Italská módní skupina Prada Group ve čtvrtek oficiálně oznámila, že uzavřela dohodu o převzetí značky Versace od americké společnosti Capri Holdings za 1,38 miliardy dolarů. Touto transakcí vznikne jedno z nejvýznamnějších luxusních impérií v Evropě, které si klade za cíl konkurovat zavedeným skupinám jako LVMH, Kering nebo Tapestry.

Akvizice je plánována k dokončení ve druhé polovině roku 2025 a znamená návrat značky Versace do italských rukou. Transakce oceňuje Versace pod původní částkou 2,12 miliardy dolarů, kterou za ni Capri Holdings zaplatila v roce 2018. V tiskové zprávě Capri uvedla, že prodej umožní firmě „urychleně realizovat strategické investice“ do své hlavní značky Michael Kors, která zůstává její klíčovou součástí.

Prada Group touto akvizicí posílí své již tak rozsáhlé portfolium, které aktuálně zahrnuje značky Prada, Miu Miu, Church’s, Car Shoe, Marchesi 1824 a sportovní projekt Luna Rossa. Po převzetí Versace bude skupina kontrolovat sedm luxusních značek a její celková hodnota portfolia se odhaduje na více než 15 miliard dolarů.

Podle Pauline Brownové, bývalé předsedkyně LVMH pro Severní Ameriku, jde o strategický krok: „Bertelliho rodina dlouho usilovala o vybudování italského ekvivalentu LVMH. Spojením s Versace získává skupina nejen větší váhu, ale i symbolický kapitál – dvě z nejikoničtějších italských značek se spojují pod jednou střechou.“

Skupina Prada v roce 2024 vykázala tržby ve výši 5,4 miliardy eur (přibližně 6 miliard USD), což představuje 17% meziroční nárůst. Zvláštní pozornost vzbudila značka Miu Miu, která zaznamenala téměř 93% růst maloobchodních tržeb, a to navzdory zpomalení v luxusním segmentu. Pro srovnání, gigant LVMH vygeneroval v loňském roce tržby téměř 95 miliard USD a Hermès necelých 17 miliard USD.

Capri Holdings, pod kterou spadají také značky Jimmy Choo a Michael Kors, původně doufala, že akvizice Versace pomůže zvýšit její celkové tržby. Po čtyřech letech se však ukázalo, že očekávání nebyla naplněna. V roce 2024 Versace vygenerovala tržby kolem 1 miliardy dolarů, Jimmy Choo dosáhla 618 milionů USD a Michael Kors zůstává nejsilnější značkou s tržbami 3,5 miliardy USD. Celkové tržby skupiny Capri se pohybují okolo 5 miliard dolarů. Zdroje z blízkého okolí firmy naznačují, že se chystá i prodej značky Jimmy Choo.

Součástí dohody je i změna ve vedení samotného Versace. Donatella Versace, která po smrti svého bratra Gianniho v roce 1997 stála téměř tři dekády v čele kreativní vize značky, odstoupí ze své role kreativní ředitelky. Nově převezme roli hlavní ambasadorky, zatímco kreativní vedení přechází na Daria Vitaleho, návrháře, který má za sebou působení ve značkách Gucci, Bottega Veneta, Miu Miu a v neposlední řadě Pradě.

Podle Patrizia Bertelliho, předsedy představenstva Prada Group, je cílem této akvizice „pokračovat v odkazu značky Versace, oslavovat a nově interpretovat její odvážnou estetiku a zároveň jí poskytnout stabilní platformu pro růst.“

Vstup Versace do rodiny Prada Group přichází v době, kdy se trh s luxusní módou mění. Klasické hranice mezi evropskými značkami a americkými korporacemi se stírají a konsolidace trhu se stává nezbytností. Skupiny jako LVMH a Kering ovládají desítky značek, od haute couture po streetwear, a čím dál tím více menších domů hledá silnější partnery, aby mohly přežít v tvrdě konkurenčním prostředí.

Zatímco většina současných akvizic se soustřeďuje na růst tržeb nebo expanzi na nové trhy, v případě Prada–Versace jde také o návrat k italským kořenům a o pokus vytvořit konkurenceschopný evropský luxusní blok. Vznikající italské impérium se tak může stát protiváhou dlouhodobé dominance Paříže v oblasti módy a luxusu.

Zda tento krok opravdu postaví Pradu na úroveň globálních gigantů, ukáže čas. Jisté ale je, že tímto spojením vzniká nejvýraznější čistě italské módní konsorcium posledních desetiletí – a že Donatella Versace tímto uzavírá jednu kapitolu módní historie, zatímco Prada otevírá novou.