Beiersdorf upravuje cíle: Nivea čelí prodejním výzvám

Německý kosmetický gigant Beiersdorf dnes oznámil, že snížil celoroční výhled růstu tržeb. Důvodem tohoto kroku jsou slabší než očekávané výsledky za třetí čtvrtletí, kdy jeho vlajková značka Nivea čelí značným výzvám. Beiersdorf vykázal organický růst tržeb pouze 1,7% za třetí kvartál, což je pod očekáváním analytiků, které činilo 2,1%. Zatímco divize spotřební výrobky vzrostla o 2,1%, segment lepidel tesa zůstal na místě. Společnost snížila svůj výhled pro celoroční organický růst v divizi spotřebních výrobků na 2,5%, zatímco dříve se pohyboval v rozmezí 3-4%. Důvodem je podle vedení další zpomalení trhu s péčí o pleť, zejména v rozvíjejících se trzích v třetím čtvrtletí roku 2025. Jedním z hlavních problémů, které Beiersdorf čelí, je pokles organických tržeb Nivea o 0,4% v uvedeném čtvrtletí, přičemž oblast východní Evropy vykazuje obzvlášť slabé výsledky. Ačkoli v září došlo k zlepšení s růstem 7,8% díky novinkám, červenec a srpen přinesly pokles přes 4,5%.Chcete využít této příležitosti? Společnost se rozhodla provést strategické změny v marketingu Nivea, kde se rozšiřuje důraz na segmenty jako deodoranty. Vedení podniku uvedlo, že „NIVEA zůstává značkou s poměrem cena/kvalita“, což naznačuje možné cenové úpravy v roce 2026. Mezi dalšími značkami v portfoliu zaznamenala luxusní značka La Prairie organický růst 1,6%, částečně díky 3% růstu v Číně, zatímco kategorie Derma navázala na silný výkon v Severní Americe s organickým růstem 12,4%.