Akcie této streamovací platformy se letos propadly o více než 31 %, což umocnila slabší než očekávaná čtvrtletní zpráva o hospodaření z minulého měsíce, která ukázala zpomalující se růst počtu předplatitelů.
„Domníváme se, že NFLX NEMŮŽE vyhrát ‚streamovací války‘ vzhledem ke své současné strategii,“ uvedla Martinová v pondělní poznámce.
Analytička dokonce uvedla, že Netflix by měl zvážit prodej sebe sama.
Netflix v lednu zvýšil ceny pro předplatitele v USA a Kanadě, což by podle některých analytiků mohlo zvýšit příjmy.
Zdroj: Getty Images
Martinová se však domnívá, že zvýšení cen pouze zhorší odliv uživatelů Netflixu a zmenší jeho náskok před ostatními streamovacími platformami.
„Domníváme se, že cenová strategie společnosti NFLX představuje konkurenční nevýhodu, protože nabízí jedinou cenovou ‚úroveň‘, podle níž má každý spotřebitel přístup k identickému obsahu,“ uvedla Martinová. „Naproti tomu téměř každý konkurent v oblasti streamování nabízí spotřebitelům nižší cenové úrovně.“
Například Peacock společnosti NBCUniversal má bezplatnou úroveň, úroveň s 5 minutami reklamy za 5 dolarů měsíčně a úroveň bez reklam za 10 dolarů měsíčně.
„To umožňuje domácnostem s nižšími příjmy pohybovat se mezi jednotlivými úrovněmi podle toho, jak se každý měsíc mění jejich finanční situace. Snižuje to také náklady společnosti Peacock na získávání zákazníků, protože bezplatní předplatitelé přecházejí z 5 na 10 dolarů měsíčně (a zpět),“ řekla Martinová.
Zdroj: AFP
Netflix podle Martinové umožňuje relativně snadno upustit od předplatného. Společnost uvolňuje všechny epizody nového vydání televizního seriálu najednou, takže předplatitelé mohou obsah zkonzumovat a odejít.
Průzkum společnosti Needham mezi přibližně 500 americkými předplatiteli Netflixu ukázal, že 41 % respondentů uvedlo, že „je pravděpodobnější, že v roce 2022 odejdou kvůli zvýšení jeho ceny“.
Martinová navrhuje, aby Netflix nabídl reklamní úroveň. Analytička také doporučila, aby společnost přidala sportovní přenosy a zpravodajství a koupila knihovnu starých médií, aby zvýšila svůj příkop duševního vlastnictví.
Needham ponechal na akciích rating underperform.
Podle Laury Martinové z Needhamu musí Netflix zvážit některé drastické změny své obchodní strategie, aby se dostal zpět na správnou cestu.
Akcie této streamovací platformy se letos propadly o více než 31 %, což umocnila slabší než očekávaná čtvrtletní zpráva o hospodaření z minulého měsíce, která ukázala zpomalující se růst počtu předplatitelů.
"Domníváme se, že NFLX NEMŮŽE vyhrát 'streamovací války' vzhledem ke své současné strategii," uvedla Martinová v pondělní poznámce.
Analytička dokonce uvedla, že Netflix by měl zvážit prodej sebe sama.
Netflix v lednu zvýšil ceny pro předplatitele v USA a Kanadě, což by podle některých analytiků mohlo zvýšit příjmy.
Martinová se však domnívá, že zvýšení cen pouze zhorší odliv uživatelů Netflixu a zmenší jeho náskok před ostatními streamovacími platformami.
"Domníváme se, že cenová strategie společnosti NFLX představuje konkurenční nevýhodu, protože nabízí jedinou cenovou 'úroveň', podle níž má každý spotřebitel přístup k identickému obsahu," uvedla Martinová. "Naproti tomu téměř každý konkurent v oblasti streamování nabízí spotřebitelům nižší cenové úrovně."
Například Peacock společnosti NBCUniversal má bezplatnou úroveň, úroveň s 5 minutami reklamy za 5 dolarů měsíčně a úroveň bez reklam za 10 dolarů měsíčně.
"To umožňuje domácnostem s nižšími příjmy pohybovat se mezi jednotlivými úrovněmi podle toho, jak se každý měsíc mění jejich finanční situace. Snižuje to také náklady společnosti Peacock na získávání zákazníků, protože bezplatní předplatitelé přecházejí z 5 na 10 dolarů měsíčně (a zpět)," řekla Martinová.
Netflix podle Martinové umožňuje relativně snadno upustit od předplatného. Společnost uvolňuje všechny epizody nového vydání televizního seriálu najednou, takže předplatitelé mohou obsah zkonzumovat a odejít.
Průzkum společnosti Needham mezi přibližně 500 americkými předplatiteli Netflixu ukázal, že 41 % respondentů uvedlo, že "je pravděpodobnější, že v roce 2022 odejdou kvůli zvýšení jeho ceny".
Martinová navrhuje, aby Netflix nabídl reklamní úroveň. Analytička také doporučila, aby společnost přidala sportovní přenosy a zpravodajství a koupila knihovnu starých médií, aby zvýšila svůj příkop duševního vlastnictví.
Needham ponechal na akciích rating underperform.
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářovo odpolední menu
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic.
Zadejte své údaje a získejte 4 originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Bullionářův newsletter přináší nejdůležitější novinky z finančních trhů a informace ze světa investic. Zadejte své telefonní číslo a získejte originální e-booky ZDARMA!
Odesláním formuláře vyjadřujete zájem o kontaktování licencovaným obchodním partnerem Burzovního světa, který vám může poskytnout informace o investičních službách nebo finančních nástrojích.
Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů.
Investování do finančních nástrojů je spojeno s rizikem. Hodnota investic může růst i klesat a návratnost investované částky není zaručena. Informace zveřejněné na Burzovním světě mají informační charakter a nepředstavují individuální investiční doporučení, investiční poradenství ani nabídku ke koupi či prodeji konkrétního finančního nástroje. Před přijetím investičního rozhodnutí doporučujeme pečlivě zvážit svou finanční situaci, investiční cíle a toleranci k riziku.
V případě obchodování s CFD: Při obchodování CFD ztrácí peníze 74–89 % účtů retailových investorů u jednotlivých poskytovatelů. Zvažte, zda rozumíte fungování CFD a zda si můžete dovolit podstoupit vysoké riziko ztráty svých finančních prostředků.
Asijské technologické otřesy stahují americké čipové giganty Globální polovodičový sektor prochází výraznou turbulencí, přičemž asijský vývoj vysílá silné otřesy i...
