Společnost Apple byla podle údajů Counterpoint Research v lednu jedinou významnou značkou smartphonů, která v Číně zaznamenala růst prodeje. Klíčové body Čínský trh smartphonů v lednu meziročně klesl o 23 % Apple (AAPL) zaznamenal 8% růst prodeje díky řadě iPhone 17 Podíl Applu vzrostl na přibližně 20 % a sdílí vedení s Huawei Základní iPhone 17 splňuje podmínky vládních dotací a zvýšil meziměsíční prodeje o 9 % V době, kdy celý trh meziročně klesl o 23 %, dokázala řada iPhone 17 zvýšit prodeje o 8 % a posunout podíl firmy na trhu na přibližně jednu pětinu. Apple (AAPL) se tak v lednu dělil o vedoucí pozici s Huawei. Vývoj je o to výraznější, že všichni hlavní čínští výrobci – od Huawei Technologies po Xiaomi (XIACY) – zaznamenali podle výzkumníků z Counterpointu výrazný pokles. Čínský trh se smartphony vstoupil do nového roku oslabený kombinací nižších státních dotací a kalendářního posunu lunárního nového roku, který ovlivnil nákupní cyklus. Celý trh pod tlakem, Apple výjimkou Celkový pokles trhu o 23 % ukazuje, že leden nebyl pro výrobce mobilních telefonů příznivý. Výzkumníci upozorňují, že hlavní příčinou bylo omezení dotací a změna termínu lunárního nového roku, který tradičně patří k nejsilnějším prodejním obdobím v Číně. Tento posun znamenal slabší sezónní poptávku v úvodu roku. Zatímco konkurenti čelili výraznému ochlazení, Apple se dokázal odlišit. Řada iPhone 17 pomohla společnosti dosáhnout 8% růstu prodeje. Tržní podíl firmy se tak vyšplhal na přibližně 20 %, což představuje nejvyšší lednovou úroveň za posledních pět let. Podle Counterpointu byl Apple jedinou významnou značkou, která zaznamenala meziroční růst. Tento kontrast je o to výraznější, že čínští výrobci v předchozím roce těžili z velkorysého programu dotací zaměřeného na levnější zařízení. Letos však podle analytiků čelí utlumené spotřebitelské důvěře, což se promítlo do slabší poptávky. Zdroj: Bloomberg Role dotací a cenové atraktivity Významným faktorem úspěchu Applu je skutečnost, že základní verze iPhone 17 nyní splňuje podmínky pro vládní dotace. To zvýšilo její atraktivitu z hlediska poměru ceny a výkonu. Výzkumníci uvádějí, že právě tato skutečnost vedla k 9% meziměsíčnímu nárůstu prodeje. Tento detail je klíčový. Zatímco čínské značky dříve profitovaly z podpory zaměřené na cenově dostupnější modely, nyní se část podpory vztahuje i na zařízení Applu. To přispívá k vyrovnanějšímu konkurenčnímu prostředí a pomáhá americkému výrobci oslovit širší spektrum zákazníků. Zároveň podle výzkumníků dosud došlo jen k omezenému počtu slev či cenových úprav u řady iPhone 17. To naznačuje, že Apple si ponechává prostor pro další optimalizaci marží nebo případné úpravy cenové strategie v budoucnu. Návrat vlajkového produktu a sezónní dynamika Apple od září, kdy představil nové modely, zaznamenal výrazné oživení svého vlajkového produktu. Dodávky na největším světovém trhu se smartphony během sváteční sezóny prudce vzrostly. To společnosti pomohlo dosáhnout nejlepšího čtvrtletního výsledku v historii prodeje iPhonů. Lednový růst tak zapadá do širšího trendu návratu dynamiky prodejů. Konkurenti se naopak potýkají s náročnějším prostředím. Podle Counterpointu ještě nevstoupili do své nejintenzivnější propagační fáze. Hlavní sezónní nákupy se tradičně soustředí kolem festivalu lunárního nového roku, který probíhá právě v tomto období. To znamená, že únor může přinést další změny v tržních podílech. Lednová čísla však jasně ukazují, že Apple dokázal v oslabeném prostředí nejen udržet pozici, ale dokonce ji posílit. Pro investory je podstatné, že růst nebyl dosažen v období plošné expanze trhu, ale naopak během výrazného poklesu. 8% růst prodeje v prostředí 23% poklesu trhu signalizuje posun preferencí části zákazníků směrem k prémiovým modelům nebo vyšší důvěru ve značku. Vývoj zároveň naznačuje, že schopnost splnit podmínky pro vládní dotace může být v současné fázi cyklu zásadním konkurenčním faktorem. Apple tak v lednu dokázal využít kombinaci silného produktu, podpory dotací a omezené cenové eroze. Čínský trh zůstává největším světovým trhem se smartphony a jeho vývoj má pro globální výrobce zásadní význam. Lednová data podle Counterpoint Research ukazují, že i v prostředí utlumené spotřebitelské důvěry lze dosáhnout růstu, pokud produktová strategie a cenová pozice odpovídají aktuálním podmínkám. Zdroj: Bloomberg