Konkurence od značek jako On Running či Lululemon začala postupně ukusovat z její dominance a investoři ztráceli jistotu v další růst. Nyní se ale zdá, že sportovní gigant začíná obracet trend ve svůj prospěch. Nedávné výsledky hospodaření, doplněné o silný výkon v oblasti běžecké obuvi a nárůst maloobchodních tržeb, přinesly investorům nový optimismus. Akcie společnosti Nike ve středu uzavřely o 6,4 % výše, ačkoli od začátku roku jsou stále mírně v mínusu.Růst běžecké obuvi jako motor oživeníJedním z největších překvapení posledního čtvrtletí byl prudký nárůst prodeje běžeckých bot. Analytik Jefferies Randal Konik upozornil, že prodeje tohoto segmentu vzrostly o 20 %, což by mohlo znamenat problém pro konkurenci, zejména pro značku On Running, která si v posledních letech získala silnou pozici mezi běžci. Zatímco On nabízí prémiové ceny a užší sortiment, Nike reagovala modernizací svých klasických modelů Vomero, Structure a Pegasus. Tyto boty dostaly nové technologie pro lepší tlumení a stabilitu, což zákazníci přijali pozitivně.Konik zároveň dodal, že i nově představené kopačky Nike Phantom 6 zaznamenaly silné prodeje, což podporuje celkový obrat. V Severní Americe se tržby zvýšily o 4 %, což znamenalo návrat k růstu po několika slabších obdobích. Analytici z Bank of America označili tyto výsledky za „rané výhry“, které by mohly být předzvěstí dalšího zlepšení.Slabší výkon v Číně a riziko pro konkurentyZatímco výsledky v Severní Americe a v segmentu běhu byly povzbudivé, čínský trh zůstává pro Nike komplikací. Společnost zde zaznamenala pokles tržeb o 9 %. To je důsledek kombinace geopolitických napětí mezi USA a Čínou a oslabené domácí poptávky vlivem krize na tamním realitním trhu. Konik upozornil, že tento vývoj má dopady i na konkurenci – například Lululemon Athletica očekávala výrazný růst v Číně, ale slabší výsledky Nike naznačují, že i ona bude mít problém naplnit své ambiciózní cíle.Dalším faktorem jsou vysoké ceny Lululemon. Její legíny v hodnotě 120 až 153 dolarů působí v Číně méně atraktivně než produkty místních značek, jako je Anta Sports, která nabízí obdobné zboží za třetinovou cenu. Roste také význam „lokální relevance“, kdy zákazníci stále více preferují domácí výrobce. Tato kombinace ukazuje, že Nike sice čelí problémům, ale zároveň může svým objemem a silou značky oslabit některé konkurenty.Výsledky, strategie a další výzvyNike ve výsledcích za první fiskální čtvrtletí uvedla, že celkové tržby překonaly očekávání, a to díky 7% růstu prodejů prostřednictvím maloobchodních partnerů. Společnost zároveň přiznala, že obrat nebude jednoduchý a lineární. Různé části podnikání se zotavují odlišným tempem a určité segmenty, například lifestylová obuv, zůstávají slabší. Nike přiznala, že musí lépe pracovat s divizí sportovního oblečení i se svými vlastními prodejnami.Velkou výzvou zůstávají cla, která podle společnosti letos zvýší náklady o 1,5 miliardy dolarů, což je více než původní odhady. Navzdory těmto problémům očekává, že během fiskálního roku, který končí v květnu, se tržby u externích maloobchodníků opět vrátí k mírnému růstu.Chcete využít této příležitosti?Perspektivy a pohled analytikůAnalytici Raymond James uvedli, že i když vidí další pozitivní vývoj Nike , potenciál růstu akcií je omezený, protože velká část dobrých zpráv už je zahrnuta v současných cenách. Přesto oceňují, že společnost dokázala zlikvidovat přebytečné zásoby nechtěné obuvi, například modelů Dunk, a že její nové produkty mají u zákazníků dobrý ohlas. Dalším důležitým momentem bude příští rok, kdy se uskuteční mistrovství světa ve fotbale, což je pro Nike tradičně silná příležitost. Společnost zároveň plánuje každou sezónu uvádět na trh nový model běžeckých bot, což by mohlo vytvořit vzorec pro stabilnější růst i v dalších kategoriích.Celkově je tedy obrat Nike zatím ve fázi „raného optimismu“. Segment běžeckých bot ukázal výrazné zrychlení, které by se mohlo stát příkladem pro další oblasti podnikání. Přesto zůstávají rizika – od geopolitických tlaků a cel přes slabší čínský trh až po vysokou konkurenci. Investorům tak Nike nabízí kombinaci nadějných příležitostí i opatrných varování, že návrat k plné síle nebude rychlý ani bezbolestný.