Meta se propadá, protože poprvé v historii ztrácí uživatele

Akcie společnosti Meta Platforms (NASDAQ:FB), která je vlastníkem Facebooku, se ve čtvrtek v předobchodní fázi propadly o 20 %, protože prosincové čtvrtletí pro ni znamenalo nepříjemný šok - poprvé v její historii došlo k poklesu celosvětového počtu aktivních uživatelů. Počet DAU se oproti zářijovému čtvrtletí snížil na 1,929 miliardy v období říjen-prosinec. Zisk rovněž zaostal za očekáváním, protože prudce vzrostly náklady, a to zejména kvůli velkým investicím do technologií virtuální a rozšířené reality, o nichž generální ředitel Mark Zuckerberg prohlásil, že jsou budoucností společnosti. V letošním roce jsou plánovány kapitálové výdaje na datová centra a síťovou infrastrukturu ve výši 29-34 miliard dolarů. Facebook a jeho konkurenti v oblasti sociálních médií, jako je TikTok a YouTube (NASDAQ:GOOGL), zažívali v posledních dvou letech spanilou jízdu, protože se domácí uživatelé během pandemie přihlašovali na celé hodiny, aby se zapojili do komunikace s rodinou, sledovali obsah a nakupovali online. Příjmy ve čtvrtém čtvrtletí vzrostly o 20 % na téměř 34 miliard dolarů díky růstu počtu uživatelů, většímu počtu kliknutí na její reklamy a vyšším cenám za ně. Zdroj: Google Tento bezprecedentní růst však nyní trpí únavou uživatelů a rostoucím protivětrem v podobě přísnějšího dohledu. Meta také hůře prodává cílenou reklamu kvůli změnám ochrany osobních údajů, které loni zavedla společnost Apple (NASDAQ:AAPL). Nová politika společnosti Apple, která způsobila potíže i několika dalším aplikacím, jež se spoléhají na sledování uživatelů, které jim pomáhá prodávat reklamu, bude stát Metu v letošním roce 10 miliard dolarů příjmů, uvedl Zuckerberg na hovoru s analytiky. Společnost nyní předpokládá, že její tržby za aktuální čtvrtletí dosáhnou 28 miliard dolarů, což je v polovině jejího výhledového rozpětí relativně skromný 7% nárůst oproti předchozímu roku. Společnost také očekává, že inflace a narušení dodavatelského řetězce poškodí rozpočty inzerentů. Společnost se pokoušela jít nad rámec svého tahouna peněz Facebooku, ale dosáhla smíšeného úspěchu. V loňském roce musela pozastavit práce na Instagram Kids kvůli veřejnému pobouření nad jeho dopadem na mladé lidi. Zuckerberg uvedl, že konkurenční služba Meta k TikToku, Reels, rychle roste, ale monetizace je pomalá.