Tržní hodnota společnosti Peloton se snížila o 2,5 miliardy dolarů, protože akcie klesly pod cenu IPO

Akcie společnosti Peloton ve čtvrtek uzavíraly s poklesem o 23,9 % na 24,22 USD, což z jejich tržní hodnoty umazalo zhruba 2,5 miliardy dolarů. Prudký pokles přivedl akcie pod hranici 29 dolarů, na které byly poprvé oceněny v září 2019, a znamenal další významný milník v turbulentní jízdě společnosti v posledních měsících. Akcie prudce klesly poté, co CNBC informovala, že společnost zabývající se propojenými fitness zařízeními dočasně zastavuje výrobu svých produktů, a byly několikrát zastaveny pro volatilitu. Po uzavření trhu pak společnost Peloton vydala tiskovou zprávu, v níž uvedla, že její tržby za druhé fiskální čtvrtletí se budou pohybovat v dříve předpokládaném rozmezí. Uvedla však, že ve čtvrtletí končícím 31. prosince přibude méně předplatitelů připojených fitness zařízení, než předpokládala. Akcie společnosti Peloton se v důsledku tohoto oznámení dostaly v průběhu prodlouženého obchodování do kladných čísel. "Jak jsme uvedli v minulém čtvrtletí, přijímáme významná nápravná opatření, abychom zlepšili výhled ziskovosti a optimalizovali náklady v celé společnosti," uvedl v prohlášení generální ředitel John Foley. Společnost Peloton vstoupila na burzu před více než dvěma lety s počáteční tržní kapitalizací 8,1 miliardy dolarů. Po svém veřejném debutu se akcie krátce obchodovaly pod hranicí 29 dolarů. Přibližně v polovině března 2020, v době blížícího se začátku pandemie, se akcie společnosti Peloton pohybovaly kolem 23 dolarů, protože širší trh se kvůli nejistotě spojené s koronavirem propadal. Když však investoři začali Peloton považovat za nejlepší akcie, které zůstávají v domácnosti, akcie začaly mohutně růst. Akcie dosáhly 14. ledna loňského roku historického maxima 171,09 USD, když Peloton hlásil trojciferný růst tržeb a zaznamenal rekordně nízkou úroveň odlivu uživatelů. V té době dosahovala tržní kapitalizace téměř 50 miliard dolarů. Investoři však začali mít obavy, protože masivní růst společnosti Peloton byl spojen s omezeními v dodavatelském řetězci. Zákazníci, kteří za kolo nebo běžecký pás Peloton zaplatili tisíce dolarů, hlásili zpoždění dodávek a Peloton byl nucen investovat, aby posílil své výrobní kapacity. Investory i zákazníky pak vyděsila zpráva o úmrtí dítěte při nehodě spojené s dražším běžeckým pásem Tread+ společnosti Peloton v březnu loňského roku. Společnost Peloton nejprve odolávala výzvám, aby své běžecké pásy stáhla z trhu. Protože však byla hlášena další zranění, společnost Peloton loni v květnu dobrovolně stáhla z trhu výrobky Tread i Tread+. Akcie se v té době obchodovaly pod hranicí 100 USD. V posledních měsících společnost Peloton zaznamenala zpomalení tempa růstu svých tržeb a za čtvrtletí jí nepřibývá tolik nových uživatelů jako o rok dříve. Něco z toho se dalo očekávat, protože pandemie podnítila mimořádnou spotřebitelskou poptávku po fitness produktech Peloton, když byly dočasně uzavřeny posilovny a lidé chtěli cvičit doma. Nyní však mají spotřebitelé na výběr z mnoha možností domácího fitness: Tonal, Hydrow, Mirror, Tempo a Clmbr, abychom jmenovali alespoň některé. Mohou se také rozhodnout pro návrat do posilovny nebo butikové fitness třídy. Po třech po sobě jdoucích čtvrtletích, kdy společnost Peloton vykazovala čistý zisk, vykázala v tříměsíčním období končícím 31. března ztrátu a od té doby se její ztráty zvyšují. Společnost Peloton uvedla, že neočekává, že bude zisková - před započtením úroků, daní, odpisů a amortizace - do fiskálního roku 2023. Televize CNBC v úterý uvedla, že Peloton nyní spolupracuje s poradenskou společností McKinsey & Co. na hledání možností snížení nákladů, což by mohlo zahrnovat propouštění a zavírání prodejen. Na konci tohoto měsíce začne také připočítávat poplatky za dopravu a nastavení svých produktů Bike a Tread, částečně kvůli historické inflaci. Cena modelu Bike se zvýší ze 1495 na 1745 dolarů. Cena levnějšího běžeckého pásu se zvýší z 2 495 USD na 2 845 USD. Model Bike+ zůstane podle webových stránek společnosti Peloton na 2 495 dolarech. Společnost Peloton právě v srpnu loňského roku snížila cenu svého modelu Bike přibližně o 20 % na 1 495 USD s tím, že doufá, že poskytne spotřebitelům dostupnější variantu. Analytik společnosti JMP Securities Andrew Boone ve zprávě pro klienty uvedl, že hrozící zvýšení cen by mohlo ve fiskálním roce 2023 přinést dodatečné tržby a hrubý zisk ve výši až 150 milionů USD. Mohlo by to podle něj také přimět budoucí zákazníky, aby si koupili dražší model Bike+ společnosti Peloton, na který zvýšení cen nemá vliv a který by nyní mohl být považován za rozumnější volbu. Poplatky navíc by však také mohly snížit poptávku a přimět zákazníky, aby nakupovali jinde. Společnost Peloton sází na inovace produktů a mezinárodní expanzi, které jí pomohou podpořit budoucí růst. Brzy začne prodávat posilovací produkt s názvem Peloton Guide v balíčku s náramkem na měření srdečního tepu za 495 USD. Doufá, že stávající uživatelé se stanou stálými zákazníky, když si koupí příslušenství, jako jsou činky nebo cyklistické boty Peloton, a také oblečení. Po nárůstu o více než 440 % v roce 2020 klesly akcie společnosti Peloton v roce 2021 o 76 %.