Kvartální tržby ve výši 21,2 miliardy dolarů nedosáhly na očekávání Wall Street, hlavním důvodem je nulový růst objemu prodaného zboží. Spotřebitelé jsou stále citlivější na cenu, což nutí vedení společnosti upustit od strategie růstu taženého výhradně zdražováním. Výhled pro fiskální rok 2027 počítá s miliardovou zátěží kvůli rostoucím nákladům a předpovídá pouze vlažný růst celkových prodejů.   Stagnující objemy prodejů a nenaplněná očekávání Společnost Procter & Gamble (PG) ve středu zveřejnila smíšené hospodářské výsledky za uplynulé čtvrtletí. Spotřebitelský gigant se potýká s neuspokojivou poptávkou po svých produktech, což vyústilo ve slabší než očekávané prodeje. Akcie podniku na zprávu zareagovaly negativně a během dopoledního obchodování odepsaly zhruba 3 procenta své hodnoty. Při pohledu na konkrétní čísla se ukazuje, že realita zaostala za odhady analytiků oslovených společností LSEG. Zatímco upravený zisk na akcii dosáhl 1,43 dolaru a mírně překonal očekávaných 1,41 dolaru, celkové tržby zklamaly. Zastavily se na hodnotě 21,2 miliardy dolarů, přičemž trh vyhlížel částku o 180 milionů dolarů vyšší. Ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí reportoval podnik čistý zisk přiřaditelný akcionářům ve výši 3,04 miliardy dolarů, tedy 1,26 dolaru na akcii. To představuje citelné meziroční ochlazení ve srovnání s loňskými 3,62 miliardami dolarů, respektive 1,48 dolaru na akcii. Po očištění o náklady na restrukturalizaci a další jednorázové položky pak zisk činil zmíněných 1,43 dolaru. Ačkoliv čisté tržby vzrostly o 2 procenta, organické tržby, které nezohledňují akvizice, odprodeje a měnové výkyvy, zůstaly za celé čtvrtletí beze změny. Tento výsledek je přímým důsledkem zcela plošné stagnace objemů napříč celým rozsáhlým portfoliem značek. Během celého fiskálního roku 2026 dokázala firma vykázat růst objemu prodejů pouze v jediném kvartálu. Konec éry zdražování a nová strategie Podobně jako řada dalších firem v sektoru spotřebního zboží, i tento gigant pociťuje znatelné oslabení poptávky. Zákazníci začali mnohem více dbát na hodnotu za své peníze. Stále častěji tak sahají po cenově výhodnějších rodinných baleních, nebo se snaží prodloužit životnost již zakoupených produktů na maximum. Finanční ředitel Andre Schulten během konferenčního hovoru s investory přiznal, že ačkoliv firma ve čtvrtém kvartálu zaznamenala zlepšující se trendy v globálním tržním podílu, hlavní výsledky byly tvrdě zasaženy dynamikou obchodu ve Spojených státech a prudkým nárůstem vstupních nákladů. Schulten zároveň nastínil budoucí strategii. Podnik se plánuje vrátit k růstu tržeb prostřednictvím zdravějšího mixu, který bude zahrnovat jak cenotvorbu, tak i vyšší objemy prodejů. „V širším smyslu jsme v pocovidovém období měli 100 procent růstu taženého pouze cenou. Nyní se vrátíme k mnohem vyváženějšímu modelu,“ zdůraznil finanční ředitel. Aby si firma získala zpět opatrné nakupující, soustředí se na masivní inovace a posilování svých klíčových značek, jako je například prací prostředek Tide. Management navíc plánuje výrazně navýšit výdaje na média. Mediální prostor je totiž stále více fragmentovaný, což dramaticky ztěžuje efektivní oslovení cílového spotřebitele. Společnost se rovněž musí adaptovat na dynamicky se měnící svět digitální komerce. Ten v současnosti zahrnuje nejen tradiční online nakupování, ale nově i sofistikované nákupní agenty a vyhledávání poháněné pokročilou umělou inteligencí, což vyžaduje zcela nový marketingový přístup. Výkonnost divizí a chmurný výhled pro další rok Při detailním pohledu na jednotlivé segmenty se ve čtvrtém fiskálním čtvrtletí stala absolutním vítězem divize krásy. Ta jako jediná zaznamenala solidní tříprocentní nárůst objemu. Do tohoto úspěšného portfolia spadají mimo jiné šampony Pantene či prémiová péče o pleť značek Olay a SK-II. Jediným dalším segmentem, který si připsal alespoň minimální růst objemu, byla divize péče o tkaniny a domácnost. Skupina zastřešující produkty jako Tide a Swiffer reportovala skromný nárůst o 1 procento. Naopak divize péče o děti, ženy a rodinu, stejně jako segment holicích potřeb, shodně zaznamenaly jednoprocentní pokles. Nejhůře si v uplynulém kvartálu vedla divize zdravotní péče, pod kterou spadají značky Oral-B a Vicks. Zde se objem prodejů propadl o 3 procenta, což bylo primárně způsobeno klesajícím odbytem produktů ústní hygieny. Při pohledu do dalšího fiskálního roku navíc management neočekává žádné výrazné oživení poptávky. Pro fiskální rok 2027 společnost odhaduje jádrový zisk na akcii v rozmezí 6,89 až 7,11 dolaru. Zároveň projektuje celkový růst tržeb pouze v mantinelech 1 až 3 procent. Wall Street přitom byla optimističtější a vyhlížela zisk 7,04 dolaru na akcii při růstu tržeb o 2,7 procenta. Podnik aktuálně kalkuluje s masivní zátěží ve výši 1 miliardy dolarů po zdanění. Důvodem jsou vyšší náklady na suroviny, energie a dopravu. V kombinaci s vyššími úrokovými náklady, nižšími neprovozními výnosy a nepříznivými měnovými kurzy to bude znamenat negativní dopad na zisk na akcii ve výši 8 procent, tedy 56 centů. Kromě finančních výsledků společnost ve středu oznámila také klíčovou personální změnu. Současný generální ředitel Shailesh Jejurikar se s platností od 1. srpna stane navíc předsedou představenstva. V této strategické roli tak nahradí bývalého šéfa podniku Jona Moellera.