Prodejce hraček FAO Schwarz otevřel před vánoční nákupní sezonou značkový obchod na platformě Amazon ​ . Nabídka je rozdělena podle věkových skupin a kategorií a zahrnuje také produkt Giant Dance Mat Piano.

Vlajková prodejna FAO Schwarz v Rockefeller Center v New Yorku zároveň zřídí dočasný obchod Amazonu s vybranými položkami ze seznamu 2026 Top 100+ Toys. Během sváteční sezony zde budou také instalovány výlohy Amazonu.

FAO Schwarz v červnu otevřel druhou newyorskou pobočku v obchodním domě Nordstrom. Spolupráce zahrnuje prodej přes internetový obchod Nordstromu, distribuci do jeho prodejen po celé zemi a osm specializovaných shop-in-shop prostor. Značka provozuje také vlastní e-shop a prodejny v Paříži, Miláně a Pekingu.

Podle společnosti Circana vzrostly tržby amerických hračkářství v prvním pololetí meziročně o 17 % a počet prodaných kusů o 12 %. Poptávka domácností tvořených pouze dospělými stoupla o 16 % a tato skupina představovala 55 % prodeje hraček.

Toys „R“ Us během letošní vánoční sezony otevře ve Spojených státech 120 nových samostatných prodejen. Jejich celkový počet v zemi se tak zvýší ze 40 na 160. Společnost zatím nezveřejnila úplný seznam lokalit ani konkrétní termíny otevření.

Nové prodejny nabídnou hračky a sběratelské předměty značek LEGO, Barbie, Hot Wheels a Pokémon i produkty spojené s „KPop Demon Hunters“. Některé pobočky budou zahrnovat cukrárny, kavárny a prostory Creator Studios určené pro natáčení obsahu a představování produktů. Tyto prostory budou nejprve zavedeny v 5 stávajících lokalitách.

Řetězec požádal v září 2017 o ochranu před věřiteli podle kapitoly 11, když měl dluh přibližně 5 miliard USD, a následující rok uzavřel zbývající americké prodejny. WHP Global značku získala v roce 2021. Toys „R“ Us nyní provozuje také přibližně 400 obchodů uvnitř prodejen Macy’s, působí na letištích a v lokalitách Navy Exchange. Další letištní pobočka je plánována na léto 2027.