Yum Brands oznámila, že zahajuje strategické přehodnocení pro svou značku Pizza Hut, která se snaží obhájit svůj podíl na trhu v silně konkurenčním segmentu rychlého občerstvení. Tyto kroky přicházejí v čase, kdy řetězec vykazuje pokles tržeb již po sedm po sobě jdoucích čtvrtletí.
Nový generální ředitel, Chris Turner, uvedl, že výkon Pizza Hut naznačuje potřebu podniknout další kroky, aby značka dosáhla své plné hodnoty, což může být lépe realizováno mimo rámec Yum Brands. V běžném srovnání s ostatními značkami společnosti, jako je Taco Bell a KFC, dosahuje Pizza Hut jen 11 % provozních zisků, zatímco Taco Bell přispívá až 38 %.
Kořeny problému sahají do ekonomického tlaku na spotřebitele, kteří se kvůli inflaci a zvyšujícím se cenám stali opatrnějšími ohledně vycházení na jídlo. I když se pizza často považuje za cenově dostupnou možnost pro rodiny, Pizza Hut zatím nedokázal efektivně komunikovat svou hodnotu na trhu, což vedlo k poklesu transakcí.
V minulém měsíci Domino’s Pizza potvrdilo, že navzdory stagnaci rychlého stravování si zákazníci i nadále hledají jejich produkty, a to díky atraktivním akcím a novým položkám v nabídce. Naopak Pizza Hut čelí výzvám, když se snaží konkurovat na poli cenových nabídek, které nabízejí nižší hodnotu údajně nedostatečně osloveným zákazníkům, jak uvedl bývalý CEO David Gibbs.
Historie značky sahá až do roku 1977, kdy byla Pizza Hut poprvé koupena PepsiCo, která ji později spolu s KFC a Taco Bell oddělila a vytvořila společnosti Yum Brands v roce 2002. Zatím nebylo stanoveno žádné časové omezení pro dokončení strategického přehodnocení Pizza Hut, a Yum Brands zdůraznilo, že není zaručeno, že proces povede k transakci.
Chcete využít této příležitosti?
Zanechte svůj telefon a email a budete kontaktováni licencovanými odborníky
