Evropská unie zintenzivňuje svůj tlak na velké americké technologické společnosti a tentokrát se zaměřila na Google. Komise v úterý oznámila zahájení rozsáhlého antimonopolního vyšetřování, které se soustředí na to, jak Google využívá online obsah pro trénování a provoz svých systémů umělé inteligence. Tento krok představuje další kapitolu ve stále ostřejším regulatorním přístupu Evropské unie vůči technologickým gigantům, jenž sleduje snahu nastavit rovnováhu mezi inovací, ochranou trhu a spravedlivými podmínkami pro všechny hráče. Komise uvedla, že bude prověřovat zejména to, zda Google porušil pravidla hospodářské soutěže tím, že využíval obsah vydavatelů a tvůrců obsahu – včetně těch, kteří publikují na YouTube – bez transparentních pravidel a spravedlivé kompenzace. Podstatou vyšetřování je podezření, že Google mohl vydavatelům ukládat nevýhodné podmínky nebo si vytvářet privilegovaný přístup k datům, která jsou nezbytná pro trénování konkurenčních modelů AI. Co přesně EU vyšetřuje: možná privilegia a nespravedlivé podmínky Zdroj: Getty Images Vyšetřování se zaměřuje na několik klíčových oblastí. Jednou z nich je, zda Google při generování AI přehledů a provozu AI režimu využívá obsah webových vydavatelů bez dostatečné kompenzace. Komise také zkoumá, zda mají vydavatelé skutečnou možnost odmítnout použití svého obsahu v AI produktech, aniž by zároveň riskovali ztrátu přístupu k největšímu světovému vyhledávači. Podle Evropské komise je cílem zjistit, zda Google nevytváří nerovné prostředí, ve kterém by jeho vlastní modely AI získávaly nelegitimní konkurenční výhodu. Pokud by se podezření potvrdila, mohlo by jít o vážné porušení pravidel EU v oblasti hospodářské soutěže. Komisařka pro hospodářskou soutěž Teresa Ribera uvedla, že EU podporuje inovace v oblasti umělé inteligence, ale „nesmí být dosaženy na úkor zásad, které tvoří základ evropských společností“. Vyjádřila obavy, že Google mohl využívat obsah jiných subjektů způsobem, který jim ukládá nespravedlivé podmínky nebo snižuje jejich schopnost konkurovat. Google pod tlakem regulátorů: rekordní pokuty a další případy Vyšetřování přichází jen několik měsíců po jiné rekordní sankci. V září udělila EU Googlu pokutu ve výši téměř 3 miliardy eur za narušení hospodářské soutěže na trhu reklamních technologií. Google se proti rozhodnutí odvolal a tvrdí, že jeho reklamní ekosystém nabízí férové služby, navíc s možností volby mezi alternativami. Lee-Anne Mulhollandová, globální ředitelka společnosti Google pro regulační záležitosti, tehdy rozhodnutí EU označila za nesprávné a upozornila, že trh nabízí více možností než kdykoli předtím. Firma zároveň opakovaně zdůrazňuje, že její služby podporují konkurenci a inovaci. Nynější případ týkající se umělé inteligence je však pro Google obzvlášť citlivý. Přístup k obrovskému množství dat je klíčovým faktorem pro úspěch AI modelů. EU se obává, že pokud bude Google využívat data libovolně nebo bez spravedlivé kompenzace, může tím omezit vznik nových konkurenčních řešení. Širší kontext: EU vs. americké technologické firmy Toto vyšetřování není izolovaným případem, ale součástí širší strategie EU, která chce posílit dohled nad technologickými giganty. V posledních dnech se Komise pustila do několika dalších firem z USA. V pátek udělila sociální síti X (dříve Twitter) pokutu 120 milionů eur kvůli nedostatku transparentnosti v reklamním úložišti a tzv. „klamavému designu“ modrého ověření. Elon Musk v reakci kritizoval rozhodnutí EU a dokonce vyzval ke zrušení celé Unie. Pokutu odsoudili i členové Republikánské strany, kteří tvrdí, že EU využívá regulaci jako nástroj politického tlaku. Evropská komise také oznámila zahájení antimonopolního vyšetřování společnosti Meta. To se zaměřuje na nová pravidla, podle nichž by poskytovatelé umělé inteligence mohli získat přístup k platformě WhatsApp. EU má podezření, že tato politika by mohla narušovat soutěž a poskytovat Metě nepatřičnou výhodu. Co bude následovat: možné dopady pro Google i trh Pokud EU zjistí porušení pravidel, mohou následovat miliardové pokuty nebo nucené změny podnikatelských praktik. Google by mohl být donucen poskytnout transparentnější podmínky pro využívání obsahu vydavatelů nebo dokonce omezit způsob, jakým trénuje své AI modely. Zdroj: Getty Images Vyšetřování také vysílá jasný signál ostatním technologickým firmám: éra volného využívání online obsahu se blíží ke konci a regulátoři budou přísněji dohlížet na to, jak firmy nakládají s daty – zejména v době, kdy umělá inteligence začíná dominovat digitálnímu světu. Pro investory je situace dvojsečná. Na jedné straně Google čelí regulačním rizikům, na straně druhé poptávka po AI produktech roste a firma má silnou pozici pro dlouhodobý růst. Klíčové bude sledovat výsledky vyšetřování a tempo, s jakým EU začne zavádět nové standardy pro umělou inteligenci. Alphabet Inc. (GOOGL)