Vztah mezi oběma firmami, který byl navázán teprve před několika týdny, skončil náhle kvůli vážnému obvinění: klamavá reklama a údajný prodej nelegálních napodobenin léku na hubnutí Wegovy.

Společnost Novo Nordisk (NVO) uvedla, že důvodem ukončení spolupráce bylo porušení pravidel souvisejících s propagací a prodejem přípravku. Ve svém oficiálním prohlášení firma tvrdí, že Hims & Hers distribuovala padělané verze léku, které pocházely z neověřených zahraničních zdrojů, čímž podle ní ohrozila bezpečnost pacientů.

Prudký pokles akcií po konci partnerství

Reakce trhu na ukončení partnerství byla okamžitá a silně negativní. Akcie Hims & Hers (HIMS) klesly o 34,6 %, což představuje největší propad od jejího vstupu na burzu v roce 2019. Tento pokles překonal dosavadní rekord ze začátku roku, kdy firma přišla o 25,8 %. Pro srovnání, akcie společnosti Novo Nordisk obchodované na americké burze ztratily v ten samý den 5,5 %.

Partnerství mezi oběma společnostmi bylo oznámeno teprve 29. dubna 2025. Od té doby akcie Hims & Hers až do pátku vzrostly o 125,5 %, zatímco akcie Novo Nordisk přidaly 17,8 %. Takto rychlý nárůst hodnoty se však po náhlém rozchodu obou firem ukázal jako velmi křehký.

Společnost Novo Nordisk rovněž uvedla, že klientům Hims & Hers již nebude k dispozici přímý přístup k Wegovy prostřednictvím její dceřiné lékárny NovoCare Pharmacy. Dánská firma přitom zdůraznila, že některé složky generických léků prodávaných telemedicínskými platformami pocházejí ze zahraničních nelegálních zdrojů, konkrétně z Číny.

Odlišné pohledy na klinické standardy a předepisování

Na obvinění reagoval i generální ředitel Hims & Hers Andrew Dudum, který obvinil Novo Nordisk z manipulace. Tvrdí, že Novo Nordisk nátlakově požadoval, aby společnost upřednostňovala Wegovy bez ohledu na individuální potřeby pacientů. Podle něj farmaceutický gigant požadoval kontrolu nad tím, jak lékaři předepsané léky pacientům doporučují.

Dudum odmítl ustoupit údajně protisoutěžním požadavkům a zdůraznil, že Hims & Hers bude i nadále nabízet přístup ke kompletní škále léčebných přípravků, včetně Wegovy, pokud to bude v souladu s potřebami pacientů. Společnost navíc tvrdí, že nadále využívá mezeru v pravidlech FDA, která jí umožňuje poskytovat personalizovanou léčbu generickými verzemi léků, i když pro oficiální Wegovy už platí jiný regulační režim.

Další otřesy pro telemedicínu a trh s hubnoucími léky

Podle analytiků může mít celá situace dlouhodobější dopad na důvěryhodnost telemedicínských společností. Michael Schnell z poradenské firmy West Monroe upozornil, že FDA by mohla mezeru v legislativě uzavřít, což by znamenalo pro Hims & Hers další komplikace. Pokud by americký úřad omezil možnosti individualizovaných receptur, mohlo by to zásadně zkomplikovat obchodní model mnoha firem v oblasti digitálního zdravotnictví.

Schnell zároveň dodal, že rozpad partnerství jen pár měsíců po jeho zahájení nevypadá dobře pro žádnou ze stran. Pro Novo Nordisk může jít o ztracenou příležitost efektivní distribuce svého produktu a pro Hims & Hers o zásadní reputační ránu.

Celá kauza se odehrává v době, kdy konkurence na trhu s léky na hubnutí sílí. Novo Nordisk totiž soupeří s Eli Lilly (LLY), která právě uvedla na trh své vlastní řešení Zepbound s měsíční cenou 499 USD. Akcie Eli Lilly v pondělí naopak posílily o 1 %, což ukazuje, že investoři vnímají společnost jako vítěze této cenové a reputační války.

Situace kolem společnosti Hims & Hers je varovným signálem pro celý sektor. Přestože telemedicína zažívá rychlý rozvoj a nabízí pohodlný přístup k péči, stále musí čelit náročné regulaci, reputačním rizikům a vysoké konkurenci od tradičních farmaceutických hráčů. Pro investory tak zůstává klíčové, zda se společnosti jako Hims & Hers dokážou přizpůsobit přísnějším podmínkám a obhájit svou obchodní strategii i důvěru pacientů.

V tuto chvíli je jisté pouze jedno – kauza okolo Wegovy a Hims & Hers bude mít důsledky, které zasáhnou nejen obě společnosti, ale pravděpodobně i celý trh s léky na hubnutí a digitální zdravotní služby.