V USA se zdraví a wellness staly jedním z nejrychleji rostoucích spotřebitelských trendů – a hlavními hybateli tohoto posunu jsou generace Z a mileniálové. Tito mladí lidé vnímají péči o své tělo, mysl i životní prostředí jako něco zásadního, co ovlivňuje jejich každodenní rozhodování. Ať už jde o fitness, výživu, konzumaci alkoholu nebo využívání nejnovějších technologií pro regeneraci, v každé z těchto oblastí roste poptávka – a s ní i příležitosti pro investory. Podle společnosti McKinsey překročily výdaje Američanů na wellness 500 miliard dolarů ročně a rostou tempem 4 až 5 % ročně. Výrazný podíl na tomto růstu mají právě mladší generace – téměř 30 % příslušníků generace Z a mileniálů uvedlo, že wellness je pro ně dnes „mnohem důležitější“ než před rokem, zatímco u starších generací se tento postoj objevuje jen u 23 % respondentů. Údaje o výdajích potvrzuje i Bank of America. Její analytik Alexander Perry uvádí, že výdaje ve fitness klubech stabilně rostou, a to hlavně díky zájmu mladší generace. Generace Z utrácí za fitness 2,8krát více než tzv. baby boomers a alokuje na něj více než trojnásobek svého rozpočtu oproti starším ročníkům. To naznačuje nejen změnu životního stylu, ale i trvalý posun v hodnotách. Zdroj: Getty Images Důraz na fitness se promítá i do víkendových aktivit. Namísto barů a nočních klubů navštěvují mladí Američané raději fitness centra a věnují se volnočasovým aktivitám, které považují za zdravé a prospěšné. Tento posun je natolik výrazný, že návštěvnost fitness center v některých oblastech již převyšuje návštěvnost barů a klubů. S tím souvisí i pokles konzumace alkoholu. Podle Bernstein klesla spotřeba alkoholu na obyvatele v USA v roce 2024 o 3 % meziročně a oproti roku 2021 je pokles už 10 %. To je nejnižší úroveň od roku 1962. Místo toho se prosazují nealkoholické nápoje – nealkoholické pivo a seltzery jsou od roku 2021 na vzestupu a překonávají alkoholické alternativy. IWSR dokonce očekává, že nealkoholické pivo letos podle objemu předstihne klasický ale a stane se druhou největší pivní kategorií na světě. Zároveň roste zájem o anti-aging produkty a nové formy regenerace. Mezi nejvyhledávanější trendy patří například studené koupele (cold plunge) nebo terapie červeným světlem (red light therapy). Vyhledávání těchto pojmů na Googlu výrazně stouplo, což potvrzuje, že wellness již není jen o cvičení, ale o celkovém přístupu ke zdraví a dlouhověkosti. Investoři, kteří chtějí využít tento trend, se mohou zaměřit na několik veřejně obchodovaných společností, které na něj přímo reagují. Jedním z příkladů je Life Time, poskytovatel prémiových fitness služeb, který rychle zavádí nové trendy. Jako první například přizpůsobil část svých center pro hru pickleball, nejrychleji rostoucí sport v USA. Dále začal investovat i do zařízení pro studené koupele. Analytici z FactSet hodnotí akcie Life Time jako „nadváha“ s růstovým potenciálem přibližně 30 % oproti cílové ceně. Life Time Group Holdings, Inc. (LTH) Druhou zmíněnou společností je Planet Fitness, která nabízí cenově dostupné členství a podle analytika Perryho přitahuje především mladé lidi, kteří začínají s cvičením. Penetrace mezi generací Z a mileniály roste a firma má díky ní stabilní přítok nových členů. I zde mají akcie podle FactSet průměrné hodnocení „koupit“ a zhruba 7% potenciál růstu. Planet Fitness, Inc. (PLNT) Zajímavým jménem je také SharkNinja, výrobce domácích spotřebičů, který se začal profilovat jako inovátor v oblasti wellness. Jejich produkt CryoGlow – maska pro světelnou terapii – využívá červené světlo ke stimulaci pokožky a regeneraci. Tato technologie odpovídá rostoucí poptávce po řešeních zaměřených na zdravé stárnutí. Analytici věří, že pokud firma zachová tempo inovací, stane se významným hráčem v sektoru domácí péče o zdraví. Akcie SharkNinja mají podle FactSet hodnocení „koupit“ a 14% růstový potenciál. SharkNinja, Inc. (SN) Vedle přímých zástupců wellness trendu se vyplatí sledovat i segment nealkoholických nápojů. Morgan Stanley uvádí, že generace Z pravděpodobně nebude po dosažení dospělosti následovat konzumaci alkoholu v míře, jakou známe od starších generací. Naopak nealkoholický segment má podle analytičky Sarah Simon prostor pro „silný růst“. Mezi její favority patří například Coca-Cola a Anheuser-Busch InBev, mateřská společnost značky Budweiser, která aktivně rozšiřuje svou nabídku nealkoholických piv. The Coca-Cola Company (KO) Bernstein ale varuje, že umírněnost generace Z nemusí být trvalá. Analytička Nadine Sarwat upozorňuje, že jakmile mladí lidé vstoupí do produktivního věku, mohou se jejich návyky přiblížit předchozím generacím. Může za to kombinace faktorů – od ekonomického tlaku až po změnu způsobu socializace vlivem sociálních sítí. Přesto se zdá, že wellness zůstane klíčovou hodnotou této generace – a tudíž i nadějnou investiční příležitostí. Anheuser-Busch InBev SA/NV (BUD)