Investoři i analytici očekávají slabší čísla, protože společnost Nike se nachází v citlivém období transformace pod vedením nového generálního ředitele Elliotta Hilla, který se ujal funkce na podzim loňského roku. Do výsledků se zároveň výrazně promítají cla zavedená prezidentem Donaldem Trumpem, jež zvyšují náklady a komplikují výrobní řetězce.Podle odhadů analytiků z Wall Street by měl upravený zisk na akcii dosáhnout 0,28 USD, což představuje pokles o 60 % oproti stejnému období před rokem. Tržby by měly klesnout o 4,9 % na 11,02 miliardy USD. Finanční ředitel Matthew Friend už dříve upozornil, že tržby v prvním čtvrtletí poklesnou o několik procent, což potvrzuje i nynější konsenzus trhu.Rozpad čísel naznačuje, že propad postihuje více oblastí podnikání. Divize Nike Direct, která zahrnuje přímý prodej spotřebitelům přes vlastní prodejny a online kanály, má zaznamenat pokles tržeb o 8,3 % na 4,3 miliardy USD. Velkoobchodní tržby by měly klesnout o 8 % na 6,28 miliardy USD. Přesto jde o jisté zlepšení oproti předchozímu čtvrtletí, kdy byly poklesy ještě hlubší. Značka Nike samotná má meziročně oslabit o 5 % na 10,55 miliardy USD, zatímco Converse čeká největší propad – přibližně o 9 % na 456,1 milionu USD.Akcie Nike od začátku roku ztratily zhruba 8 %. To odráží obavy investorů, že i přes snahu vedení o restrukturalizaci a posílení vztahů s velkoobchodními partnery se stabilizace firmy může protáhnout na několik dalších čtvrtletí. Podle analytičky Cristiny Fernández z Telsey Advisory Group je sice pozitivní, že Nike čistí zásoby a rozšiřuje sortiment o nové produkty, ale na druhé straně stále čelí celé řadě tlaků, které limitují ziskovost.K těmto faktorům patří například návrat k některým velkoobchodním partnerům, jako jsou Dick’s Sporting Goods a JD.com, nebo dopady nových cel. Podle Matta Frienda by hrubá marže mohla ve čtvrtletí klesnout o 350 až 425 bazických bodů, přičemž zhruba 100 bazických bodů připadá na samotná cla. Wall Street přitom očekává, že marže nakonec dosáhne 41,7 %, což je mírné zlepšení oproti 40,3 % v předchozím období. Přesto Friend varoval, že hrubé přírůstkové náklady společnosti mohou vzrůst až o 1 miliardu USD.Jedním z hlavních opatření strategie je snížení závislosti na čínské výrobě. V současnosti se z Číny do USA dováží asi 16 % obuvi značky Nike, ale vedení plánuje tento podíl do konce fiskálního roku snížit na vysoké jednociferné číslo. Součástí plánu je i tzv. chirurgické zvýšení cen v USA, které mělo začít na podzim. Tento krok měl zmírnit dopady rostoucích nákladů, avšak zvýšená cla na produkci z Vietnamu, Kambodže a Indonésie znamenají další tlak. Sazby nyní dosahují 46 %, 19 % a 19 %, což podle Fernández může představovat dodatečné náklady ve výši 1,5 miliardy USD.Nike Inc. Chcete využít této příležitosti? Někteří analytici však zůstávají optimističtí. Podle Bank of America může Nike při příznivých prodejních trendech dokázat většinu nákladů na cla kompenzovat. Klíčové bude sledovat, zda se podaří udržet růst poptávky díky inovacím a správě zásob. Velká očekávání se upírají na nadcházející sportovní události, zejména mistrovství světa ve fotbale v roce 2026, které může být významným impulsem pro prodeje. Pozornost přitahuje i nová produktová linie NikeSKIMS, která byla odložena, ale nakonec debutovala minulý pátek.Nike se tak ocitá na křižovatce. Na jedné straně je tu dlouhodobá síla značky, loajalita zákazníků a schopnost přinášet inovace. Na straně druhé se firma musí vyrovnat s vysokými náklady, geopolitickými riziky a složitým makroekonomickým prostředím. Nadcházející výsledky ukážou, zda je nastavená strategie správná a zda má Nike šanci vrátit se k udržitelnému růstu dříve, než očekávají skeptičtější investoři.