Značka Louis XIII, patřící do skupiny Rémy Cointreau, se v posledních letech potýká s neobvyklým problémem – nedostatkem svého ikonického koňaku. Každá karafa, prodávaná přibližně za 4 600 dolarů, obsahuje směs stovek eaux-de-vie, z nichž některé zrají až sto let. Tento proces nelze urychlit, a proto ani zvýšení výroby nepřinese rychlé výsledky. Značka tak stojí před otázkou, jak uspokojit rostoucí poptávku a zároveň si udržet status ultraprémiového symbolu luxusu. Řešením se ukazuje rozšíření do segmentů mimo samotný koňak. Louis XIII proto představil kolekci porcelánového nádobí Art de la Table, která má být dalším krokem k proměně v lifestylovou značku s ambicemi na úrovni domů jako Hermès. Spolupráce s renomovanou manufakturou J.L Coquet přinesla dva originální designy porcelánových talířů, jež nesou rukopis tradice i inovace. Luxusní značka hledající nové obzory „Naší vizí je být skutečnou luxusní značkou, jako Hermès,“ uvedla výkonná ředitelka Anne-Laure Pressat. Připomněla, že Hermès začínal jako výrobce jezdeckého vybavení, aby se postupně stal globálním symbolem luxusu, jehož nabídka sahá od módy po kosmetiku. Podobně i Louis XIII už dříve rozšířil své portfolio o broušené křišťálové sklenice nebo značkový řezač doutníků. Strategie expanze stojí na gastronomii a kultivaci jedinečných zážitků. V roce 2023 značka například uvedla na trh karafu Rare Cask 42.1 za 50 000 dolarů při několikadenní akci v Benátkách určené pro své nejvěrnější klienty. Tyto luxusní večeře v buticích a špičkových restauracích po celém světě se staly způsobem, jak posílit vztahy s klientelou a nabídnout jim víc než jen nápoj. Zákazníci si při nich mohou doplnit své lahve v rámci programu Infinity Wheel a zažít servis, který potvrzuje výjimečný status značky. Podle Pressat zákazníci často sami žádají nové produkty. „Naši klienti se ptají: ‚Mám všechny karafy Louis XIII, proč neděláte víc?‘“ uvedla. Odpovědí se stala právě nová kolekce porcelánového nádobí. Spojení s francouzskou porcelánkou J.L Coquet Partnerem projektu Art de la Table se stal historický dům J.L Coquet z Limoges, proslulý svou produkcí porcelánu s charakteristickým jasně bílým tónem a propracovanými designy. Jeho tvorba zdobí stoly mnoha restaurací oceněných michelinskými hvězdami. Pro Louis XIII připravil dvě unikátní kolekce. První kolekce nese název Soil Is Our Soul a čerpá inspiraci přímo z terroiru koňaku. Pomocí 3D skeneru byly nasnímány kontury půdy, jejichž otisk se přenesl na okraje talířů. Každý kus pak procházel patnácti pečlivými kroky, od glazování po ruční kartáčování, aby výsledkem byl reliéf připomínající samotný původ koňaku. Výroba jednoho talíře trvala tři až čtyři týdny a podílelo se na ní čtyřicet řemeslníků. Druhá kolekce, nazvaná Light of Time, staví na symbolice světla. Proces výroby zahrnoval dvacet kroků a přinesl pro porcelánku novinku – talíře tak jemné, že jimi prochází světlo. Fazety na spodní straně odrážejí třpyt broušeného křišťálu, zatímco měděná linka na okraji odkazuje na měděné destilační přístroje používané při výrobě koňaku. Obě kolekce zahrnují šest kusů – od velkého talíře přes polévkový až po čajové a kávové soupravy. Prodávat se budou online samostatně od 500 dolarů, případně jako sada za 3 400 až 4 000 dolarů. J.L Coquet vyrobí limitovanou sérii 750 sad z každé kolekce, přičemž každý kus bude očíslován a opatřen datem výroby. Číslo 750 přitom není náhodné – odkazuje na objem speciálního sudu tierçon, který Louis XIII využívá při zrání svých eaux-de-vie. Ambice stát se novým Hermès Rozšíření značky Louis XIII o porcelánové nádobí je součástí dlouhodobé strategie, která má za cíl vytvořit z ní komplexní lifestylovou značku. Pressat plánuje představovat nové produkty v rámci kolekce Art de la Table každé dva roky. Jde o snahu nabídnout zákazníkům nejen koňak, ale také širší „art de vivre“ – umění života, které propojuje luxus, tradici a inovaci. Značka tím reaguje na omezenou produkci svého koňaku, která z podstaty věci nemůže být navýšena. Poptávka však neustále roste a Louis XIII tak hledá cesty, jak si udržet exkluzivní status a zároveň rozšířit své působení. Inspirací je příběh firem, které dokázaly překročit hranice původního oboru a stát se globálními symboly luxusu. Nová kolekce porcelánového nádobí proto není jen vedlejším produktem, ale strategickým krokem, který má posílit pozici značky mezi světovými lídry luxusního průmyslu. Louis XIII ukazuje, že budoucnost luxusu nespočívá pouze v jedinečném nápoji, ale v celém životním stylu, který tento nápoj symbolizuje.