Společnost v úterý oznámila podrobnosti o otevření svých prvních stálých zábavních prostor Netflix House, které se chystá zpřístupnit veřejnosti ještě letos ve Filadelfii a Dallasu. Po desetiletí budovaný úspěch na poli online videa tak doplňuje o fyzický kontakt se značkou a populárními pořady.Tyto prostory mají být interaktivními zážitkovými centry, která návštěvníkům nabídnou možnost „vstoupit do světů“, které znají z obrazovek. Připravované atrakce zahrnují mimo jiné herní prvky inspirované populární sérií „Squid Game“ nebo výjevy z kultovního „Stranger Things“. Zábavní domy budou zahrnovat i tematické restaurace a prodejny suvenýrů, což má posílit pouto diváků se značkou a přinést nový zdroj příjmů.Netflix tímto krokem následuje strategii zavedenou mediálními giganty jako Disney a Comcast , kteří již desítky let úspěšně provozují tematické parky a zážitkové atrakce, jež se staly důležitou součástí jejich obchodního modelu i značkové identity.Od streamování k zážitkům – reakce investorů a ambice dalšího růstuZpráva o nových plánech přinesla drobnou reakci na burze – akcie Netflixu v úterý odpoledne vzrostly o 0,1 %, což je v kontextu širšího trhu marginální, ale svědčí o stabilním zájmu investorů. Aktuálně jsou akcie společnosti jen 1,9 % pod historickým maximem ze 5. června, kdy uzavřely na hodnotě 1 250,52 USD.Netflix House má být podle všeho trvalou atrakcí – první dvě pobočky budou umístěny v nákupních centrech King of Prussia Mall u Filadelfie a Galleria Dallas v Texasu, a podle vyjádření firmy se v roce 2027 plánuje otevření třetí lokace v Las Vegas. Celková plocha jednoho objektu má činit přes 9 000 m².Společnost očekává, že pobočky se stanou oblíbeným cílem fanoušků známých seriálů, kteří si přejí silnější a fyzicky zakotvený kontakt se svými oblíbenými příběhy. Podle marketingové ředitelky Marian Lee jde o snahu „oživit fandom“, tedy vytvořit prostor, kde se mohou lidé „opravdu ponořit do světů, které sledují a milují už roky.“Chcete využít této příležitosti?Ambiciózní růstové cíle a inspirace u konkurenceNetflix zároveň oznámil, že má dlouhodobý cíl navýšit počet svých předplatitelů ze současných 300 milionů na více než 400 milionů do roku 2030. To by mělo být provázeno zdvojnásobením tržeb a ztrojnásobením provozního zisku. V roce 2024 Netflix dosáhl tržeb 39 miliard dolarů a provozního zisku 10,4 miliardy dolarů.Rozšíření do oblasti zážitků má pomoci tento růst zajistit, podobně jako v případě Disney a Comcastu, jejichž zábavní parky tvoří významnou část příjmů. Například Disney v roce 2024 získal více než třetinu ze svých celkových tržeb ve výši 91,4 miliardy dolarů právě v divizi zážitků, která zahrnuje nejen zábavní parky, ale i výletní lodě. Také Universal Studios, provozované Comcastem, generovaly v témže roce 8,62 miliardy dolarů a na zisku EBITDA se podílely částkou 2,95 miliardy dolarů.Tyto příklady ukazují, že expanze do světa fyzických atrakcí může být pro mediální firmy významnou strategickou výhodou – a Netflix si to zjevně uvědomuje. Netflix posiluje svou pozici mezi gigantyAkcie společnosti Netflix v roce 2025 vzrostly o 37,7 %, čímž se její tržní kapitalizace vyšplhala na 522,1 miliardy dolarů. Pro srovnání, tržní kapitalizace Disney aktuálně činí 212,9 miliardy a Comcastu 129,6 miliardy dolarů. Z pohledu velikosti a ambicí se tedy Netflix stává vážným konkurentem i v oblastech, které přesahují streaming.Přestože streamovací služby zůstávají hlavním pilířem podnikání Netflixu, tento krok směrem k zábavnímu průmyslu ukazuje na snahu diverzifikovat příjmy, prohloubit vztah se zákazníky a vstoupit do prostorů, kde se mediální značky proměňují v životní styl.Otevření Netflix House tak nepředstavuje pouze rozšíření portfolia – je to signál, že společnost chce být nejen poskytovatelem obsahu, ale i zážitkovou značkou, která se stává součástí každodenního života fanoušků.