musela by její cena akcií vzrůst o dalších přibližně 150 %. Na první pohled by se mohlo zdát, že jde o příliš ambiciózní cíl – jenže při pohledu na vývoj v posledních měsících se ukazuje, že Netflix rozhodně není bez šance.

Netflix Inc. (NFLX)

Za uplynulý rok vzrostla cena akcií společnosti o 51 %, zatímco širší trh reprezentovaný indexem S&P 500 přidal pouhých 6,8 %. Ve srovnání s konkurenčními firmami jako Walt Disney, která naopak za stejné období odepsala 26 %, působí Netflix jako neohrožený lídr v oblasti zábavy a streamování. Jeho schopnost inovovat a adaptovat se na měnící se tržní podmínky zůstává hlavní výhodou v konkurenčním prostředí.

Jedním z klíčových tahů Netflixu bylo omezení sdílení hesel, což bylo dlouhou dobu považováno za obtížně řešitelný problém. Místo negativní reakce předplatitelů však společnost zaznamenala nárůst platících uživatelů, kteří si nově museli pořídit vlastní přístup. V kombinaci s navýšením cen v některých regionech a spuštěním tarifu s reklamou se tak Netflixu podařilo z každého uživatele získat vyšší průměrný výnos.

To všechno vede vedení společnosti k přesvědčení, že zdvojnásobení ročních tržeb do roku 2030 není nereálné. Zatímco analytici společnosti FactSet očekávají, že tržby Netflixu do té doby vzrostou o 87 % na zhruba 72,8 miliardy USD, vedení míří výš. Pokud se společnosti podaří udržet tempo růstu a zároveň omezit náklady, cesta k vyšší ziskovosti a vyšší valuaci se stává reálnou.

Za pozornost stojí i makroekonomický pohled, se kterým vedení společnosti počítá. Podle informací z The Wall Street Journal je vedení přesvědčeno, že ani případná recese by neměla mít výrazný negativní dopad. Naopak – lidé se v době ekonomické nejistoty častěji uchylují k levnějším formám zábavy, jako je sledování filmů a seriálů doma. To by mohlo vést k zvýšené sledovanosti i u nových projektů a podpořit další růst.

Další výhodou Netflixu je i jeho relativní nezávislost na globálních obchodních rizicích, jako jsou cla. Od 2. dubna, kdy prezident Donald Trump představil nová celní opatření v rámci tzv. „Dne osvobození“, vzrostly akcie Netflixu o téměř 1 %. Ve srovnání s průmyslovými nebo technologickými firmami, které jsou na mezinárodní dodavatelské řetězce závislé, působí Netflix jako odolná a stabilní investice.

Přesto všechno Wall Street zůstává zatím mírně skeptická. Odborníci upozorňují, že dosáhnout bilionové tržní kapitalizace bude vyžadovat nejen růst, ale i efektivní řízení, expanzi do nových trhů, úspěšné premiéry velkých titulů a udržení si náskoku před konkurencí. Zásadní bude, jak se společnosti bude dařit rozvíjet své původní produkce, jako jsou Black Mirror nebo Adolescence, které pomáhají budovat značku Netflix jako synonymum pro kvalitní obsah.

Z dlouhodobého pohledu ale Netflix stále působí jako jeden z mála hráčů, kteří mají reálnou šanci vstoupit do exkluzivního klubu bilionových firem, kam patří například Apple, Microsoft nebo Nvidia. Pokud si firma udrží současné tempo růstu, posílí svou monetizační strategii a bude dál rozšiřovat obsahovou nabídku, může být rok 2030 skutečně milníkem, kdy streamovací gigant překročí historickou metu. Pro investory to může být výzva – ale také příležitost.