Během středeční prezentace Michael Fiddelke, nově jmenovaný generální ředitel, který oficiálně nastoupí do funkce 1. února, zdůraznil, že je nutné upevnit image Targetu jako společnosti zaměřené na styl, design a zákaznický zážitek. Podle jeho slov by měl být cílem prodejce poskytnout zákazníkům „pocit radosti“ a zároveň lépe využívat moderní technologie k posílení prodejů. Přesto však část analytiků zůstává skeptická ohledně toho, zda tato strategie bude stačit na obnovu růstu společnosti v době sílící konkurence a změn spotřebitelského chování.Investoři reagovali na oznámení výsledků a jmenování Fiddelkeho poklesem důvěry. Akcie Targetu klesly během středečního obchodování o 6,3 % a ve čtvrtek ráno v předobchodní fázi ztratily dalších 0,4 %. Tento vývoj naznačuje, že trh očekával výraznější zásahy do strategie vedení, podobně jako tomu bylo u společnosti Starbucks, která pro své oživení angažovala Briana Niccola z Chipotle Mexican Grill. U Targetu však k žádnému zásadnímu personálnímu obratu nedošlo, protože Fiddelke je dlouholetým veteránem společnosti, v níž působí více než dvacet let.Target mezi konkurencí hledá své místoPodle Jamiego Meyerse, senior analytika společnosti Laffer Tengler Investments, se Target nachází v „identitární krizi“, protože se nevymezuje vůči konkurenci dostatečně jasně. „Target není ani diskontním řetězcem jako Walmart, ani online gigantem jako Amazon, ani dolarovým obchodem, ani specializovaným prodejcem,“ uvedl Meyers. Podle něj se Target pohybuje někde uprostřed, což oslabuje jeho schopnost zaujmout specifickou skupinu zákazníků a odlišit se na vysoce konkurenčním trhu.Na rozdíl od Walmartu a Amazonu, kteří masivně investují do e-commerce, logistiky a rychlého doručování, Target stále spoléhá na tradiční model velkoplošných prodejen. Tento přístup byl dlouhá léta úspěšný, zejména díky atraktivnímu designu, prémiovému vzhledu prodejen a nabídce stylových produktů. Analytici však upozorňují, že současní zákazníci stále více oceňují pohodlí, šíři nabídky a rychlost nákupního procesu, což předefinovalo konkurenční prostředí.Důležitou ranou pro Target je také plánovaný konec partnerství s Ulta Beauty Inc. v příštím roce. Tento krok zvyšuje nejistotu ohledně udržení atraktivní nabídky klíčových kosmetických značek, které v posledních letech přilákaly významnou část zákazníků. Podle analytičky Kelly Banie ze společnosti BMO může být nahrazení tohoto partnerství složité a může si vyžádat nové strategické dohody.Analytici vidí i pozitivní signályPřestože část analytiků upozorňuje na problémy Targetu, jiní investiční experti zůstávají optimističtí. Michael Baker, analytik společnosti D.A. Davidson, ve své zprávě uvedl, že nízká očekávání trhu a některé pozitivní aspekty hospodářských výsledků dělají z akcií Targetu zajímavou investiční příležitost.Baker zdůrazňuje, že Target má v současné době lepší výsledky v některých segmentech než dříve. Pozitivní trendy jsou patrné především v oblasti potravin, kosmetiky a tvrdého zboží, tedy kategorií, které jsou pro zákazníky atraktivní i v době inflace. Výrazný posun nastal také v dostupnosti klíčových položek – podle Bakera byla situace v červnu a červenci nejlepší za poslední roky, což přispělo k lepším výsledkům než v květnu. Tento faktor může hrát zásadní roli ve druhé polovině roku, kdy se očekává zvýšená nákupní aktivita.Navzdory těmto pozitivním aspektům však zůstává dlouhodobá výzva jasná: Target musí najít nový způsob, jak se odlišit od konkurence. S tím souvisí i tlak ze strany zákazníků, kteří stále více preferují e-commerce a rychlé doručení, což zatím není doménou společnosti Target. Pokud se řetězci podaří efektivně propojit tradiční prodejny s online platformami a zároveň si udrží image značky se zaměřením na styl a kvalitu, může se mu podařit získat zpět část ztracené dynamiky.Chcete využít této příležitosti?Porovnání s konkurencí a výhled do budoucnaVe srovnání s hlavními konkurenty zůstává Target pod tlakem. Akcie společnosti od začátku roku 2025 klesly o 27 %, zatímco Walmart za stejné období vykázal růst o 13,5 % a index S&P 500 vzrostl o 8,7 %. Tento rozdíl ukazuje, že investoři preferují stabilnější hráče s jasně definovanou strategií, zatímco Target se nachází ve fázi hledání vlastní identity.Target Corporation  Zásadní otázkou pro následující měsíce zůstává, zda se Targetu podaří nastavit nový směr pod vedením Michaela Fiddelkeho. Pokud se nový CEO dokáže soustředit na modernizaci technologií, zefektivnění dodavatelského řetězce a rozvoj digitálního prodeje, může se společnost postupně vrátit na cestu růstu. Nicméně bez jasné diferenciace od konkurence a bez posílení v oblasti online prodeje zůstává budoucnost společnosti otevřená.Pro investory tak Target představuje příležitost i riziko. Nízká cena akcií může být atraktivní pro ty, kteří věří ve schopnost vedení provést zásadní změny, avšak nejistota ohledně strategie a konkurence znamená, že jde o investici spíše pro trpělivé investory s dlouhodobým horizontem.