Firma, která se v posledních letech stala jedním z největších globálních hráčů digitální reklamy, vstupuje do nové éry zaměřené na AI – a to jak na úrovni produktů, tak v rámci interních procesů a generování budoucích výnosů.Klíčovou součástí této transformace je změna ve vedení. John Hegeman, dlouholetý manažer společnosti Meta Platforms a v poslední době finanční ředitel, oznámil, že společnost opustí a založí vlastní projekt. Ve svém vyjádření na Facebooku uvedl, že Meta má podle něj silnou pozici pro svět, kde bude umělá inteligence hrát dominantní roli. Odchod zkušeného manažera je však investorům signálem, že probíhající restrukturalizace bude rozsáhlejší, než se doposud předpokládalo. Meta následně potvrdila, že Hegeman odchází a že vedení divizí generujících příjmy bude nově přerozděleno.Nové nastavení zahrnuje posun Andrewa Bockinga do role šéfa produktové skupiny pro reklamy a obchodní zprávy. Tato oblast je pro Meta zásadní – reklamy tvoří základní stavební kámen tržeb společnosti a jejich optimalizace bude v éře AI rozhodující. Naomi Gleit, jedna z nejdéle sloužících zaměstnankyň firmy, převezme vedení obchodní AI a dalších iniciativ zaměřených na dlouhodobou monetizaci. Právě tato část podnikání je pod největším drobnohledem, protože investoři stále čekají na konkrétní důkazy, že AI investice se začínají promítat do růstu tržeb.Meta v minulosti dokázala, že umí své akvizice a nové typy obsahu proměnit v příjmové motory. Instagram, koupený v roce 2012 za zhruba 1 miliardu dolarů, se stal jedním z nejúspěšnějších tahů společnosti. Podobně se postupně vyplatila i sázka na formát Reels, který sice zpočátku snižoval tržby, ale časem se stal klíčovou součástí reklamního ekosystému. Oproti tomu WhatsApp se zpeněžuje podstatně pomaleji, a to i více než deset let po jeho akvizici. Monetizace prostřednictvím firemních nástrojů sice roste, ale stále nedosahuje významných tržeb v poměru ke své globální uživatelské základně.Nyní se pozornost investorů přesouvá směrem k umělé inteligenci. Meta investuje obrovské prostředky do vývoje velkých jazykových modelů i nástrojů, které mají inzerentům pomoci vytvářet kampaně efektivněji než kdykoli předtím. Celkové výdaje by podle firemních odhadů mohly letos dosáhnout až 118 miliard dolarů – o 24 % více než loni. Přestože výdaje pokrývají i jiné oblasti než AI, je zřejmé, že právě tato složka je jednou z nejkapitálově náročnějších. Investoři proto nervózně sledují, kdy začne Meta vykazovat měřitelný finanční přínos z této masivní investiční vlny.Analytici nejsou zajedno. Zatímco Deutsche Bank vnímá reklamní byznys Meta jako zdravý a progresivní, další experti upozorňují, že firma zatím nepředstavila dostatečné množství hmatatelných produktů, které by ospravedlňovaly tak vysoké náklady. To se odráží i na vývoji akcií. Ještě na začátku srpna byly akcie Meta Platforms od začátku roku silně v plusu, konkrétně o 35 %. Nyní se však zisky smrskly na pouhá 2 %, což znamená výrazné ochlazení sentimentu. Chcete využít této příležitosti?Analytik Michael Nathanson z MoffettNathanson upozorňuje, že v roce 2026 by kapitálové výdaje Meta mohly představovat až 47 % tržeb. Pro srovnání – Microsoft plánuje úroveň okolo 29 %, Alphabet 26 % a Amazon 16 %. Hlavní rozdíl spočívá v tom, že všichni tři konkurenti disponují robustními cloudovými platformami, které umožňují přímou monetizaci investic do AI. Meta takovou možnost nemá, což ji staví do méně výhodného postavení.Meta proto sází na koncept „superinteligence“, jak jej popsal Mark Zuckerberg – tedy automatizaci veškeré hodnotné práce prostřednictvím AI. Tento přístup by měl do budoucna otevřít nový prostor pro produkty založené na generativní inteligenci, jejichž cílem je zlepšit kreativitu, komunikaci i obchodní procesy.Podle Laury Martinové z Needhamu je však cesta Meta složitější, protože AI pro ni znamená především náklady, zatímco konkurenti mohou zároveň generovat nové příjmy. Přesto Meta pokračuje v dlouhodobé strategii rozvoje umělé inteligence a věří, že výsledky se nakonec dostaví.