Tesla čelí rekordnímu poklesu tržeb, investory ale drží nad vodou naděje Tesla (TSLA) oznámila za druhé čtvrtletí roku výrazný meziroční propad tržeb, což představuje další znepokojivý moment v historii tohoto kdysi neotřesitelného lídra trhu s elektromobily. Společnost prodala celkem 384 122 vozů, což znamená pokles o téměř 60 000 kusů oproti stejnému období loňského roku – tedy o 13,5 %. Jde o největší meziroční propad v historii firmy. Navzdory těmto číslům však akcie Tesly ve středu vzrostly o téměř 4 %, protože výsledky překonaly pesimistické odhady analytiků. Zdroj: BurzovniSvet.cz Politika Elona Muska zasahuje do podnikání Na číslech se podepsalo nejen zpomalující tempo růstu trhu, ale také kontroverzní aktivity generálního ředitele Elona Muska, zejména jeho politické angažmá. Jeho spojení s prezidentem Donaldem Trumpem a aktivní vystupování v politické sféře vedlo k protestům po celých Spojených státech i Evropě. V některých případech došlo i k vandalismu vůči vozům Tesla a jejím showroomům. Ačkoli společnost nezveřejňuje tržby podle regionů, registrační data ukazují na významný pokles v USA i Evropě – a to i navzdory tomu, že celkový trh s elektromobily na těchto trzích rostl. Tyto incidenty jasně ukazují, že značka Tesla již není vnímána jako neutrální technologický lídr, ale jako značka silně spojená s osobností svého šéfa. To může být pro některé zákazníky odrazující, zejména v Evropě, kde veřejné mínění není vůči Muskovi tak vstřícné jako v části americké veřejnosti. Tlak konkurence, hlavně z Číny Dalším zásadním faktorem je rostoucí konkurence – nejen ze strany tradičních automobilek, ale především čínských výrobců. Trh v Číně je pro Teslu mimořádně důležitý: jde o největší trh s elektromobily na světě a zároveň o druhý největší trh pro samotnou Teslu. Právě zde však Tesla ztrácí půdu pod nohama. Nejvážnějším konkurentem se stává společnost BYD (BYDDY), která oznámila, že v první polovině letošního roku prodala 1 milion elektromobilů. Tesla za stejnou dobu prodala pouze 721 000 vozů. Pokud tento trend přetrvá, hrozí Tesle ztráta pozice největšího světového výrobce elektromobilů podle objemu prodejů. A to i přesto, že BYD zatím nevstoupila na americký trh. Ztráta tohoto prvenství by měla nejen symbolický, ale i praktický dopad – zejména na investorův pohled na budoucnost Tesly jako tahouna celého odvětví. Výkyvy akcií a hledání nového směru Zpráva o poklesu tržeb přišla ve chvíli, kdy se akcie Tesly pohybují v turbulentním pásmu. Od loňského listopadu do poloviny prosince se akcie téměř zdvojnásobily, protože investoři doufali, že Muskova blízkost k Trumpovi pomůže firmě na regulační a politické úrovni. Tyto naděje se však rychle rozplynuly. Do poloviny dubna akcie ztratily více než polovinu své hodnoty. Obrat nastal, když Musk oznámil, že opouští Trumpovu administrativu a vrací se k plnému soustředění na Teslu. Následně pomohly i zprávy o chystaném spuštění služby robotaxi, které společnost dlouho slibovala. Tyto faktory vedly k růstu akcií o 35 % z dubnového minima až do úterý před zveřejněním výsledků. Je ale zřejmé, že dlouhodobý výhled Tesly bude záviset na schopnosti odlišit se od konkurence nejen technologiemi, ale i stabilním vedením, které nebude rozptylováno politickými ambicemi. Zdroj: Getty Images Dlouhodobá budoucnost Tesly bude do značné míry záviset na tom, jak rychle a efektivně dokáže společnost reagovat na nové tržní podmínky. Zatímco technologický náskok v oblasti baterií, softwaru nebo samořídicích systémů je stále významný, konkurence postupuje mílovými kroky. Aby si Tesla udržela výsadní postavení, bude muset pokračovat v inovacích, ale zároveň stabilizovat vztah s veřejností a investory. Zásadní bude také to, jak bude Tesla dále diverzifikovat své příjmy. Projekty jako solární panely, úložiště energie nebo právě robotaxi mohou v budoucnu přinést nové zdroje tržeb. Je však nutné dodat, že trh zatím vyčkává, zda tyto iniciativy skutečně přinesou konkrétní výsledky a nezůstanou pouze v rovině ambiciózních plánů. Očekávání jsou vysoká a s nimi i tlak na plnění slibů. Dalším faktorem, který bude sledován, je Muskovo osobní angažmá v řízení společnosti. Investoři by uvítali větší profesionalizaci vedení a jasnější strategii komunikace s veřejností. Stávající model řízení se ukazuje jako rizikový, zejména v době, kdy firma čelí větší kritice a konkurenci než kdy dříve. Závěrem lze říci, že Tesla prochází jedním z nejkritičtějších období své existence. Tržní dominance již není samozřejmostí a bude vyžadovat nejen technologické prvenství, ale i schopnost přizpůsobit se měnící se realitě. Jestli se Tesle podaří tuto rovnováhu udržet, ukážou až následující čtvrtletí.