Netflix v prvním čtvrtletí opět překonal očekávání a poslal své akcie nahoru. Navzdory globální nejistotě a obavám ze zpomalující se spotřeby firma dokázala dosáhnout silných výsledků, které uklidnily investory i analytiky. Streamovací gigant oznámil ve čtvrtek večer hospodářské výsledky, které překonaly predikce Wall Street – a to jak na úrovni tržeb, tak zisku. Akcie na zprávu zareagovaly pozitivně a během obchodování vzrostly o 2,8 %, což upevnilo jejich letošní růst na 9,2 %. Za první čtvrtletí Netflix vykázal upravený zisk 6,61 dolaru na akcii, přičemž analytici očekávali pouze 5,67 dolaru. Tržby dosáhly 10,54 miliardy dolarů, což rovněž překonalo odhady trhu, které se pohybovaly kolem 10,5 miliardy. Ačkoliv rozdíl v tržbách nebyl výrazný, pozitivní překvapení na úrovni zisku naznačuje zlepšení provozní efektivity a schopnost firmy těžit z rostoucích příjmů z předplatného a reklamy. Netflix Inc. (NFLX) Zajímavé je, že Netflix se rozhodl nezveřejňovat aktuální počet předplatitelů, což je metrika, která v minulosti výrazně ovlivňovala sentiment investorů. Místo toho se vedení zaměřilo na celkové příjmy a provozní marže, které nabídly pozitivní obraz o zdraví celého podnikání. V dopise akcionářům bylo uvedeno, že příjmy z předplatného i reklamy byly „mírně vyšší, než se očekávalo“, což napomohlo lepším než očekávaným výsledkům. Provozní výnosy vzrostly meziročně o 27 % na 3,3 miliardy dolarů a provozní marže dosáhla úctyhodných 31,7 %. Tento růst podpořilo nejen zvyšování cen předplatného ve vybraných regionech, ale také rozvoj reklamního modelu. Netflix v posledních měsících začal nabízet levnější tarif s reklamou, který má oslovit uživatele, kteří hledají cenově dostupnější variantu přístupu k obsahu. Spolupředseda představenstva Greg Peters v rozhovoru pro investory uvedl, že ekonomické prostředí zatím nemá výrazný negativní dopad na chování zákazníků. „Není nic skutečně významného, co by stálo za zmínku,“ poznamenal Peters. Dodal také, že zábavní průmysl bývá historicky odolný vůči ekonomickým výkyvům, a Netflix v tomto směru není výjimkou. „I v náročnějších dobách lidé hledají únik a zábavu, což může pomoci udržet naše předplatitele,“ dodal. Netflix ve svém výhledu na druhé čtvrtletí počítá se ziskem 7,03 dolaru na akcii při tržbách ve výši 11 miliard dolarů, což je opět lepší než současné odhady analytiků, kteří očekávali zisk 6,25 dolaru a tržby 10,9 miliardy. Tato pozitivní prognóza přichází v době, kdy panuje nejistota ohledně budoucího vývoje globální ekonomiky. Inflace, změny úrokových sazeb a možné dopady celní politiky prezidenta USA stále visí nad trhem jako potenciální hrozby. Zdroj: Getty Images Přesto Netflix zachovává svůj roční výhled tržeb mezi 43,5 a 44,5 miliardy dolarů, což ukazuje na důvěru v pokračující růst. Firma věří, že zdravý růst počtu členů, zvyšování cen a zejména zdvojnásobení příjmů z reklamy podpoří její finanční výsledky i nadále. Ačkoliv někteří analytici upozorňují, že v případě oslabení ekonomiky by mohl utrpět právě segment reklamy – kvůli snižování marketingových rozpočtů –, zatím žádné známky zpomalení viditelné nejsou. Je zřejmé, že Netflix se snaží diverzifikovat své příjmy a připravit se na možné ekonomické turbulence. Levnější reklamní tarif má být jedním z klíčových nástrojů, jak si udržet zákazníky, kteří by jinak mohli kvůli rostoucím cenám své předplatné zrušit. Peters uvedl, že nižší cena dává firmě „větší odolnost“ v nejistých časech. Celkově lze říci, že Netflix momentálně těží ze své globální pozice, silné značky a adaptace na nové trendy v chování spotřebitelů. Přestože nelze vyloučit budoucí problémy, například zpomalení růstu nebo tlak konkurence, současné výsledky ukazují, že firma je na správné cestě. Akcie na to reagují pozitivně a pokud si Netflix udrží svou výkonnost, může zůstat jedním z hlavních hráčů na poli digitální zábavy i v nadcházejících kvartálech.