Zatímco na začátku prosince 2024 dosahovala akcie rekordních hodnot nad 139 dolary, dnes se obchoduje za přibližně 57 dolarů. Tento pokles vedl mnoho investorů k otázce, zda se jedná o náznak hlubších problémů, nebo naopak o příležitost pro trpělivé investory, kteří hledají hodnotu ve firmách s dlouhodobým potenciálem.

Z historického pohledu není důvod k panice. Od svého vstupu na burzu v roce 2016 se The Trade Desk zhodnotila o více než 6 100 %, což z ní dělá jeden z nejúspěšnějších příběhů v oblasti digitální reklamy poslední dekády. Investice do jejího IPO v hodnotě 20 000 dolarů by měla dnes hodnotu přes 1,2 milionu. Nynější pokles proto spíše odráží krátkodobé obavy než strukturální oslabení podnikání.

Jak The Trade Desk mění svět digitální reklamy

Společnost The Trade Desk (TTD) provozuje největší nezávislou platformu na straně poptávky (DSP) na světě. Tyto platformy umožňují inzerentům nakupovat reklamní prostor automatizovaně napříč různými zařízeními, od desktopů až po chytré televizory. Na rozdíl od velkých technologických gigantů jako Google (GOOG) nebo Meta (META), kteří svá řešení uzavírají do „zahradních zdí“ vlastních ekosystémů, The Trade Desk nabízí otevřený přístup k širší internetové infrastruktuře. To z ní činí oblíbený nástroj pro inzerenty, kteří hledají větší flexibilitu a nezávislost.

Společnost zároveň inovuje v oblastech, kde ostatní teprve hledají směr. Vyvíjí například platformu Solimar, která pomáhá inzerentům efektivněji pracovat s daty první strany – tedy s údaji, které sami nasbírají od zákazníků – a tím se vyhnout problémům způsobeným omezováním cookies třetích stran. Spolu s tím nabízí i alternativní identifikační řešení Unified ID 2.0 (UID2). A aby si The Trade Desk zajistila větší autonomii v televizním prostoru, vyvíjí také vlastní operační systém Ventura pro chytré televize.

Dalším strategickým krokem bylo spuštění platformy OpenPath, která zcela obchází tradiční SSP (platformy na straně nabídky) a propojuje vydavatele přímo s inzerenty. Tím si firma buduje komplexní a nezávislý reklamní ekosystém, který jí může přinést silnější pozici vůči konkurentům i větší kontrolu nad obchodním modelem.

Proč akcie ztratily polovinu hodnoty?

Přes všechny uvedené úspěchy došlo k významnému poklesu hodnoty akcií. Na vrcholu v prosinci 2024 dosahovala hodnota společnosti 67,1 miliardy dolarů, což odpovídalo 21násobku očekávaných tržeb a 55násobku upraveného zisku EBITDA pro rok 2025. Tato čísla jasně ukazují, že akcie byly v té době výrazně nadhodnocené, zejména v prostředí zpomalující ekonomiky a rostoucích úrokových sazeb.

Výsledky za rok 2024 ale přesto nebyly špatné – tržby vzrostly o 26 %, upravená EBITDA o 31 % a marže EBITDA se zlepšila o procentní bod na 41 %. V roce 2025 však společnost očekává pouze 17% meziroční růst tržeb v prvním kvartálu, přičemž upravený zisk EBITDA má poklesnout přibližně o 10 %. Důvodem je kombinace vyšších výdajů a mimořádně silného srovnávacího období z předchozího roku, kdy se do výsledků promítl jak přestupný den, tak zvýšené investice do politické reklamy.

Pro celý rok 2025 se očekává růst tržeb o 18 %, ale zisk EBITDA poroste jen o 12 % a marže EBITDA se má snížit ze 41 na 39 %. To spolu se stále vysokým očekáváním trhu a všeobecnou averzí investorů vůči růstovým akciím s vysokým oceněním způsobilo, že akcie byly zranitelné vůči výprodejům.

Nová ocenění odpovídají realitě

Aktuálně se hodnota společnosti The Trade Desk pohybuje kolem 26,1 miliardy dolarů, což odpovídá 9násobku letošních očekávaných tržeb a 23násobku upraveného zisku EBITDA. Tyto hodnoty jsou s ohledem na dosavadní růst mnohem realističtější. Pokud vezmeme v úvahu, že od roku 2016 firma rostla průměrně o 36 % ročně, přičemž zisk EBITDA rostl tempem 41 %, stále jde o společnost se silným dlouhodobým potenciálem.

Makroekonomické podmínky, jako jsou inflace nebo geopolitické napětí, mohou i nadále brzdit chuť trhu investovat do drahých růstových titulů. Pokud se však situace stabilizuje a The Trade Desk bude pokračovat v budování svého otevřeného a technologicky vyspělého ekosystému, má reálnou šanci se opět dostat na vzestupnou trajektorii.

Investoři, kteří hledají příležitost na horizontu několika let, nikoli měsíců, by proto mohli nynější pokles vnímat jako výhodný moment pro vstup. Cena je nižší, růstový příběh zůstává, a firma má dostatek kapitálu i inovační síly na to, aby obstála v konkurenčním prostředí digitální reklamy.